首發力 公信力 建設力 自覺力

　　【摘要】本文解釋了首發力、公信力、建設力、自覺力的概念，認為媒體提高經濟新聞報道的權威性，需要擁有重大經濟新聞的首發力；需要保證經濟新聞報道的公信力；需要增強經濟新聞報道的建設力；需要采編人員具有提高經濟新聞報道權威性的自覺力。
　　【關鍵詞】經濟新聞 首發力 公信力 建設力 自覺力
　　
　　“經濟新聞是有關生產、流通、分配、消費等一切經濟領域新聞的總稱。”這是《中國新聞實用辭典》關于經濟新聞的定義。本文認為，經濟新聞是指一切與經濟活動有關的廣大受眾欲知的新近發生與將要發生的事實報道。媒體提高經濟新聞報道的權威性，需要擁有重大經濟新聞的首發力，需要保證經濟新聞報道的公信力，需要增強經濟新聞報道的建設力，需要采編人員具有提高經濟新聞報道權威性的自覺力。
　　首發力
　　首發力是指媒體擁有首先發布獨家新聞和深度報道的能力。擁有經濟新聞報道的首發力是提高權威性的基礎，因為廣大受眾對經濟新聞報道的基本要求在于及時性，因此必須要搶占報道先機，加強經濟新聞報道的時效性，將專業的知識通俗化表達。
　　一是首發獨家新聞樹權威。獨家新聞是指在同城媒體中率先推出的“人無我有”的，為廣大受眾關注的，具有較高價值的新聞。獨家新聞具有獨有時效、獨有事實、獨有問題、獨有特色、獨有價值等特點。劉建明主編的《宣傳輿論學大辭典》認為，獨家新聞不僅是某一新聞媒介搶先刊載或播發的獨自一家的消息，還應具有特殊的新聞價值和一定的權威性。在同城媒體中，發布的獨家新聞越多，就越容易在受眾當中樹立權威性。因此，提高經濟新聞報道權威性的首要關鍵點就是要盡可能多地推出高質量的社會廣泛關注的重大獨家新聞。
　　1996年，股市暴漲，許多人炒股進入非理性。12月16日《人民日報》在一版頭條發表《正確認識當前股票市場》一文后，上證綜指和深成指分別重挫9.91%和10.08%。
　　1999年，股市爆發“5.19行情”。6月15日《人民日報》在一版頭條發表《堅定信心，規范發展》一文，在該文和其他利好的刺激下，滬深股市成交量連創天量，上證綜指也在一年后站上了2000點的高位。
　　通過以上具有深遠社會影響力的獨家新聞，“炒股要看《人民日報》”的說法由此傳播，《人民日報》經濟報道的權威性得到了充分彰顯。
　　二是首發深度報道顯權威。經濟新聞的“獨”對提高權威性起到積極作用，但經濟新聞的“深”更勝人一籌。在時效性落后于人的情況下，如果能把經濟新聞寫得更全面更詳細更有思想性更有深度，那就屬于“人有我深”后來居上，從而樹立起經濟新聞報道的權威性。因此，即使他人率先發布獨家新聞，但自己在后繼報道中能多維思考，把經濟新聞寫得更有深度更有吸引力更有社會影響力，也就掌控了深度報道的首發權。所以，經濟新聞報道在追求獨家的同時，還要追求深度。
　　采寫深度經濟新聞應從高度、厚度、廣度入手：高度即站在經濟社會發展全局的角度，站在是否有利于推動社會發展的高度，以全國性的視野看本地新聞事實，把所報道的事件放在全國、全球的大環境、大背景下思考及研究；厚度不是信息的疊加和篇幅拉長，而是告訴讀者“是什么”、“為什么”、“怎么辦”；廣度就是將經濟報道與政治、文化、民生等領域聯系起來，具有前瞻性，能預測事件發展趨勢，從各個角度去拓展經濟報道的深度。
　　公信力
　　公信力是指新聞報道具有獲得受眾信任的能力，公信力是媒體權威性之源。提高經濟新聞報道權威性擁有首發力還不夠，還要保證公信力，確保經濟新聞報道獲得公眾的信任。保證公信力是提高經濟新聞報道權威性的根本保障，需要努力做到“四防”。
　　一是防止新聞失實。經濟新聞報道的公信力越高，其權威性也就越高。而真實與準確是媒體公信力的核心，是提高公信力的根本保證。經濟新聞對事實準確的要求高，因為經濟新聞涉及定量，往往非用數據說話而不能表達新聞的價值。因此，經濟新聞報道不僅宏觀要真實，微觀也要真實。在搶獨家經濟新聞時，一定要對事實進行核實、準確報道，以保證公信力。對于新聞失實，應及時更正，盡可能維護報道的公信力。
　　二是防止片面報道。經濟新聞報道全面、客觀是公信力的重要條件，在報道中要報道積極的一面，不能避諱問題的一面。多面報道、全面平衡是取信受眾的保障。一些經濟新聞報道常忽略辨證法，例如宣傳企業都是成績斐然，沒有問題；談發展時不講困難，等等。或只關注“大企業”而冷落“小企業”，只關注“大市場”而冷落“小市場”，只報道“大老板”而忽略“小人物”。長此以往就會影響經濟新聞報道的公信力。
　　三是防止細節差錯。一些獨家經濟新聞或深度報道雖然獲得了首發，但稿件卻出現不少錯別字，這種美中不足會影響經濟新聞報道的公信力。如果經濟報道經常出現文字差錯、數據差錯、人名地名單位名差錯等，小則影響受眾觀感，大則造成新聞失實，久而久之，勢必影響經濟新聞報道在受眾中的權威性。
