騰訊視頻:新軍的大視野圖謀“中國最大的云視頻平臺”

　　騰訊在視頻領(lǐng)域的布局彰顯“后來者”野心——密集推出大劇精細化運營；基于技術(shù)層面的慧眼計劃、火眼計劃、超清計劃；“全新出品”戰(zhàn)略、微劇場計劃、SEE精細化運營等一系列針對視頻領(lǐng)域的戰(zhàn)略規(guī)劃.......
　　針對視頻業(yè)務(wù)，早在2005年，騰訊就推出了QQlive網(wǎng)絡(luò)電視，同步直播各大電視臺節(jié)目，并同時打造了UGC構(gòu)成的播客業(yè)務(wù)，但在正版高清內(nèi)容點播方面，一直按兵未動。直至6年后的今天，騰訊才殺入在線視頻領(lǐng)域。
　　今年3月，騰訊視頻測試版悄然上線。域名v.qq.com中的內(nèi)容由“騰訊播客”變成了整版的“騰訊視頻”主頁，與原有的QQLive資源也進行了整合。內(nèi)容分為電影、電視劇、綜藝、動漫、紀錄片、音樂、娛樂、體育、新聞、財經(jīng)、電視臺等頻道，視頻內(nèi)容以長視頻居多。
　　4月，騰訊宣布設(shè)立一支規(guī)模為5億元人民幣的影視投資基金，宣稱將主要投資電影、電視劇的制作項目和有成長性的影視制作公司。5月，騰訊與華誼兄弟傳媒股份有限公司共同宣布：騰訊對華誼兄弟進行戰(zhàn)略投資，涉及金額近4.5億元，投資完成后，騰訊持有華誼兄弟4.6%的股權(quán)，成為華誼兄弟第一大機構(gòu)投資者。此后，騰訊視頻先后密集推出文章開篇所述的大劇精細化運營等一系列視頻計劃。
　　7月艾瑞 iUsertracker 數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻（網(wǎng)頁版 + 客戶端）的人均單日有效瀏覽時長位居視頻行業(yè)第一位，日均有效瀏覽時長僅次于PPS和優(yōu)酷，處于視頻行業(yè)第三位，日均覆蓋獨立用戶數(shù)位列行業(yè)第四。
　　
　　原創(chuàng)突出 深耕正版
　　對于含著金湯匙出生的騰訊視頻來說，“不差錢”是讓很多同行艷羨的資本，由此或可解釋騰訊視頻在發(fā)力Hulu模式時的意態(tài)輕松——眾多熱播電視劇、熱映電影的第一時間網(wǎng)絡(luò)播放，都有騰訊視頻的身影。
　　據(jù)騰訊視頻相關(guān)人士介紹，目前騰訊視頻有6000多部正版影視作品庫存，達到了95%的院線覆蓋量。還有6000多部版權(quán)MV，以及重大體育賽事（英超、NBA和國內(nèi)足球甲級聯(lián)賽等）資源，同時還與國內(nèi)30多家電視臺進行了綜藝類節(jié)目的合作。針對業(yè)內(nèi)影視劇內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象，騰訊公司在線視頻部總經(jīng)理劉春寧表示，“盡管整個互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告成長非常快，卻未大到足夠支撐視頻廠商在內(nèi)容采買上的投入。因此在稀缺內(nèi)容上的競爭尤為重要。”為此，騰訊視頻加大了重要影視劇的營銷推廣整合力度。例如，做“電視劇《回家的誘惑》，騰訊視頻利用騰訊眾多渠道預(yù)熱，挖掘到最適合的用戶，通過QQ郵件，定向推廣”，在用戶到達上的便捷是騰訊視頻的主要優(yōu)勢之一。
　　自制內(nèi)容的構(gòu)建上，騰訊視頻最近推出了“全新出品”戰(zhàn)略，再一次印證騰訊的野心。該戰(zhàn)略由四大部分構(gòu)成，分別是原創(chuàng)節(jié)目、自制網(wǎng)劇、微電影、短片大賽/扶持計劃（九分鐘電影大賽）?！澳壳俺隽藥讬n節(jié)目，包括《西甲大爆炸》，還有《某某某》這樣偏社會紀實的節(jié)目。涵蓋教育、財經(jīng)、體育等領(lǐng)域?！眲⒋簩幷f。
　　九分鐘電影大賽已經(jīng)開始運作。入圍本屆九分鐘原創(chuàng)電影大賽的新銳導(dǎo)演，將在陸川監(jiān)制、指導(dǎo)下打造全新概念的“18X5單元”電影《最美好的時光》。
