CUTV的突破與創(chuàng)新

　　“CUTV要做的事就是把城市臺(tái)強(qiáng)大的品牌影響力、社會(huì)公信力和媒體功能有效延伸到互聯(lián)網(wǎng)。”
　　
　　作為一個(gè)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、合作共贏的聯(lián)盟，CUTV充分匯聚、充分共享、網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)、網(wǎng)臺(tái)融合、總臺(tái)分臺(tái)共同成長(zhǎng)、共同繁榮的理念，大大降低了城市臺(tái)進(jìn)軍新媒體的運(yùn)營(yíng)成本，形成了一股新的互聯(lián)網(wǎng)力量，進(jìn)一步提升了廣電傳媒的地位，優(yōu)化了我國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)的布局。
　　對(duì)于城市電視臺(tái)而言，進(jìn)軍新媒體的必要性和緊迫性是早已形成的共識(shí)，但是由于諸多原因單打獨(dú)斗辦網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)又行不通。如果大家聯(lián)合起來(lái)，在資金規(guī)模上會(huì)達(dá)到幾億元，且在流量、帶寬等各方面可節(jié)省不少成本，或有可能構(gòu)成一股強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)力量。
　　在這樣的思路下，2010年3月，在蘇州召開(kāi)的一次業(yè)內(nèi)會(huì)議上，深圳廣電集團(tuán)總工程師傅峰春向與會(huì)同仁提出了成立“新媒體聯(lián)合體”的倡議，當(dāng)即得到76家城市臺(tái)的響應(yīng)。隨后，“新媒體聯(lián)合體”展開(kāi)了一系列的籌建工作，直至2011年8月25日 “城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”（CUTV）正式開(kāi)播。
　　“各地方臺(tái)就像散落的一些明珠，就看你怎么把它們串起來(lái)。”CUTV副總經(jīng)理姜玉霞說(shuō)，由于地域特色鮮明，貼近百姓生活，深深植根于社區(qū)，用戶(hù)互動(dòng)深入直接，城市臺(tái)的區(qū)域收視率和地方影響力通常穩(wěn)居當(dāng)?shù)厥孜唬珻UTV要做的事就是把城市臺(tái)強(qiáng)大的品牌影響力、社會(huì)公信力和媒體功能有效延伸到互聯(lián)網(wǎng)。
　　
　　網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)充分共享
　　有別于以往城市臺(tái)的松散合作，組建一個(gè)運(yùn)營(yíng)實(shí)體、做一個(gè)“典型的互聯(lián)網(wǎng)公司”是CUTV自創(chuàng)辦初始就明確的目標(biāo)。2011年1月8日，華夏城市網(wǎng)絡(luò)電視股份有限公司在深圳正式成立，首批股東單位由14家城市電視臺(tái)和5家平面媒體組成，總股本1.22億元。之后CUTV不斷吸納新的成員單位，截至目前，共有股東單位29家，新媒體聯(lián)合體成員48家。
　　“我們?yōu)槭裁茨苓@么迅速聯(lián)合起來(lái)，首先基于我們主要‘聯(lián)’的是城市級(jí)的媒體，各城市媒體在地域方面‘不打架’，這是聯(lián)合的基礎(chǔ)。”傅峰春表示，CUTV是站在協(xié)助媒體成員臺(tái)都能實(shí)現(xiàn)自己新媒體戰(zhàn)略目標(biāo)的角度去規(guī)劃發(fā)展模式的。CUTV采用總臺(tái)+分臺(tái)的技術(shù)架構(gòu)，充分借力成員臺(tái)在內(nèi)容、制作、推廣、播出方面的資源，建立有效機(jī)制，統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)、統(tǒng)一管理，實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)與網(wǎng)站互為推廣、互動(dòng)播出，線(xiàn)上線(xiàn)下互補(bǔ)配合的效果。
