主流媒體敢說(shuō)話,就是要堅(jiān)持黨性原則,堅(jiān)持實(shí)事求是。失語(yǔ)就是失權(quán),就是失去報(bào)道事實(shí)真相的話語(yǔ)權(quán)和輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán);亂語(yǔ)就會(huì)添亂,給黨和國(guó)家的工作大局添亂,給人民群眾的生產(chǎn)生活添亂。失語(yǔ)和亂語(yǔ)都是失責(zé),都會(huì)給黨的事業(yè)造成極大的損害。主流媒體積極堅(jiān)持正面宣傳,勇于直面矛盾問(wèn)題,全面關(guān)注熱點(diǎn)難點(diǎn),堅(jiān)定明確地回?fù)翦e(cuò)誤言論,可以拉近同群眾的心理距離,是對(duì)人民群眾知情權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán)和監(jiān)督權(quán)的充分尊重。
主流媒體早說(shuō)話,就是要遵循新聞傳播規(guī)律,力爭(zhēng)先聲奪人。“先入為主”是新聞傳播的一般規(guī)律。在重大突發(fā)事件發(fā)生之后,誰(shuí)最先發(fā)布信息,誰(shuí)就能為新聞?shì)浾摀屧O(shè)基調(diào),掌握主動(dòng)。面對(duì)重大突發(fā)事件,主流媒體要堅(jiān)持“及時(shí)準(zhǔn)確、公開透明、有序開放、有效管理、正確引導(dǎo)”的原則,有針對(duì)性地提供確切的信息和翔實(shí)的背景知識(shí),引導(dǎo)受眾依據(jù)客觀全面的信息分析思考,對(duì)事件形勢(shì)做出基本準(zhǔn)確的判斷。
主流媒體會(huì)說(shuō)話,就是要研究宣傳藝術(shù),提高引導(dǎo)技巧,在重塑形象、設(shè)置議程、培養(yǎng)共識(shí)上下工夫。目前,我國(guó)主流媒體的形象總體來(lái)說(shuō)是權(quán)威、嚴(yán)肅且有深度的,但也存在著面孔偏硬、調(diào)門偏高等問(wèn)題。宣傳味太濃會(huì)讓人覺(jué)得不客觀,說(shuō)教味太重會(huì)讓人難有親近感,都會(huì)影響到人們對(duì)媒體的選擇,影響人們對(duì)媒體發(fā)布的信息的態(tài)度。(謝國(guó)明/《新聞戰(zhàn)線》)