PPTV的“核聚變”

　　PPTV‘核聚變’的戰略計劃，可以分別從核、聚、變三個維度來理解。“核”是打造一個云平臺；“聚”是聚合計劃；“變”是探索新媒體運行
　　
　　2011年初，PPTV網絡電視打響了本年度在線網絡視頻行業融資的第一槍：2月15日，PPLive上海聚力傳媒技術有限公司（PPTV網絡電視為其旗下媒體）CEO陶闖在北京宣稱，公司于2月初獲得的軟銀2.5億美元融資已全部到位。此后，隨著“英超煲球蟹皇粥”、簽約申花俱樂部打造專屬頻道、版權購買計劃、自制計劃、快女真人秀等一系列內容的展開，PPTV網絡電視在PPCloud（云平臺）基礎上構造的網絡電視節目、影視劇集、體育、綜藝真人秀等資源的布局日漸清晰。
　　“PPTV網絡電視‘核聚變’的戰略計劃，可以分別從核、聚、變三個維度來理解。”陶闖說。“核”是打造一個云平臺；“聚”是聚合計劃，“變”是探索新媒體運行。“如何把網絡電視化，打造一種基于網絡平臺的特殊媒體形態，這是我們目前主要的內容戰略。最近的試水就是‘快女真人秀’。”
　　
　　核：一云多屏
　　PPTV與“快女真人秀”的獨家直播合作之所以能夠取得成功，與PPTV網絡電視一直以來的在線直播技術優勢密不可分。陶闖表示，“PPTV網絡電視由在線直播起家，在此領域有超過70項的專利技術。
　　數據顯示，截至今年4月底，我國的移動用戶數已達9億。據CNNIC報告顯示，我國僅手機網民一年內新增1.2億，意味著移動互聯網領域將成為互聯網用戶的新增長點，而筆記本、手機和平板電腦將成為網民上網最常用的終端，全平臺運用也勢必成為網絡電視發展趨勢。
　　陶闖表示，自獲得軟銀注資后，PPTV在投入上，最大規模的部分就是云平臺的建設。“海量的內容，支持用戶同時在線，加之互聯網進入家庭和不同終端后，用戶對速度和清晰度的要求都在不斷增高。因此，PPTV建立了視頻云平臺研發中心，大規模投入人力、物力，以技術來支撐大規模的臺網聯動。”
　　PPTV專門的PPCloud視頻云技術成就了多平臺客戶端的運作優勢。PPCloud視頻云技術，以專有的核心流媒體及互動流媒體DRM技術的存儲發布網絡，加之P2P的優勢特點與流量區域化，有效解決了帶寬和負載問題，實現了接入節點越多播放越流暢的特性。借此，PPTV得以全面布局全平臺視頻領域，進一步推進“一云多屏”戰略。
　　不久前，PPTV在京宣布推出基于Android平臺智能終端的網絡電視應用。業界普遍認為，這是PPTV網絡電視繼推出iPad、iPhone客戶端后，在移動視頻領域的又一布局。PPTV網絡電視創始人姚欣介紹，在手機終端上，PPTV網絡電視的Android客戶端提供了手機藍光高清視頻，支持3G、wifi網絡，并支持手機提前下載緩存服務；在平板電腦終端方面，Android客戶端與iPad客戶端用戶保持了一致的體驗。
　　為了配合多終端的戰略布局，PPTV網絡電視成立了移動視頻戰略部和多終端視頻戰略部。目前，公司員工數近千人，在中國6個省份建立了分公司或辦事處，建設了180個數據中心。
　　此外，PPTV還進行了規模較大的人員變動。今年7月，原央視國際網絡有限公司技術總監、原中國網絡電視臺（CNTV）籌備辦公室主任單曉蕾加盟PPTV網絡電視，任公司副總裁兼多終端事業部總經理；前快樂購電子商務CEO李思成加盟，出任PPTV網絡電視技術產品部副總裁；前盛大高管張坤加盟，負責PPTV網絡電視戰略合作和投融資事務。而在此前，前酷6總編輯陳峰、前微軟高管黃彥林、裘靖宇等行業精英也加入了PPTV。