　　與其他平臺(tái)相比，CUTV的特點(diǎn)是共享資質(zhì)，共享內(nèi)容，總臺(tái)與分臺(tái)相互依存、共同成長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在用戶(hù)優(yōu)勢(shì)、內(nèi)容優(yōu)勢(shì)以及推廣能力。
　　“與眾多視頻網(wǎng)站競(jìng)相購(gòu)買(mǎi)成品不同，CUTV擁有制造內(nèi)容的能力，這是我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力。”據(jù)姜玉霞介紹，CUTV在全國(guó)各地?fù)碛谐^(guò)10000名的可用編導(dǎo)、主持人和記者資源，有超過(guò)100個(gè)自辦頻道，有每天可以上線(xiàn)的幾百檔原創(chuàng)欄目，每天生產(chǎn)超過(guò)200小時(shí)的原創(chuàng)內(nèi)容，這些都是單一視頻網(wǎng)站無(wú)法比擬的。
　　在技術(shù)平臺(tái)的搭建上，CUTV擁有內(nèi)容云加工運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，屆時(shí)各地寬帶用戶(hù)只需訪(fǎng)問(wèn)CUTV頁(yè)面，就能享受到全國(guó)各成員臺(tái)網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容的同步更新。
　　通過(guò)整合幾十個(gè)城市強(qiáng)勢(shì)媒體的推廣資源，CUTV可以全面覆蓋全國(guó)1-3級(jí)城市，在電視媒體、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體之間形成多平臺(tái)、多維度的強(qiáng)勢(shì)交叉推進(jìn)。對(duì)于廣告主而言，這樣的聯(lián)合招商可以有效降低運(yùn)營(yíng)成本，開(kāi)辟一條新的路徑。
　　“總平臺(tái)整合廣告資源，擴(kuò)大廣告價(jià)值，使分平臺(tái)形成競(jìng)爭(zhēng)力，反過(guò)來(lái)分平臺(tái)的特色資源，強(qiáng)大的生產(chǎn)能力，也必將成為總平臺(tái)快速發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。”深圳廣電集團(tuán)總裁、華夏城視網(wǎng)絡(luò)電視股份有限公司董事長(zhǎng)王茂亮說(shuō)。
　　
　　主打民生新聞
　　民生新聞通常是城市電視臺(tái)的當(dāng)家欄目，面對(duì)激烈的網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，CUTV一開(kāi)始就把“關(guān)注民生”作為立臺(tái)之本，充分發(fā)揮城市臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì)疊加效應(yīng)，借助UGC上傳、臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)、虛擬演播室、新聞評(píng)論、個(gè)人空間等網(wǎng)絡(luò)傳播手段，進(jìn)行整合及再加工，甚至原創(chuàng)，著力打造以民生為特色的互動(dòng)新媒體內(nèi)容。
　　在搭建新聞爆料平臺(tái)上，CUTV開(kāi)啟了“U拍”模式。“U拍”是成員單位萬(wàn)名記者的UGC，通過(guò)特定的客戶(hù)端軟件，可形成粗編的新聞視頻素材實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)首發(fā)。與民營(yíng)視頻網(wǎng)站不同，CUTV 的“U拍”內(nèi)容除了可在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)播出，還可以在各分臺(tái)所關(guān)聯(lián)的電視頻道播出。目前“U拍”軟件正在進(jìn)行最后的開(kāi)發(fā)，預(yù)計(jì)11月開(kāi)始測(cè)試，12月正式啟用。
