奇藝:正版長視頻信奉者

　　明確的高清正版長視頻戰略、清新簡潔的網站布局、關注體驗的技術創新、一云多屏的業務布局，加上百度母體的強力支撐，奇藝呈現出的是一種別樣的生長力。
　　
　　2010年4月，奇藝上線，走的是正版、高清長視頻的路線，上線8個月后，奇藝月度用戶覆蓋已超過一億。艾瑞咨詢公布的《2011年8月末在線視頻日均覆蓋人數排名》顯示，奇藝以日均覆蓋人數1051.3萬人，日均覆蓋人數比例10.23%位列視頻網站第五，寬頻影視第二。這多少打破了百度在搜索領域之外難有建樹的論調。
　　面對日益成熟的網絡視頻行業競爭，奇藝要面對的是不斷在正版長視頻上的持續投入和在激烈競爭中找到差異化的競爭策略。2011年，奇藝在戰略路線上依然貫徹了高清正版長視頻，不接受UGC內容，網站風格上也依然以清新簡潔的布局為主。在內容上，除擴大版權內容庫，奇藝還將影視劇范圍做了類型化細分與擴充，在自制領域開始布局并迅速推出奇藝出品，并在動漫、紀錄片等領域動作不斷；技術層面，作為最早推出iPad客戶端的視頻網站，又在多屏互動、離線觀看、內容搜索等方面加大了優化力度。奇藝CEO龔宇表示，基于為用戶提供豐富的視頻內容及清晰、流暢的用戶體驗的考慮。目前奇藝的帶寬成本占比30%，版權采購成本占比40%，自制內容投入占比10%，日常運營占比20%。
　　
　　一云多屏與奇談視鏈
　　隨著移動互聯網的推廣和各種無線終端的日益覆蓋，人們在互聯網使用上也日益趨向碎片化。一個白領簡單生活的一天，可能會由臺式機、筆記本、iPone、iPad媒介等連接起來，這些終端交織出現在每一個空隙的時間點里。
　　針對這一趨勢，奇藝在終端的覆蓋上致力于打造無縫對接的影音觀看平臺。終端觀影無縫對接，是為了實現這樣一個場景：在登錄情況下，當用戶在咖啡館里用iPad或其他平板電腦將熱播的電視劇看至某一集的某一分鐘停止，回到家之后登陸奇藝頁面，可以找到自己的播放記錄續接上次的觀看，也可以選擇在手機上或者繼續使用平板終端實現，如果愿意，你還可以在奇藝“奇談”社區中寫下你對這部劇的看法，并參與劇迷們的討論。
　　這是“奇藝在為用戶提供智能、個性和便捷的觀影服務方面的行業性開拓。”龔宇表示。
　　2010年9月26日，奇藝iPhone4和iPad客戶端上線，推出當天即登上了蘋果商店排行榜第一位，在隨后的“十一”期間，連續7日雄踞下載排行榜第一。僅10月份，奇藝iPad的獨立用戶數超過26萬人，成為視頻網站相關應用首位。奇藝同時也是首家同時提供網頁版和客戶端兩種觀看方式的視頻網站。奇藝的iPad客戶端還接到了網絡視頻iPad客戶端廣告的第一單，12月15日，大眾旗下速騰正式與百度旗下高清視頻網站奇藝達成合作，在奇藝iPad客戶端投放品牌廣告。
　　此后，在終端覆蓋上，奇藝又推出了針對PC、平板電腦、手機等不同終端用戶打造的30多款客戶端下載平臺APP專區，并推出用戶注冊系統。為推動“一云多屏”戰略，奇藝還積極謀求與廠商合作，將客戶端內置入終端設備中。目前，奇藝客戶端已內置入聯想Lepad、三星Galaxy Tab等10多款平板電腦。9月20日，奇藝手機客戶端Android phone2.0最新版本正式上線，該版本特色是增加了個人用戶系統，并新增了收藏夾、提供搜索建議詞等功能，登錄奇藝賬號就可以實現PC電腦、平板電腦和手機等不同終端視頻紀錄的同步播放，用戶可以在多平臺便捷收看影視內容。這也標志著奇藝自今年年初推出的內容多終端同步觀看服務完全實現。
　　龔宇表示，奇藝的“一云多屏”戰略是在云端實現視頻編碼、存儲等綜合服務，在PC、平板電腦、移動電話等終端實現視頻播放和互動。
　　除了一云多屏戰略外，奇藝在用戶體驗提升方面的嘗試還包括視鏈技術的推出與奇藝奇談的上線。
