上海居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀及對(duì)策研究

陳丹 陳灝

（上海立信會(huì)計(jì)金融學(xué)院 體育與健康學(xué)院，上海 201209）

上海居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀及對(duì)策研究

陳丹 陳灝

（上海立信會(huì)計(jì)金融學(xué)院 體育與健康學(xué)院，上海 201209）

采用問卷調(diào)查、數(shù)理統(tǒng)計(jì)、專家訪談等方法對(duì)上海市居民體育消費(fèi)概況、體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)、體育消費(fèi)目的、影響體育消費(fèi)的因素等進(jìn)行實(shí)證研究，并在此基礎(chǔ)上提出了進(jìn)一步促進(jìn)上海市居民體育消費(fèi)的對(duì)策與建議。

上海居民；體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)；現(xiàn)狀；對(duì)策

近年來，體育產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，體育消費(fèi)需求不斷增長，大量研究表明體育產(chǎn)業(yè)將成為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。在這種背景下，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)，特別是有關(guān)體育消費(fèi)方面的文獻(xiàn)進(jìn)行歸納，并梳理其理論邏輯，力求在原有的研究基礎(chǔ)上，進(jìn)一步對(duì)上海市民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)及其未來的變動(dòng)趨勢(shì)進(jìn)行研究。

1 研究對(duì)象與方法

問卷初稿完成后，對(duì)8名體育社會(huì)學(xué)領(lǐng)域?qū)＜疫M(jìn)行專家咨詢，修改并完成封閉式問卷《上海市民體育消費(fèi)調(diào)查》，并運(yùn)用問卷調(diào)查法對(duì)上海市城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)意識(shí)、消費(fèi)能力、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)水平、消費(fèi)滿意度等內(nèi)容進(jìn)行調(diào)查。

問卷的發(fā)放對(duì)象是上海市民，問卷采取由學(xué)生把問卷帶回家讓父母填寫，在網(wǎng)上發(fā)送電子問卷讓公司的員工填寫，進(jìn)入居民小區(qū)發(fā)放，街頭發(fā)放等隨機(jī)發(fā)放的方法。

2 結(jié)果與分析

2.1 上海市體育消費(fèi)居民年齡結(jié)構(gòu)分布

調(diào)查顯示，上海市居民體育消費(fèi)19—25歲區(qū)間共343人，占總?cè)藬?shù)比例為22.4%；26—35歲區(qū)間共312人，占總?cè)藬?shù)比列為20.4%；36—45區(qū)間人數(shù)為676人，占總?cè)藬?shù)比例為44.2%；46—55歲區(qū)間人數(shù)為115人，占總?cè)藬?shù)比例為7.5%；56歲以上的人數(shù)為84人，占總?cè)藬?shù)比例的5.5%。

2.2 上海市居民月收入情況

查統(tǒng)計(jì)：居民月平均收入分布情況為：2000元以下216人占調(diào)查人口總數(shù)的14.1%；2001～3000元197人，占調(diào)查人口總數(shù)的12.9%；3001元一4000元222人，占調(diào)查人口總數(shù)的14.5%；4001-5000元420人，占調(diào)查總?cè)丝跀?shù)的27.5%；5001—6000元156人，占調(diào)查人口總數(shù)的10.2%，6001～7000元66人，占調(diào)查人口總數(shù)的4.3%；7001—8000元人數(shù)為90，占調(diào)查人口總數(shù)的5.9%；8000元以上162人，占調(diào)查人口總數(shù)的10.6%。

2.3 上海居民體育消費(fèi)總支出情況

對(duì)不同性別，不同年齡，不同學(xué)歷，不同職業(yè)以及不同收入的1530名上海居民的體育消費(fèi)支出合計(jì)進(jìn)行了調(diào)查統(tǒng)計(jì)。其中消費(fèi)在100元以下的為13.7%，消費(fèi)在501元至1000元的人群有256人占最高比例，消費(fèi)在4001元至4500元的人群比較少，比例為0.4%。據(jù)資料顯示，1998年上海市居民的戶均消費(fèi)性支出為20599.23元，而體育消費(fèi)只占其中的2.75%，約為188.83元。。