　　當(dāng)下CUTV正在收集各成員臺(tái)的焦點(diǎn)新聞欄目，進(jìn)行分類(lèi)整理，形成新聞素材庫(kù)，之后免費(fèi)提供給所有成員臺(tái)，各地面頻道收視不沖突，這些素材對(duì)于一些邊遠(yuǎn)地區(qū)的電視臺(tái)來(lái)說(shuō)還是很有價(jià)值。
　　與民營(yíng)視頻網(wǎng)站更多強(qiáng)調(diào)內(nèi)容豐富，強(qiáng)調(diào)用戶(hù)體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)技術(shù)平臺(tái)不同，植根于傳統(tǒng)媒體的CUTV更強(qiáng)調(diào)媒體屬性，強(qiáng)調(diào)話(huà)語(yǔ)權(quán)、影響力和公信力。
　　也正是因?yàn)槊襟w屬性，CUTV正式運(yùn)行一個(gè)多月后，最讓姜玉霞感到糾結(jié)的是對(duì)新聞尺度的把握。10月5日中國(guó)船員在湄公河金三角遇難后，CUTV深圳臺(tái)第一時(shí)間獲知消息，在未能確定宣傳口徑的情況下，這條新聞被首發(fā)在論壇里。同樣的新聞處理方式出現(xiàn)在9月27日上海地鐵10號(hào)線(xiàn)追尾事故，當(dāng)時(shí)成員單位上海新聞晚報(bào)有記者在現(xiàn)場(chǎng)，CUTV也做到了率先知曉。
　　姜玉霞說(shuō)，在遇到突發(fā)新聞事件時(shí)，CUTV有強(qiáng)大的內(nèi)容聚合能力和新聞首發(fā)能力，但是由于要考慮到官方媒體的宣傳屬性，CUTV現(xiàn)在還不敢發(fā)力。“我們要摸著石頭過(guò)河，在網(wǎng)民歡迎程度和主管部門(mén)要求之間把握好分寸。”
　　姜玉霞認(rèn)為這是把傳統(tǒng)媒體制造能力移植到互聯(lián)網(wǎng)遇到的第一個(gè)攔路虎，CUTV就像一個(gè)試金石，會(huì)一步一步揭開(kāi)傳統(tǒng)媒體進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)所遇到的困擾，這些問(wèn)題哪些是可以解決的，哪些無(wú)法解決，哪些是運(yùn)營(yíng)機(jī)制的問(wèn)題，哪些是政策層面的問(wèn)題，會(huì)慢慢全部清晰。
　　
　　盈利模式：網(wǎng)臺(tái)融合
　　CUTV的盈利模式在于網(wǎng)臺(tái)融合，電視廣告與網(wǎng)站廣告同步推進(jìn)。以2012網(wǎng)絡(luò)春晚為例，這臺(tái)投資1000萬(wàn)元的聯(lián)歡晚會(huì)，收入來(lái)自成員臺(tái)播出網(wǎng)絡(luò)春晚時(shí)提供的3分鐘貼片廣告，這3分鐘由CUTV自己的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)去招商。
　　“幾十個(gè)地面頻道聯(lián)起來(lái)，相當(dāng)于形成了一個(gè)小衛(wèi)視，就可以面對(duì)4A廣告公司招商了，這臺(tái)晚會(huì)應(yīng)該不會(huì)虧本。”姜玉霞說(shuō)，辦2012網(wǎng)絡(luò)春晚的目的在于梳理與各臺(tái)聯(lián)合做節(jié)目的游戲規(guī)則，把各臺(tái)的流程打通后，之后的合作就通順了，只有把節(jié)目、廣告、新媒體、技術(shù)四個(gè)環(huán)節(jié)全部串起來(lái)，才能真正實(shí)現(xiàn)“聯(lián)合城視，網(wǎng)聚中國(guó)”，這個(gè)威力才是巨大的。
　　同樣的思路應(yīng)用于接下來(lái)推出的其他自制欄目。12月CUTV將推出新聞欄目《新聞綜述》，對(duì)一周熱點(diǎn)新聞做深度回顧，節(jié)目免費(fèi)推薦到成員臺(tái)，愿意采用的可以置換30秒或1分鐘的廣告時(shí)間。
　　影視劇產(chǎn)品，CUTV在運(yùn)營(yíng)機(jī)制、版權(quán)購(gòu)買(mǎi)、節(jié)目形態(tài)、播出形式等方面進(jìn)行了更多探索。首先與影視公司進(jìn)行深度戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)一手購(gòu)片，現(xiàn)在已有25家公司愿意合作；其次聯(lián)合成員臺(tái)組成購(gòu)片聯(lián)盟，將網(wǎng)絡(luò)版權(quán)與電視版權(quán)進(jìn)行捆綁購(gòu)買(mǎi)、定制開(kāi)發(fā)。