　　作為奇藝2011年戰略級產品，奇藝奇談于4月21日開放注冊，這是一個影視社區服務。奇藝技術產品副總裁袁斌表示，推出奇談既是出于奇藝的戰略驅動，也是為了更好滿足用戶的需求： “在奇談，用戶可以一站式完成影視、娛樂內容的尋找，觀看以及交流。通過碎片化分享、碎片聚合、推薦引擎等功能，滿足用戶發現獲取、分享交流、結識相知三方面的核心需求。”袁斌表示。這檔強調碎片化分享概念的產品，將以往以文字為主要形態的影評和打分體系，升級到了從演員、臺詞、音樂、片段、截圖等影片碎片的“解剖”式傳播。奇藝此前推出的截圖、片段分享功能，通過奇談可以更好地得到運用。作為開放社區，奇談目前支持來自奇藝、優酷、土豆、酷6等多家網站的視頻播放鏈接。。
　　為了更好的提升用戶體驗，奇藝還推出了視鏈功能，這是奇藝繼“觀看記錄”“開燈關燈”“自動跳過片頭片尾”等產品功能后推出的又一應用，舉例來講，這一功能能夠實現當打開某一劇集時，用戶鼠標滑過演員的頭像時即會快速閃出該角色的相關信息，并可鏈接至演員的百度百科，了解演員更豐富的信息。這一技術也在奇藝視頻播放《三國》《紅樓夢》及新《水滸傳》等人物關系復雜的大劇時得到了更為深入的應用。
　　
　　“奇藝出品”
　　龔宇介紹，目前奇藝的內容構成主要由95%左右的版權長視頻與5%左右的自制內容組成，未來，奇藝會繼續加大在優質版權內容采購及自制內容兩部分的投入。
　　在正版長視頻的版權上，“策略上，奇藝更在意‘擁有’，優先把片庫做大，其中包括各種熱門影視劇資源。在此基礎上，‘獨家’搶占重點劇，比如2011年《請你原諒我》《摩登新人類》《老馬家的幸福往事》等劇的獨家播放權。”龔宇在接受采訪時表示。此外，奇藝在韓國影視劇、泰劇、紀錄片、動漫、片花和旅游領域的拓展，成為奇藝豐富版權內容、內容細分上的又一舉措。據了解，自2010年4月22日上線以來，奇藝不斷豐富版權內容，目前，已覆蓋電視劇6萬部集，電影2200多部，紀錄片8000余集，動漫1.8萬集，音樂5千集，綜藝1.2萬余集。龔宇在接受采訪時表示，未來，除了繼續加大力度采購版權內容，奇藝還將繼續推進“奇藝出品”戰略，加大自制內容投入，計劃在2012年投入2億資金用于自制內容。
　　隨著視頻網站間的競爭日趨激烈，版權影視內容也日趨同質化，自制內容也成為視頻網站之間新的競爭點。今年6月，奇藝發布“奇藝出品”戰略，宣布將在自制領域全線發力，年內至少推出4檔專業級綜藝節目、1部影視劇和1部電影。龔宇表示，自制內容是奇藝綜合競爭力的重要體現，奇藝的自制內容將按照電視臺、專業影視公司的制作標準精心打造，為網絡自制內容行業樹立新的標準。
　　“奇藝出品”綜藝節目中，一檔是與英達團隊合作的健康綜藝節目《恐怖!健康警報》，以娛樂的方式解析身邊的小病癥，該節目第一季已于9月份播出完畢，總播放量超過1200萬，第二季已經進入了招商籌備期，計劃年內推出。另一檔情感類的綜藝節目《愛Go了沒》是與《康熙來了》原創黃金搭檔王偉忠、詹仁雄團隊合作，播出7期后，累計站內外播出超過1300萬次，覆蓋超過500萬視頻用戶。
　　電影方面，奇藝日前推出了微電影“城市映像系列”第一季“我的城”。日前成都站，青島站和西安站已經開拍，麗江、上海、臺灣等地的拍攝也在11月前開機。據悉，以“城市映像”為主題的奇藝城市系列微電影，選取了中國8個代表性城市，由8位專業導演領銜執導。奇藝自制項目執行制片人何葉表示，奇藝城市微電影系列的導演大都有成功拍攝大銀幕作品的經驗，拍攝也采用了和影視制作公司同等規格的設備技術。8部城市微電影全部拍攝完成后將有可能進入影院放映。
　　
　　
　　臺網聯動：互惠共贏