從統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)看，男性的比例要明顯高于女性，這可能與男性居民參加的各類體育活動(dòng)較多，而女性的家務(wù)負(fù)擔(dān)較多，參加體育活動(dòng)的機(jī)會(huì)較少，造成體育消費(fèi)的總支出要低于男性；36歲至45歲年齡段在體育消費(fèi)總支出中所占的比例最高，可能相對(duì)來說36歲至45歲這個(gè)年齡段的人群收入比較穩(wěn)定，且相對(duì)較高，事業(yè)也處于穩(wěn)健期，相對(duì)來說進(jìn)行體育鍛煉的時(shí)間要多且追求體育鍛煉的品質(zhì)；學(xué)歷是本科的居民體育消費(fèi)水平最高；而且從總體來看，上海居民體育消費(fèi)總支出與收入間的關(guān)系基本上呈現(xiàn)出一種常規(guī)狀態(tài)，也就是體育消費(fèi)水平與居民的收入成正比的關(guān)系。

2.4 上海居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)

居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指在一定時(shí)期內(nèi)，居民在進(jìn)行體育消費(fèi)過程中消耗各種產(chǎn)品數(shù)量的比例關(guān)系。表1顯示：運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋方面支出的被調(diào)查者占到了很大部分，占被調(diào)查人數(shù)的60.4%，其次是體育培訓(xùn)與健身占36.1%，再次是體育旅游占到了32.2%，另外還有體育健身器材、體育競(jìng)賽表演、體育書刊、體育彩票等也占了一小部分比例。由表1可知，目前上海居民體育消費(fèi)內(nèi)容比較豐富，但主要側(cè)重于服飾、鞋等裝飾類的東西上，真正參與體育運(yùn)動(dòng)、喜歡體育健身、競(jìng)賽、書籍等與體育相關(guān)內(nèi)容的人數(shù)并不多。

表1 上海市居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)情況（%）

2.5 上海居民參與體育活動(dòng)的目的

調(diào)查顯示：有77.6%的人認(rèn)為自己參與體育活動(dòng)的主要目的之一是“鍛煉身體”，排名第一； 36.1%的居民認(rèn)為自己參與體育活動(dòng)的主要目的之一是“休閑娛樂”、排名第二；另有33.3%的居民認(rèn)為自己參與體育活動(dòng)的主要目的之一是出于“興趣愛好”，排名第三；“美體塑形”和“人際交往”分別占被調(diào)查人數(shù)的25.1%和15.7%。

2.6 上海居民參與體育活動(dòng)的影響因素

表2 影響上海居民參與體育活動(dòng)的因素調(diào)查（%）

從以上統(tǒng)計(jì)結(jié)果來看，閑暇時(shí)間的缺乏是上海居民參與體育活動(dòng)最主要的阻力。上海居民不參加或者很少參加體育活動(dòng)的因素中位居第二位的是“沒有鍛煉伙伴”，一般居民比較喜歡群體活動(dòng)。然而有很大一部分是被動(dòng)型體育消費(fèi)人口，即如果沒有消費(fèi)伙伴相邀，便不參與體育消費(fèi)。消費(fèi)的示范性在體育消費(fèi)領(lǐng)域顯得十分突出，因而這個(gè)消費(fèi)伙伴即玩伴在體育消費(fèi)中有著舉足輕重的作用。第三位影響因素是“場(chǎng)地器材不足”，由于上海地少人多，公共的場(chǎng)館要么是簡(jiǎn)單的設(shè)施要么就是收費(fèi)很高的，導(dǎo)致了很多人沒有地方去進(jìn)行體育鍛煉，有關(guān)上海體育公共服務(wù)場(chǎng)館方面的建設(shè)還有待進(jìn)一步的去研究和發(fā)展。第四位就是場(chǎng)館的收費(fèi)過高。第五是無人指導(dǎo)，排名后三中的“沒有興趣”和“家人不支持”，雖然他們的比例不高，但是非常值得思考。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

3.1.1 體育消費(fèi)已經(jīng)成為上海市居民生活消費(fèi)的重要組成部分，但是與發(fā)達(dá)國家相比較仍然存在一定的差距。

3.1.2 上海市體育消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展迅速，體育消費(fèi)水平還有很大發(fā)展空間，但是體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)仍不太合理。運(yùn)動(dòng)服裝、健身器材等實(shí)物型的體育消費(fèi)所占的比重最高，其次是參與型消費(fèi)，再次是觀賞型的消費(fèi)。而觀賞型消費(fèi)者才是真正意義上反映一個(gè)地區(qū)或國家的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的高度和體育消費(fèi)水平。