　　熱播劇的二輪播出在地面頻道收視很好，城市臺(tái)不缺頻道資源，不缺廣告時(shí)間，缺的是節(jié)目、好劇，所以CUTV與各臺(tái)協(xié)商的模式是由各臺(tái)讓出最弱的頻道，在每天20：00-24:00，各頻道同步播出CUTV采購(gòu)的二輪劇，并由CUTV對(duì)這一時(shí)段進(jìn)行廣告招商。影視劇有一個(gè)固定的發(fā)行渠道，現(xiàn)在很多城市臺(tái)根本買(mǎi)不到劇，也買(mǎi)不起劇，這讓CUTV的蒲公英劇場(chǎng)模式（免費(fèi)片庫(kù)加廣告分賬）比想象中推進(jìn)容易。
　　姜玉霞表示，單獨(dú)的網(wǎng)絡(luò)廣告是賣(mài)不出去的，CUTV有那么多的股東，要充分發(fā)揮他們的優(yōu)勢(shì)，“和電視臺(tái)合作一定要想一個(gè)‘新事’出來(lái)，電視臺(tái)拿出一個(gè)弱勢(shì)頻道捆綁給新媒體，不會(huì)損害電視臺(tái)的既定利益，無(wú)論是內(nèi)容還是廣告都會(huì)產(chǎn)生增量，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、網(wǎng)臺(tái)融合這種盈利模式我們現(xiàn)在越來(lái)越清晰了。”
　　
　　CUTV的成本支出是目前視頻網(wǎng)站里最低的。據(jù)姜玉霞介紹，由于CUTV主打短視頻，帶寬壓力沒(méi)有那么大，從2011年1月8日公司成立到2011年年底，預(yù)計(jì)整體投入在3000萬(wàn)-4000萬(wàn)元，其中搭建技術(shù)平臺(tái)和人員成本占80%，日常管理和其他費(fèi)用占到20%。整體收入截至目前是350萬(wàn)元，來(lái)自CUTV開(kāi)播新聞發(fā)布會(huì)贊助商長(zhǎng)安福特的冠名。
　　自8月25日起一個(gè)月內(nèi)，各成員臺(tái)每天播出CUTV開(kāi)播宣傳片達(dá)二十次以上，宣傳片時(shí)長(zhǎng)30秒，其中有2秒的福特汽車(chē)廣告。現(xiàn)在的企業(yè)主更看重全媒體的立體營(yíng)銷(xiāo)，在CUTV設(shè)計(jì)的長(zhǎng)安福特廣告全案中，衛(wèi)視打福特汽車(chē)的品牌廣告，地面頻道打4S店的廣告，網(wǎng)站則是一些有關(guān)汽車(chē)的指數(shù)測(cè)評(píng)。
　　“目前CUTV各個(gè)臺(tái)加起來(lái)有100多個(gè)頻道，長(zhǎng)安福特這次的廣告投放，說(shuō)明這個(gè)模式走通了。”姜玉霞說(shuō)。
　　
　　下一步運(yùn)營(yíng)規(guī)劃
　　CUTV開(kāi)播已經(jīng)近兩個(gè)月，網(wǎng)站在分析訪(fǎng)問(wèn)數(shù)據(jù)來(lái)源時(shí)發(fā)現(xiàn)，63%的用戶(hù)是直接敲擊網(wǎng)址www.cutv.com進(jìn)來(lái)的，“這說(shuō)明我們的電視頻道推廣很起作用，但這對(duì)一個(gè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)是不正常的現(xiàn)象，正常的網(wǎng)站用戶(hù)應(yīng)該大量來(lái)自搜索引擎，因?yàn)橛脩?hù)更關(guān)注的是內(nèi)容而不是出處。”再者，公司還發(fā)現(xiàn)CUTV網(wǎng)站的用戶(hù)黏性不夠高，大量的點(diǎn)擊率集中在首頁(yè)，網(wǎng)站的微博、社區(qū)頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)很少。
　　“CUTV不是做一個(gè)網(wǎng)站，是做一群網(wǎng)站，上線(xiàn)之前加上總臺(tái)我們一共做了32個(gè)網(wǎng)站，倉(cāng)促出爐，有瑕疵不可避免。網(wǎng)民有自己習(xí)慣的瀏覽方式，接下來(lái)我們會(huì)在運(yùn)營(yíng)方式上做一些精雕細(xì)琢。CUTV只做實(shí)事，一件一件做，現(xiàn)在我們正在聯(lián)合成員單位一起做新聞，做新聞的同時(shí)籌備網(wǎng)絡(luò)春晚，做網(wǎng)絡(luò)春晚的過(guò)程中開(kāi)發(fā)‘U拍’項(xiàng)目。”姜玉霞說(shuō)。
