新聞標題制作應追求“真”“善”“美”

　　【摘要】一個好的新聞標題，不僅能吸引讀者的眼球，更能給人以啟迪和美的感受，還能引起讀者的共鳴。本文結合實例，從“真”、“善”、“美”三個角度，對新聞標題的制作進行了全方位的闡述，并分析了新聞標題制作的誤區及對策。
　　【關鍵詞】標題 新聞事實 人文關懷
　　
　　眾所周知，標題是新聞的眼睛。一個優秀的標題，不僅能提起受眾的閱讀興致，還能愉悅、啟迪受眾的心靈，達到引導輿論的目的。相反，一個差的標題，不僅會對公眾形成一定程度的誤導，還會影響到媒體在公眾心目中客觀公正的形象，減弱媒體的公信力。
　　無法否認的是，近年來，一些媒體為了吸引公眾眼球，罔顧新聞事實，炒作出一系列賺人眼球的標題來吸引受眾。江蘇曾經發生過一起行人被車輛從頭部壓過不幸死亡的交通事故，一家媒體竟制作了“騎車人‘中頭彩’慘死”的標題，雖然標題看上去很形象，卻喪失了媒體原本該有的人文關懷，不但是對逝者的不尊重，也沒有考慮到其親人的感受。
　　有一句話是這樣說的：看報先看題，題好文一半。那么，究竟怎樣的標題為“好”呢？在筆者看來，所謂“好”，在于“真”，即在于標題能準確、直觀的反映新聞事實；在于“善”，即應該將人文關懷貫穿于制作標題的始終，進而彰顯媒體的立場、態度；在于“美”，在閱讀標題中，受眾能獲得快樂，產生興趣，有所收獲。
　　標題要“真”，要與事實相符
　　真實是新聞的生命，新聞必須尊重事實。新聞標題亦應如此。
　　新聞標題必須忠于事實，但在現實中，一些文題不符的標題卻常常出現。幾年前一篇“四川一男子為一元錢用菜刀活活砍死11歲的兒子”的新聞至今讓筆者記憶猶新。細看文章，讀者發現原來這名男子“經常打胡亂說，神志也不清醒了”，精神上可能有問題才是導致悲劇發生的根本原因。且不說這個標題血腥味十足，單就標題的準確性而言，離真相也有一定的距離。到底是什么原因導致這一現象屢屢發生，屢禁不絕，依筆者看來，無外乎以下三點原因：一是記者、編輯的采編水平不夠，或者是工作態度不認真，制作出來的標題自然也就與事實相差甚遠了；其二是記者的采訪深度不夠，進而導致其對新聞的事實認識不清，最終出現文題不符的現象；其三是有意為之，即前文所提及的為吸引公眾的眼球，以新奇、低俗來提升自己的閱讀率或點擊率。就目前的現實來看，新聞標題不真實現象屢有發生，大都與第三種情況有關。
　　新聞標題要真實準確，至少應該把握兩個要點。一是抓住最有新聞價值的新聞點。標題要能體現新聞價值的要素包括新鮮性、重要性、接近性、顯著性和趣味性等等。2011年9月29日，《人民日報》頭版《天宮一號只待今晚發射》，將“今晚”拎入標題之中，顯示出新聞價值所在，告訴讀者“天宮一號發射前所有準備工作就緒，發射進入倒計時”。在這一標題中，“今晚”是新聞價值所在，使人充滿期待。
　　二是抓住最受人關注的新聞點。最受人關注的新聞點往往是公眾最需要、最盼望知曉、與讀者切身利益最相關的。如《證券日報》2011年11月9日頭版以復合式標題的形式，以“1年期央票利率陡降1.07個基點”為引題，以“央行明確釋放貨幣政策微調信號”為主題，以“有機構認為，可率先調整差別存準率，然后再考慮全面下調準備金率”為副題，就“1年期央票發行利率下降1.07個基點”這一讀者關注的新聞，結合近期經濟形式進行深度解讀，全面到位。
　　此外，值得一提的是，在進行新聞標題制作時，還應充分發揮新聞媒體輿論引導作用這一著力點。即要求新聞采編人員在制作新聞標題時，要把新聞放到“明天的歷史”這一坐標中，以立體宏觀的視野來詮釋。
　　標題要“善”，要有人文關懷
　　到底什么是人文關懷？一般來說，人們將這一發軔于西方的概念詮釋為：以人為中心，關心人，關注人的生存狀況、人生命運和生存價值，對人的理想、個性和尊嚴、隱私發自內心的尊重。與此同時無法否認的是，在工業化進程不斷推進這一背景下，面對新聞同質化的競爭，少數媒體為了吸引更多的讀者，在新聞采編過程中不自覺的忽視了人文關懷，出現了一些或侵犯他人隱私，或漠視人的尊嚴，或輕視乃至歧視弱勢群體的報道。
　　人文關懷應該而且必須貫穿于新聞采編的全過程，其中，在新聞標題的制作中，更不能缺少人文關懷。一旦讀者從有血有肉的新聞標題中找到了共鳴，其自然會產生相應的感情，或喜或怒或哀或樂。但將人文關懷滲入到標題制作中，必須克服以下幾種傾向的發生：