3.1.3 上海市民體育消費(fèi)需求特點(diǎn)是：消費(fèi)群體主要集中在36歲至45歲和26歲至35歲的年齡段，以三資企業(yè)的員工和個(gè)體私人企業(yè)人員為主。小型體育器材、大型體育器材以及體育報(bào)刊、體育彩票的消費(fèi)比重不高。

3.1.4 上海居民余暇時(shí)間較少，可支配收入有限等因素限制了上海市民的體育消費(fèi)能力。體育消費(fèi)市場(chǎng)仍然存在場(chǎng)館和設(shè)施不足，設(shè)置不合理以及體育服務(wù)水平低等問題。上海市女性體育消費(fèi)市場(chǎng)和老年人體育消費(fèi)市場(chǎng)以及體育旅游市場(chǎng)開發(fā)有限。

3.2 建議

3.2.1 確立上海體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心理念。上海的相關(guān)政府部門就應(yīng)該通過財(cái)政支持、稅收優(yōu)惠、反壟斷豁免等優(yōu)惠政策來扶持商業(yè)性體育產(chǎn)業(yè)部門的發(fā)展，來促進(jìn)上海體育產(chǎn)業(yè)整體的提高。

3.2.2 政府部門應(yīng)重點(diǎn)支持上海健身業(yè)的發(fā)展。首先，政府應(yīng)對(duì)各商業(yè)型健身俱樂部進(jìn)行科學(xué)定位和合理的區(qū)域規(guī)劃，制定較高的市場(chǎng)準(zhǔn)入制度，使其形成良性競(jìng)爭(zhēng)。其次，應(yīng)加大商業(yè)型俱樂部市場(chǎng)管理和政府扶持力度，對(duì)一些優(yōu)秀的健身俱樂部采取優(yōu)惠的稅收政策，幫助經(jīng)營管理者不斷的學(xué)習(xí)市場(chǎng)規(guī)律，掌握經(jīng)營之道，規(guī)范行業(yè)道德，引導(dǎo)他們根據(jù)上海的地區(qū)特點(diǎn)，研究不同層次群眾的消費(fèi)需求，積極的宣傳擴(kuò)大內(nèi)需，鼓勵(lì)消費(fèi)政策，轉(zhuǎn)變上海市民的消費(fèi)觀念。

3.2.3 大力發(fā)展上海體育場(chǎng)館經(jīng)營業(yè)。把體育場(chǎng)地的建設(shè)作為上海居民的福利，制定長遠(yuǎn)的規(guī)劃，擴(kuò)大財(cái)政預(yù)算的比重，持續(xù)不斷的進(jìn)行投入，保證已有場(chǎng)館能夠得到良好的維護(hù)，新場(chǎng)館的數(shù)量不斷增加，從而形成結(jié)構(gòu)合理，布局得當(dāng)、覆蓋所有社區(qū)的體育場(chǎng)館體系。

3.2.4 高度重視上海體育培訓(xùn)業(yè)的發(fā)展。首先要引導(dǎo)上海高等學(xué)校、職業(yè)俱樂部、社會(huì)創(chuàng)辦的俱樂部之間合作，優(yōu)化各種體育培訓(xùn)資源，著力打造上海體育人才培訓(xùn)的高地；其次規(guī)范社會(huì)力量創(chuàng)辦和投資的體育培訓(xùn)中心和俱樂部的體育培訓(xùn)行為，對(duì)原有的體育培訓(xùn)企業(yè)要進(jìn)行嚴(yán)格的評(píng)估，凡條件不合格的體育培訓(xùn)企業(yè)，要限期整改。再次上海的行政管理部門和產(chǎn)業(yè)管理部門要在財(cái)力上支持體育培訓(xùn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)以營利為目的的體育培訓(xùn)企業(yè)如果具有良好的體育培訓(xùn)條件，享有較高的社會(huì)聲譽(yù)，應(yīng)給予減免稅收優(yōu)惠，支持健康發(fā)展，對(duì)非營利的體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，則應(yīng)給予財(cái)力支持。

［1］ {美}保羅·薩繆爾森.經(jīng)濟(jì)學(xué)［M］.蕭琛譯.北京：人民郵電出版社，2008.

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On the Status Quo and Countermeasures of Sports Consumption Structure of Shanghai Residents

CHEN Dan,etal.

（Shanghai Lixin University of Accounting and Finance,Shanghai 201209,China）

陳丹（1988-），浙江寧波人，研究生，助教，研究方向：體育教育訓(xùn)練學(xué)。