安徽衛(wèi)視:大劇新營銷

　　從大劇聯(lián)合推廣，到廣告冠名權(quán)聯(lián)合售賣、營銷，安徽衛(wèi)視在臺網(wǎng)聯(lián)動領(lǐng)域一直行于前列，與新媒體的合作亦逐步深入
　　
　　2010年，借新版《紅樓夢》的營銷契機，安徽衛(wèi)視邁出臺網(wǎng)聯(lián)動嶄新一步，首次嘗試與該劇網(wǎng)絡(luò)視頻合作伙伴搜狐視頻啟動“總冠名聯(lián)合招商”新模式，即雙方將總冠名權(quán)益打通、捆綁銷售。此番試水令安徽衛(wèi)視與新媒體就運營層面有了更深入的探討和接觸。
　　2011年4月，已深諳其中運作之道的安徽衛(wèi)視再度出手，聯(lián)手優(yōu)酷，啟動了對熱播劇《美人心計》合作招商、協(xié)作推廣的項目，為共同的廣告主——拉芳進(jìn)行深度品牌傳播服務(wù)。兩個平臺在對受眾年齡層、廣告記憶度深化以及延長品牌傳播周期等方面的優(yōu)勢互補，為臺網(wǎng)聯(lián)動創(chuàng)造出一個精彩案例。
　　2011年，拉芳推出了新品“多姿沐浴露”，為快速提高品牌知名度，拉芳采取了冠名電視劇的營銷推廣手段，但新品上市需要一個連續(xù)的推廣周期，于是電視媒體和網(wǎng)絡(luò)視頻就在其間起到很好的配合互補作用。
　　由于安徽衛(wèi)視的主流受眾群體是35-45歲，而優(yōu)酷的受眾年齡群相對年輕化，主要覆蓋15-40歲之間的群體。因此在網(wǎng)臺聯(lián)動的基礎(chǔ)上，二者在傳播上相互支持相互配合，在不同媒體平臺上，實現(xiàn)同一內(nèi)容傳播覆蓋的人群年齡層的互補，使得拉芳能夠在最短的時間內(nèi)接觸并影響到最多目標(biāo)用戶群。同時，《美人心計》不僅享有安徽衛(wèi)視的重點推介資源，同時還獲得優(yōu)酷將之納入“超級大劇體系”之下的服務(wù)，臺網(wǎng)共同整合優(yōu)質(zhì)資源為拉芳提供影視劇營銷服務(wù)。
　　在不斷豐富的臺網(wǎng)聯(lián)動中，安徽衛(wèi)視與視頻網(wǎng)站之間的融合趨勢愈發(fā)顯著，同時臺網(wǎng)之間的互動也逐步細(xì)化、加深。
　　7月19日，安徽衛(wèi)視與搜狐視頻再度聯(lián)手，宣布對8月2日首播的新版《水滸傳》在內(nèi)容推廣、聯(lián)合招商及整合營銷領(lǐng)域展開全面、深度合作。在新版《水滸傳》播出期間，搜狐視頻不僅成為了安徽衛(wèi)視為《水滸傳》制作的開播倒計時特別節(jié)目《好漢來了》的獨家視頻合作平臺，而且也與安徽衛(wèi)視獨家合作“水滸英雄榜評選”。不僅如此，搜狐還調(diào)動了千萬級矩陣資源對新版《水滸傳》進(jìn)行大劇營銷，在隨后推出的“搜狐視頻夏日冰爽季”中，新版《水滸傳》與新版《三國》、電影《關(guān)云長》等攜手組成陣容強大的“名著篇”，集中整編以吸引觀眾目光；同時，搜狐暢游的熱門游戲《大話水滸》也在劇集播出期間與電視劇形成聯(lián)動效應(yīng)。
　　在8月份的“水滸大戰(zhàn)”中，安徽衛(wèi)視并沒有錯過與其他新媒體平臺對接共贏的機會，它還聯(lián)合了土豆、PPTV、PPS以及央廣視訊等新媒體社區(qū)，對新版《水滸傳》進(jìn)行全方位、多平臺的強勢宣傳和播放。
　　而更令業(yè)界眼前一亮的是，今年4月剛改版成功的安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺也獲得了新版《水滸傳》的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，并與衛(wèi)視同步進(jìn)行劇集的網(wǎng)絡(luò)播放和《水滸傳》其他相關(guān)活動的網(wǎng)絡(luò)更新和直播。安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺的加入，不僅為安徽衛(wèi)視在臺網(wǎng)聯(lián)動的發(fā)展中提供了極大助力，同時對安徽廣電系在新媒體領(lǐng)域的謀劃也有了新的意義。
　　
　　安徽衛(wèi)視臺網(wǎng)聯(lián)動
　　大事記
　　2010年
　　在播出新版《紅樓夢》時聯(lián)合搜狐視頻首啟“聯(lián)合冠名招商”。
　　
　　2011年4月
　　與優(yōu)酷合作，就《美人心計》推出聯(lián)合招商、協(xié)作推廣。
　　
　　2011年4月
　　安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺新版上線，以“熱劇門戶、娛樂先鋒”為定位。
　　
　　2011年7月
　　安徽衛(wèi)視與搜狐視頻宣布聯(lián)手對新版《水滸傳》在內(nèi)容推廣、聯(lián)合招商及整合營銷領(lǐng)域展開全面合作。安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺也加入臺網(wǎng)聯(lián)動陣營。