　　首先是新聞標題過度娛樂化的傾向。過度娛樂化的新聞標題，雖然會在第一時間吸引讀者的眼球，但一旦讀者深入其中，充分掌握新聞事實之后，必然會對相關媒體產生不信任感，使得媒體公信力受損。近年來，《中年女子討債上演“跳樓秀”欠款少付一分不下樓》、《“博士跳樓秀”能否換來學術的回歸?》……類似的標題并不少見。跳樓原本是無奈之舉，一旦成了新聞標題里的“跳樓秀”，性質則就變成了一場表演了，原本充滿悲劇的新聞一“秀”之后，不但有了一種戲謔感，甚至讓人產生了一種落井下石的感覺。如是標題，不僅沒有關注到采訪對象的生存狀況，更忘記了對采訪對象應有的尊重，顯然缺乏人文關懷。
　　其次是新聞標題“標題黨”傾向?！皹祟}黨”為了讓事件引起人們的關注，放大甚至扭曲新聞事實，以達到自己的目的。這樣的新聞標題多了，同樣會影響媒體在人們心目中的形象。2010年10月，一則標題為“文化部稱‘偷菜’游戲或被取消”的新聞在網絡上流傳。不久網友們發現：自己上了“標題黨”的當，文化部有關人士表示未說過“禁止或改良偷菜游戲”的話。
　　第三是新聞標題低俗化傾向。前文所列的“騎車人‘中頭彩’慘死”例子和“四川一男子為一元錢用菜刀活活砍死11歲的兒子”兩則新聞的標題，試圖以血腥的場面來賺取人們的關注，這就是標題低俗化的表現。除了與暴力相關的字眼之外，還有一些標題則展示出了粗俗獵奇、頹廢消極的一面，這同樣是不可取的。
　　而閱讀充滿人文關懷的標題之后，人們則會不由自主地產生一種溫馨之感，這會在無形間拉近讀者和媒體的距離，在讀者和媒體之間形成良好的互動。《都市快報》2011年8月28日有一則新聞。其以“江西‘小候鳥’在杭參加了交通培訓對騎電動車的爸爸不停地說”為引題，以“慢一點再慢一點，別闖紅燈”為主題，看起來很長，但讀起來卻并不拗口，反而讓人覺得溫馨，感覺有一位親人在旁叮嚀囑咐“注意安全”，字里行間不時透露出人性的光輝來。
　　如何在既能引人關注、又不會讓人覺得冷漠之間尋找平衡，這是對編輯記者素養水平的全面考驗。筆者以為，要解決新聞標題的人文關懷問題，關鍵還是在于圍繞著“人”換位思考。如果我是新聞當事人，我看到這則新聞標題，會有怎樣的感受？如果我是讀者，我在看到新聞的標題之后，我對之有著怎樣的解讀？在此基礎上，再下筆提煉標題，當會另有一番新思路。
　　標題要“美”，要內外兼修
　　前文所述的新聞標題要講究真實性，要有人文關懷，這可以歸納為新聞標題的“內在美”。但與此同時，新聞標題還應注意外在的形式美。唯有將這三者有機統一起來，新聞標題才可謂“內外兼修”，達到真正的“美”的境界。
　　筆者認為，新聞標題達到如下效果時，方可謂實現了形式美：一是要通俗易懂，而不枯燥無味，讓人能從中有所收獲；二要能激發人的閱讀興趣，但不庸俗低下，讓人思想的火花被點燃；三要簡潔明了，而不拖泥帶水，讓人閱讀起來輕松愉快。
　　如何讓新聞標題的外在形式“美”起來？這是諸多采編人員一致關注的話題?？偨Y起來，比較常見的有以下四種途徑。
　　一是標題直接發問。這類標題讓人帶著問題閱讀，邏輯性強，能提起人的興趣。如《安徽日報》2011年11月7日的“銅陵白姜為啥遭遇‘賣難’？”，9月30日“兒童醫療何時不再‘缺鈣’”等等。這類新聞往往循著提出問題、分析問題、解決問題的思路，逐層深入，為讀者揭開謎團，比較容易引起讀者的興趣。
　　二是標題中使用修辭?！度嗣袢請蟆?008年5月8日有一則標題為“‘藍鯨’是怎樣煉成的”的新聞，標題中的“藍鯨”，指的是我國自主研發制造的7500噸海上全回轉浮吊。這個標題形象生動，字里行間難以掩飾出一種自豪感。此外，比喻、擬人、雙關等都是新聞標題中經常使用的一些修辭手法。
　　三是標題中使用成語。2011年8月25日，《南方都市報》有這樣一個標題“‘親親’或可相隱 家屬可不滅親”，說的是全國人大常委會會議首次審議刑訴法修正案草案，化用了“大義滅親”和來源于《論語》里的“親親相隱”，形象生動且文雅精致，整篇文章因此顯得內涵更為豐富了。
　　四是以簡潔明了取勝。《人民日報》2011年10月9日的標題《坊巷起風雷——探訪福州辛亥革命史跡》，主題僅僅五個字，但震撼有力。
　　最后，必須指出的是，如今的時代是傳統媒體與新媒體交融的時代。在不斷碰撞的過程中，兩類媒體也在相互取長補短。而對于新聞標題的制作，兩類媒體更是如此，標題風格日趨多樣化，制作標題也越來越不拘泥于形式，而是在創新中得以不斷發展。
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　　（作者單位：安徽日報社）
　　責編：周蕾