　　2012網(wǎng)絡(luò)春晚是一場(chǎng)匯集各地民間演藝資源的大型活動(dòng)，由CUTV出資，深圳臺(tái)牽頭，30余家城市臺(tái)聯(lián)合打造。目前網(wǎng)絡(luò)春晚所有組都已成立，9月28日在昆明召開(kāi)了第一次導(dǎo)演組策劃會(huì)，晚會(huì)將在11月中旬正式啟動(dòng)，春節(jié)前錄制，春節(jié)后播出。網(wǎng)絡(luò)春晚是一個(gè)帶有網(wǎng)絡(luò)元素的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，它聯(lián)合的不是各城市臺(tái)的新媒體網(wǎng)站，而是各個(gè)城市臺(tái)的傳統(tǒng)媒體本身，晚會(huì)不但會(huì)在CUTV的網(wǎng)站平臺(tái)播出，也會(huì)在深圳衛(wèi)視和聯(lián)盟的各成員臺(tái)播出。
　　8月25日開(kāi)播發(fā)布會(huì)后，CUTV新增了第二批股東單位：安陽(yáng)廣播電視網(wǎng)絡(luò)總臺(tái)、吉林市廣播電影電視總臺(tái)、昆明廣播電視臺(tái)（集團(tuán)）、南寧電視臺(tái)、南通電視臺(tái)、紹興廣播電視總臺(tái)、石家莊廣播電視臺(tái)、太原廣播電視臺(tái)、臺(tái)州廣播電視總臺(tái)、玉溪電視臺(tái)。這10家城市電視臺(tái)的加盟，不僅給CUTV帶來(lái)了更多的地方新聞和節(jié)目?jī)?nèi)容，也給CUTV增加了近億元的資金規(guī)模。未來(lái)CUTV將通過(guò)半年到一年的時(shí)間，將100余家城市電視臺(tái)發(fā)展為股東，成為全國(guó)最大的新媒體聯(lián)盟體。
　　
　　CUTV
　　大事記
　　2010年10月
　　“華夏城視網(wǎng)絡(luò)電視股份有限公司”組建獲國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)，運(yùn)營(yíng)實(shí)體名稱(chēng)也通過(guò)國(guó)家工商總局核準(zhǔn)。
　　
　　2010年11月
　　20家城市電視臺(tái)聯(lián)合向總局遞交《關(guān)于聯(lián)合開(kāi)辦“城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”的情況說(shuō)明》。
　　
　　2010年12月
　　國(guó)家廣電總局下發(fā)批復(fù)（廣局【2010】586號(hào)），正式同意開(kāi)辦“城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”。
　　
　　2011年1月8日
　　“華夏城視網(wǎng)絡(luò)電視股份有限公司”創(chuàng)立大會(huì)在深圳舉行，全國(guó)19家媒體機(jī)構(gòu)作為首批股東單位，選舉產(chǎn)生了公司第一屆董事會(huì)和監(jiān)事會(huì)，并審議通過(guò)董事會(huì)、監(jiān)事會(huì)工作章程。對(duì)外統(tǒng)一呼號(hào)為“城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”（英文China United Television，縮寫(xiě)為CUTV）。
　　
　　2011年5月13日
　　CUTV在第七屆中國(guó)（深圳）文博會(huì)上推出測(cè)試版。
　　
　　2011年8月25日
　　“聯(lián)合城視，網(wǎng)聚中國(guó)”——CUTV開(kāi)播暨戰(zhàn)略聯(lián)盟成立大會(huì)在北京召開(kāi)，CUTV正式開(kāi)播，此時(shí)成員單位增加至42家。同月，CUTV第二批股東成員（10家城市電視臺(tái)）正式加入，股東成員由19家發(fā)展至29家，新媒體聯(lián)合體成員達(dá)到48家。
　　
　　2011年9月28日
　　CUTV在昆明召開(kāi)第一次2012網(wǎng)絡(luò)春晚導(dǎo)演組策劃會(huì)，同時(shí)正式拋出蒲公英劇場(chǎng)計(jì)劃，預(yù)計(jì)蒲公英劇場(chǎng)于12月份正式啟動(dòng)。