芻議體育新聞報道中“娛樂化”的發展

　　摘 要： 體育新聞是我國大眾媒體中發展最快、影響最大的新聞門類之一。本文從體育新聞“娛樂化”的角度剖析其發展的必然性，并對其實施的方法給予闡述。
　　關鍵詞： 體育新聞 “娛樂化” 實施手段
　　
　　一、引言
　　隨著我國社會主義市場經濟的發展，體育賽事更加注重商業化運作，更加主動與媒體聯手進行宣傳，體育新聞的娛樂意蘊與特質越來越突出。由于體育新聞與娛樂的“嫁接”實現了在單純的體育消息、通訊、圖片之外對體育運動的振奮人心的全景式反應而成了向人們生動傳遞體育活動情景、結果，于是在當代體育傳媒報道中，體育新聞越來越占有舉足輕重的地位，娛樂化成為體育新聞的一種趨勢。
　　二、體育新聞中“娛樂化”的必然性
　　在中國，體育長期以來承擔的是強身健體，乃至為國爭光和國際交流的功能。與城市現代化相對應的是人們的生活節奏的不斷加快，個體身心時常處在緊張的狀態中，無法使人們忘記世俗煩惱，放松心情，得以自娛。體育的本質是人類對抗庸常刻板日常生活的一種游戲方式，一種節慶的狂歡。傳統意義上的體育新聞報道的枯燥陳述和分析無法發揮體育的“娛樂”功效，無法滿足大眾的需求。
　　二三十年前，當女排姑娘們一次次舉起獎杯時，電視機前的中國人在這個小小皮球上獲得了怎樣的民族自豪感和凝聚力。隨著中國的一天天強大，國人已經可以在很多方面盡情抒發愛國熱情，盡情表現民族自豪感，這時我們才發現，原來體育也可以很“好玩”，體育的娛樂屬性日益凸顯，體育不再只是“硝煙四起”、“殺氣騰騰”。因此，大眾媒體用“娛樂化”來傳遞體育原始魅力是體育新聞“娛樂化”的必然。
　　三、體育新聞中“娛樂化”的實施手段
　　1.加強“娛樂化”中的體育人文精神元素
　　體育新聞中的“娛樂化”必須加入一種體育人文精神。體育人文精神就是蘊含在現代體育文化中的一種高度重視人的生命和生活質量的思想現代人類感情世界的全部內容。這就461a07d268ee820a73d0f52b9c6e0a59需要新聞工作者在實際報道中遵循體育新聞“以人為本”的情感性特征和體育人文精神元素的要求。
　　隨著我國職業體育的發展，體育新聞中的娛樂化、市場化趨勢越來越明顯。不可否認，有些從事體育新聞報道的人員缺乏應有的體育人文精神和職業素養，熱衷于搜集一些諸如斗毆自殺、賽場暴力、教練下課、名人情變、酒吧艷遇等所謂“猛料”的素材，全然不顧社會影響與精神文明的要求，這些都違背了體育人文精神的內涵，無視其內在的文化內涵。
　　體育人文精神實實在在地存在于體育運動的各個層面。體育新聞報道作為引導大眾體育觀的一種手段，其娛樂功能中的人文精神直接關系整個社會和大眾將以何種姿態接受、判斷體育本身的內涵。因此，在體育新聞報道中，通過娛樂化和體育人文精神兩個重要內容體系的結合，使大眾在娛樂的同時也體驗和感悟體育人文精神的內涵和特質。就這個意義來講，體育新聞“娛樂化”實際超出了單純體育信息的意義，塑造了體育美的形象，展現了體育“娛樂化”的精華與價值。
　　2.注重體育新聞“娛樂化”的真實性和客觀性
　　體育新聞的所傳遞的信息首先是真實的，用事實說話，那種無病呻吟、嘩眾取寵的所謂“新聞策劃”是不可取的。受眾對體育新聞的審美需求是客觀的，而這也正是體育運動的魅力所在。
　　應該說，幾乎每一項體育比賽都是以數字形式反映出來的，比賽數據在體育新聞中所具有重要的地位和作用是顯然的。作為體育事實的反映形式，體育報道中的娛樂性不能脫離這種環境的客觀規定性，否則就會造成體育事實的不真實。同樣，體育是一種智慧和力量的體現，而智慧、力量的表現形式是各種科學的戰術。各種客觀的技術、戰術構成了體育新聞的本質內容，因為體育報道中“娛樂”的語言、描述和評價就要準確，符合體育的具體環境與技術規定性。應當說，失去了真實的體育，“體育娛樂”是沒有生命的。
　　3.對不同類型體育媒體“娛樂化”的合理認識
　　中國體育新聞報道“娛樂化”不能夠簡單地等同于西方國家的新聞“娛樂化”，而以體育新聞報道“娛樂化”中的某些極端和異化現象來冠以“娛樂化”就是“色情化”的定義，進而全盤否定是十分不可取的。畢竟，在現實的傳播實踐中，受眾心理需求的多樣化、大眾媒體的自身定位、大眾媒體的操作理念、媒體從業者的職業觀念等很多因素制約著大眾媒體報道新聞的方式，自然就會出現不同的體育新聞“娛樂化”的報道理念和方式。因此，說到中國體育新聞的“娛樂化”，就必須把握它的全貌，從而對這種新生的事物有較為合理的認識。
　　多元化的受眾、受眾的多元化需求不可能允許單一的報道方式存在。就體育新聞報道的“娛樂化”而言，“色情化”不是“娛樂化”的唯一闡釋，“娛樂化”報道方式可以是多種多樣的。體育新聞報道“娛樂化”沒有最終的唯一的發展目標，能夠決定發展趨勢的不是簡單的倫理道德評判，而是復雜的包括市場、體制、受眾等多方面的因素。
　　4.體育新聞“娛樂化”要注重安全閥功能和引導功能
　　體育新聞“娛樂化”要注重其安全閥功能。社會的發展并不總是一帆風順的，社會躁動不安的能量如不予以分散，會嚴重威脅社會秩序。而體育的傳播，這種能量提供了一個方便而直接的宣泄出口，一個能量釋放的渠道和場所，對社會起到了一個安全閥的作用。
　　體育新聞傳播的輿論引導功能不可小覷。體育新聞傳播需要積極拓展、開掘體育本身蘊涵的思想財富，使之大眾化、娛樂化，引導受眾對體育由身體運動的表層理解向身心一致、精神和諧的高級文化感悟邁進，這種理解的升華離不開體育新聞娛樂功能的傳播對國民精神的滋養與浸潤。因此，體育新聞傳播充分發揮“娛樂化”引導的優勢，是我國體育新聞“娛樂化”傳播的發展方向。
　　四、結語
　　體育的社會影響是通過新聞傳播輻射給社會的，其娛樂性的本質是大眾易于接受的基本。多元化的受眾、受眾的多元化需求不可能允許單一的報道方式存在。而體育活動的“娛樂性”作為新聞原體的新聞傳播活動是新聞大家庭的重要組成部分。
　　新聞的“娛樂化”作為近年來各類新聞報道的大趨勢，無疑也是各類媒介因勢利導、賴以生存的重要手段，但我們也應該正確審視娛樂化的體育新聞報道對于體育運動本身發展的影響，更應以批判的眼光看待體育新聞報道的娛樂化，在構建和諧體育、和諧社會的過程中發揮優勢。
　　
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