　　除了在云平臺上的多終端布局，PPTV網絡電視的產品方面也發生了變化。此前，PPTV網絡電視是依靠網絡客戶端起家，而目前PPTV網絡電視的網頁端（www.pptv.com）的用戶規模發展也非常快，“與去年同期相比，增加近3倍。同時還有平板電腦端和手機端的視頻流量的增加，這種速度的增加對視頻云平臺的要求相應加大。基于此，PPTV網絡電視又形成了新的差異化優勢，即集合了網頁端和客戶端。”陶闖分析道，“從用戶習慣上看，觀看電視劇等長視頻用戶更傾向于使用客戶端，而在資訊類節目上，習慣使用網頁端。二者并不矛盾，相反可以配合提高用戶的附著力。”
　　
　　聚：聚中有變
　　獲得軟銀注資后，PPTV在投入的第二個方面聚焦于內容。“現階段的重點還是在內容累積上。”陶闖說。
　　在陶闖看來，初期，電視臺播什么網絡上也放段視頻的臺網合作遠不是真正意義上的臺網聯動。近期，PPTV網絡電視作為投資方的臺網互動劇《完美丈夫》即將播出。該劇在開拍之初，就已經謀劃好將剪輯成3個版本，分別是電視臺、互聯網和手機版本，“這種針對不同渠道打造內容的方式，將帶給臺網聯動更多機會。”此外，影視劇方面，在第10屆中國互聯網大會上，PPTV對外公告將陸續推出200部熱播劇和100部獨播劇。在同步直播《步步驚心》《愛情睡醒了》后，PPTV還將與央視獨家同步播出《金枝玉葉》，與湖南衛視獨家同步播出《千山暮雪》，與浙江衛視獨家同步播出《雪中紅》等。
　　自制方面，目前正在湖南衛視播出的《傾世皇妃》的出品單位名單上，也有上海聚力傳媒技術有限公司的名字。陶闖表示，PPTV網絡電視目前已經獲得了大陸影視劇近30%的獨家版權；在海外影視劇方面，PPTV擁有韓劇近70%的獨家版權；臺灣綜藝節目方面，PPTV擁有70%的大陸獨家版權。
　　在類型上，體育節目是PPTV下手較早的嘗試，PPTV簽約黃健翔、國腳謝暉、體育主持人周亮，共同打造英超聯賽解說團隊，并推出足球直播賽事解說品牌——“英超煲球蟹皇粥”。（下轉第45頁）（上接第43頁）
　　陶闖表示，這一嘗試在體育愛好者當中引起了不錯的反響，這種互動嘗試也吸引了很多電視臺的目光，“可能會有PPTV的節目反響輸送到電視臺。”
　　節目臺網合作方面，PPTV目前已經和CCTV、鳳凰衛視、上海文廣SMG、光線傳媒、NBA、ESPN、星空傳媒、華納兄弟、MTV、TVB、湖南衛視、中凱文化等國內外超過300多家媒體公司合作。
　　除了常規的節目直播、點播合作，以快女真人秀為代表的臺網聯動將是未來PPTV發展的方向。“雖然直播是72天，但是前期準備就進行了近兩個月，投入也較高，這種大型的臺網聯動，還有更多可以挖掘的東西，例如PPTV將根據快女真人秀直播期間的素材，打造一部暫名為《下一站天后》的網絡劇。”
　　陶闖透露，將在內容上做持續性投入，“重點是做更多臺網聯動的節目，發揮互聯網優勢，形成差異化特色。”無論是快女真人秀還是煲球蟹皇粥，如果“能夠整合成功的話，會帶來更多機會。”
　　此外，PPTV在視頻領域將更廣泛地強化直播優勢，不僅是內容上，還有用戶體驗方面。“我們看到了大型事件和活動發布會的機遇，利用網絡電視的優勢，未來，用戶可能會在PPTV上看到諸如發布會、音樂會等線下活動的直播和點播。”
　　
　　變：“直播”的臺網聯動
　　臺網聯動是PPTV網絡電視“變”中最主打的戰略。“早期PPTV的PC客戶端是將電視網絡化，隨著技術的發展，目前的互聯網產業趨向的是多屏融合。因此，在第二階段，PPTV的戰略重點與挑戰在于能否成功將網絡‘電視化’。”