　　視頻網站與電視臺的“網臺聯動”已成為跨媒體合作的普遍形式。奇藝在網臺聯動中的新嘗試在于運用獨家視鏈技術助力新《水滸傳》等大劇播出；提出了“零時差”播出綜藝節目；以及與湖南、江蘇、安徽、東方、天津、深圳等衛視達成戰略合作，聯合推出“特色衛視劇場”專區；聯合安徽衛視推出泰劇獨播；奇藝自制節目反向輸出電視臺。針對臺網互動，“奇藝的定位一直是面向用戶的正版、高清影視內容提供者，在臺網聯動中是與電視臺相互支持、并肩前行、具有創新精神的優質合作伙伴。”龔宇說。
　　此前，視頻網站與衛視的“同步播出”實際上是衛視先播，大約兩個小時后，視頻網站才上線同一內容。在與東南衛視合作臺網聯動運營集體選秀節目《歡樂合唱團》時。奇藝 “零時差”播出《歡樂合唱團》的“冠軍之夜”，并首創直播時，可拖動回看和點播的觀看形式。此外，節目方面，第三季《中國達人秀》拉開帷幕，奇藝與東方衛視聯動，成功完成了《中國達人秀》北京站的選手招募活動，《中國達人秀》的精彩視頻則在奇藝官網上呈現給用戶。
　　今年6月，奇藝與幾大衛視聯合推出的“特色衛視劇場”專區。利用站內資源多維度推廣五大衛視的熱播劇目、播出信息等，吸引觀眾第一時間到衛視收看；五大衛視則以多種形式宣傳雙方共有內容在奇藝網的上線。此外，奇藝與五大衛視還將探索在合作專區聯合招商等方式，對于廣告主而言，一單廣告同時覆蓋電視臺和奇藝，將達到更好的營銷效果。
　　龔宇特別強調，網臺聯動方面，除了版權內容及品牌的聯動推廣外，奇藝還成功開創了視頻行業網絡自制內容反向輸出電視臺的先河。目前，奇藝《恐怖！健康警報》《環球影訊》《頭號人物》《娛樂猛回頭》等多檔自制內容已分別在湖南電視臺娛樂頻道、浙江電視臺影視頻道、深圳電視臺娛樂頻道、陜西電視臺都市青春頻道、云南電視臺影視頻道等多家電視臺落地播出。“這意味著，視頻網站在與電視臺的合作中，不僅是內容播放和宣傳的平臺，視頻網站對電視內容的‘造血’功能也日益顯現。”
　　
　　奇藝
　　大事記
　　2010年9月
　　首家推出網頁版/客戶端，全站支持iPhone4/iPad觀看；
　　正式推出高品質原創節目《奇藝環球影訊》。
　　
　　2010年11月
　　發布國內首個粵語影視基地。
　　
　　2011年1月
　　與百度聯合首發2010年《中國版權影視劇在線播出價值評估》。
　　
　　2011年3月
　　“百度奇藝影視指數”發布；
　　中國原創動漫視頻發布平臺正式啟動；
　　月度用戶覆蓋達1.48億。
　　
　　2011年4月
　　影視社區奇談開放注冊；
　　針對PC用戶推出的客戶端奇藝影音上線公測。
　　
　　2011年5月
　　奇藝會員專區正式上線；
　　宣布針對PC、平板電腦、手機等不同終端用戶打造的30多款客戶端下載平臺APP專區正式上線，標志著奇藝 “一云多屏”戰略邁出了實質性一步。
　　
　　2011年6月
　　發布“奇藝出品”戰略，宣布將在自制領域全線發力；
　　中國網絡視頻首個大型專業綜藝欄目《恐怖!健康警報》正式上線；
　　推出中插片廣告，中插片廣告是在內容播放過程中插入的視頻廣告，是繼選擇式廣告、調研式廣告等廣告形式之后，奇藝在視頻營銷領域的又一創舉。
　　
　　2011年7月
　　獲得《漫步云端》等6部泰國劇的網絡獨播權；
　　自制的大型情感綜藝節目《愛GO了沒》正式上線；
　　15日，耿曉華加盟奇藝公司，任運營副總裁；
　　首部自制劇《在線愛》開機發布會；
　　針對PC用戶開發的客戶端——奇藝影音正式上線。
　　
　　2011年8月
　　獲得《喜羊羊與灰太狼》全集、《瘋丫頭》、《多拉A夢》等千余集動漫的獨播權。
　　
　　2011年9月
　　手機客戶端Android phone2.0最新版本正式上線，增加了個人用戶系統，并新增了收藏夾、提供搜索建議詞等功能；
　　中國首部反映互聯網行業的電視劇《在線愛》開播儀式在京舉行。