　　四是防止廣告失實。要正確處理好廣告與經濟新聞報道的關系，刊登廣告和廣告性新聞即軟文的篇幅和頻率要適度。在重視廣告投放的同時，切不可無原則地滿足少數廣告商的不當要求，對于內容失實、夸大的廣告一定要嚴格把關，以免影響經濟新聞報道的公信力。
　　建設力
　　經濟新聞報道的建設力，是指經濟新聞報道能夠指導人的經濟行為，具有服務經濟建設和推動社會進步的力量。增強建設力是提高經濟新聞報道權威性的關鍵點，可從以下三個方面著手。
　　一是提高指導性。經濟新聞報道的權威性需要提高報道的指導性，在提供權威性信息的同時，還要對實際工作有指導，能推動政策落實，這是開展經濟新聞報道的著力點。“《人民日報》的經濟報道堅持對領導決策有參考、對實際工作有指導、對廣大讀者有啟發，緊跟時代步伐，傾聽人民呼聲，把握經濟脈動，推出了一批有分量、有思想、有文采、有影響的作品。”①正因《人民日報》經濟新聞報道對工作有較強指導性，對經濟發展和社會進步具有建設力，其權威性得以充分體現。
　　二是提升服務性。提升服務性與貼近性是經濟新聞報道的著重改進方向。經濟新聞報道既要為政府、企業服務，也要為個人服務，要關注政策效應中的本地機會，關注個體、群體的利益要求，加大本地經濟新聞的報道力度，這是經濟新聞報道提升服務性的“落腳點”。“好的經濟新聞應注重發現經濟現象、剖析經濟問題、預測經濟走勢，更好地為政府、企業和個人服務，讓他們在錯綜復雜多變的經濟形勢面前，更好地把握市場機會，增強決策的理性和科學性，并從中獲益。”②
　　三是監督科學性。開展輿論監督對促進經濟建設和社會發展具有積極作用，但在開展輿論監督時要注意科學性。科學的輿論監督就是適時、適度、適量揭露經濟建設中存在的問題，這既是增強建設力的需要，也是確保公信力的需要。在進行調查性輿論監督時，要提出對策解決存在的問題。“《人民日報》曾于2008年5月派記者深入江浙兩省，調查51家銀行和企業，大膽提出調整從緊的貨幣政策、防止經濟下滑的建議，受到中央領導的肯定，報道提出的五條政策建議也對后來應對國際金融危機沖擊起到了作用。”③所以，科學地開展輿論監督，理性、辨證、客觀地開展輿論監督，以建設性的視角去開展輿論監督，有針對性地提出解決問題的對策，這樣的新聞報道對經濟發展和社會進步就具有建設力。
　　自覺力
　　自覺力是指采編人員具有自愿、自動地提高經濟新聞報道權威性的定力。定力是人為了實現某種目標而具有堅定不移地克服困難的意志力。提高經濟新聞報道權威性除了需要擁有首發力、保證公信力、增強建設力外，還需要具有自覺力。
　　一是采編人員要具有提高經濟新聞報道權威性的自覺。編輯要嚴格把好用稿關，嚴防差錯，確保公信力。記者必須要有拼搶獨家新聞和挖掘深度新聞的勁頭，要做到腦勤、耳勤、眼勤、腿勤、手勤。采寫新聞要注意運用求新思維、求異思維、求特思維、多向思維、逆向思維等，這樣即使在信息源相同的情況下也能寫出獨家新聞。1995年全國紡織品交易會在南寧舉行，筆者時任《企業交流報》記者，在采寫該新聞時逆向思維，所寫的《95全國紡織品交易會在邕開幕 參展商怨言頗多》因能突破常規思維而被作為頭版頭條、通欄大標題突出刊登，成為當天的獨家新聞、必讀新聞。此外，筆者報道經濟會議新聞時注重寫法創新，注意細節描寫，在采寫《袁正中談扭虧增盈》一文時，以廣西區政府副主席袁正中的精彩話語作為文章開頭與結尾，捕捉會議細節，現場感強，寫法新特，成為當天的獨家新聞。
　　二是媒體領導要具有做好經濟新聞報道管理工作的自覺。要建立科學的激勵機制以利于采編人員提高經濟新聞報道的權威性。當前媒體對記者采取工分考核制，部分媒體還實行末位淘汰制，記者完不成工分任務就會被辭退，因此完成工分任務是不少記者的頭等大事。如果不制定科學的經濟分配制度對采寫獨家新聞、深度新聞的采編人員進行重獎，就難以調動其采編“獨深”新聞的積極性；為防范新聞失實、文字差錯等，應制定相關的懲處制度并嚴格執行，以保證公信力。應確保經濟新聞的版面數量居于同城媒體的前列，為采編人員提供充足的版面以利于做好深度報道；應對采編人員加強培訓，增強其建設力和社會責任感，培養其成為經濟新聞報道的行家里手。
　　三是媒體領導和采編人員要具有努力鉆研經濟理論知識的自覺。經濟理論知識可以幫助采編人員提高專業水準，更好地把握經濟現象的本質，更好地把握經濟新聞的價值，更好地提高整合經濟與新聞的能力。越是掌握豐富的經濟理論知識，越是熟悉國家的各項經濟政策，經濟新聞報道就越容易深入經濟“內核”，從而體現權威性。
　　參考文獻
　　①③張研農，《談談經濟報道的方位與著力點》[J].《新聞戰線》，2010（5）
　　②李黎，《化“危”為“機”貴在創新》[J].《中國記者》，2010（1）
　　（作者單位：廣西日報傳媒集團）
　　責編：姚少寶