　　此外，騰訊還宣布與天娛傳媒聯(lián)手，邀請中國第六代導(dǎo)演代表人物張一白攜手田蒙、周楠等新銳導(dǎo)演一同監(jiān)制、參與拍攝10部以“青春”為題材的微電影。此系列微電影主演為“2011快樂女聲”全國十強選手，何炅、茅侃侃等10位“青春代言人”也將特別參與。目前，該系列微電影正在騰訊視頻播出，每部微電影都有近5000萬的點播量。
　　2011年，騰訊視頻還計劃：聯(lián)合中影集團和賈樟柯、陸川等導(dǎo)演，推出每集20分鐘左右的微電影；“讓愛傳遞全世界”公益微電影將在近期啟動籌備工作；網(wǎng)絡(luò)熱播小說改編的都市愛情偶像劇《幸福終點站》、微博互動劇《X級尺度攝影棚》、微博時代尋愛故事《我@你》等也將陸續(xù)推出。
　　電視劇方面，“自制網(wǎng)劇《男左女右》在點播量上取得成功后，還獲得了2011年中國艾菲媒體時效獎”（媒體內(nèi)容創(chuàng)新類）（EFFIE AWARDS），在用戶價值和營銷價值兩方面獲得雙重肯定?！眲⒋簩幗榻B，“年底，騰訊還將與星美傳媒攜手推出十季百集網(wǎng)絡(luò)電影《星蹤魅影》，根據(jù)郭敬明小說攝制的國內(nèi)首部SNS互動美式微電影《小時代》。原創(chuàng)節(jié)目上也會繼續(xù)擴大范圍，如正在熱播的《姚明傳》。”
　　騰訊視頻原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，也配合騰訊推出的視頻微劇場計劃。日前，由騰訊視頻、世紀科美集團旗下手機8COME網(wǎng)、九鑫文化傳播有限公司聯(lián)合出品的《單身公寓》已經(jīng)登錄騰訊視頻微劇場，并通過與QQ空間、騰訊微博等多個平臺互通互聯(lián)為網(wǎng)友提供多場景觀看模式。
　　
　　資源整合臺網(wǎng)聯(lián)動
　　“騰訊視頻進入市場以來就一直在進行臺網(wǎng)聯(lián)動。特別是在大劇播放上，臺網(wǎng)聯(lián)動是一貫原則?！?br/>　　劉春寧認為，未來臺網(wǎng)聯(lián)動的內(nèi)容會更加寬泛，也許會出現(xiàn)全新的視頻營銷，如在自制節(jié)目中全面植入產(chǎn)品信息，或視頻廣告影視化??這些現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)萌芽，未來趨勢或許會更加明顯。他表示，在臺網(wǎng)互動上，騰訊的優(yōu)勢是：覆蓋一至四線城市，用戶覆蓋均勻；作為中國最大的IM平臺，擁有強大的用戶資源和賬戶系統(tǒng)，并可實現(xiàn)全平臺聯(lián)動；擁有中國人數(shù)最多的微博平臺；擁有中國規(guī)模最大的SNS社區(qū)——Qzone和朋友網(wǎng)，還有中國流量第一的門戶網(wǎng)站，“這些背景之下，騰訊視頻播出的內(nèi)容能夠做到最大限度地傳播”。
　　在被問及騰訊視頻發(fā)展策略時，劉春寧表示，未來還是要堅持“海量正版，精品原創(chuàng)”原則，向“中國最大的云視頻平臺”目標(biāo)前進。
　　
　　騰訊視頻
　　大事記
　　2011年4月
　　騰訊視頻上線內(nèi)測，網(wǎng)站、客戶端雙平臺運作。
　　
　　2011年5月
　　騰訊宣布推出5億元影視基金；對華誼兄弟進行戰(zhàn)略投資，涉及金額人民幣近4.5億元；騰訊視頻投身原創(chuàng)拍攝。
　　
　　2011年6月
　　騰訊視頻紀錄片頻道上線，發(fā)布全新戰(zhàn)略：堅持正版、精品、原創(chuàng)；推出主題劇場。
　　
　　2011年7月
　　騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)首播《新還珠格格》，大劇精細化運作戰(zhàn)略出臺。
　　
　　2011年8月
　　發(fā)布“全新出品”戰(zhàn)略，億元打造數(shù)百服務(wù)節(jié)點 。
　　
　　2011年9月
　　SEE精細化運營。