淺析《冰點(diǎn)》專欄的輿論引導(dǎo)

　　【摘要】本文以《中國青年報·冰點(diǎn)》專欄2001-2010年的報道文本為對象，分析《冰點(diǎn)》專欄的報道理念及輿論引導(dǎo)策略，挖掘《冰點(diǎn)》專欄一直受到讀者歡迎的原因，為其他媒體改進(jìn)輿論引導(dǎo)方式提供參考。
　　【關(guān)鍵詞】《冰點(diǎn)》 報道理念 輿論引導(dǎo)
　　
　　時下，新媒體尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體信息更新速度快，技術(shù)門檻降低、傳播主體大眾化，加大了對信息真實(shí)性、有效性把關(guān)的難度，導(dǎo)致信息龐雜、真?zhèn)坞y辨。同時，傳媒市場化過程中，都市媒體為爭取利益最大化，迎合受眾的口味，報道內(nèi)容出現(xiàn)娛樂化和庸俗化現(xiàn)象，導(dǎo)致傳媒失去大眾信賴，缺乏引導(dǎo)力。而《中國青年報》創(chuàng)辦于1995年的《冰點(diǎn)》專欄，報道選題避“熱”就“冰”，不追隨一時熱點(diǎn)話題，以人為本，以普通人的切身利益為重，挖掘事實(shí)背后深層次的真相，對大眾思考問題的方式、傾向進(jìn)行引導(dǎo)。
　　聚焦“冰點(diǎn)”
　　《冰點(diǎn)》憑借開山之作《北京最后的糞桶》一炮而紅；1995年底在《中國青年報》舉辦的大型讀者調(diào)查中，以最高選票當(dāng)選為“我最喜愛的專欄”；1996年，名列“第二屆中央主要新聞單位名專欄（節(jié)目）”；2004年擴(kuò)版為《冰點(diǎn)周刊》；2006年經(jīng)歷的停刊風(fēng)波后復(fù)刊。時至今日，《冰點(diǎn)》仍然受到讀者的廣泛關(guān)注與支持。
　　1、以“冰點(diǎn)”為名
　　一個能夠引起讀者思考的名稱能夠帶動讀者對專欄內(nèi)容的關(guān)注?！侗c(diǎn)》專欄避開所謂“熱點(diǎn)”、“焦點(diǎn)”等矯飾性名稱，以《冰點(diǎn)》為名。時任《冰點(diǎn)》主編的李大同在冰點(diǎn)發(fā)刊詞中寫道“起這個名兒，并非想嘩眾取寵，而是想以此來鞭策我們自己，在不放棄社會‘焦點(diǎn)’、‘熱點(diǎn)’”的同時，更多地去關(guān)注尚不那么顯著的人群和事物；更多地關(guān)注普通人的生存狀態(tài)和想法；更多地發(fā)表一些人所未言的真知灼見?？傊?，離讀者、離青年近些、更近些?！雹?br/>　　取“冰”字為名，標(biāo)新立異，增加了吸引力。首先，相對于新聞報道對時效性的要求，名稱避“熱”就“冰”，獨(dú)樹一幟，必會引起讀者思考：“何為冰點(diǎn)？”；其次，接近“不那么顯著的人物和事物”，貼近平凡人的生活，以理智、冷靜的報道引領(lǐng)讀者，給讀者以思考的空間，不但能吸引讀者的持續(xù)關(guān)注，還對讀者進(jìn)行潛移默化的引導(dǎo)。
　　2、以“冰點(diǎn)”為旨
　　筆者在對《冰點(diǎn)》專欄近十年來的報道主題進(jìn)行梳理過程中發(fā)現(xiàn)，《冰點(diǎn)》少有涉及政治、軍事類的報道，而多以日常生活中的教育、文化、環(huán)境等為主題。筆者進(jìn)行歸類，列出報道篇數(shù)在10篇以上的主題比例分布（如圖1）。
　　《冰點(diǎn)》的影響力與關(guān)注度一方面源自其報道主題與普通大眾的接近性。以“講好普通人不普通的故事”為宗旨，在普通的人物、事物中發(fā)掘新聞價值。在社會轉(zhuǎn)型期的劇烈變化中充分關(guān)注社會基層人民群眾的生存狀態(tài)和想法，以及通過普通百姓“不普通”的命運(yùn)來反映社會的真善美及社會變遷，是《冰點(diǎn)》辦刊的一個重要特色。②
　　另一方面則是敏感話題比重加大。《冰點(diǎn)》創(chuàng)刊初期以呈現(xiàn)普通人的真實(shí)生活的“軟題材”為主，隨著影響力的提升、老百姓的期望值加大，加上新聞人強(qiáng)烈的社會正義感與責(zé)任意識，“硬題材”報道逐漸增多。如2006年發(fā)表的《現(xiàn)代化與歷史教科書》一文，因其牽涉歷史教科書、歷史教育等敏感話題直接導(dǎo)致《冰點(diǎn)》?？?。正如劉海貴教授在《深度報道探勝——黨報主流媒體發(fā)展之路》中認(rèn)為《南方周末》的報道呈現(xiàn)“軟化”和“媚俗”，其在讀者心中的形象已今非昔比，失去了讀者的信任。相比之下，創(chuàng)刊時以軟新聞為主的《冰點(diǎn)》，題材由軟變硬，更加鞏固了其在讀者心中的地位。③
　　“冰點(diǎn)”的輿論引導(dǎo)
　　 傳播事實(shí)，告知真相，是媒體的責(zé)任，媒體要運(yùn)用自身優(yōu)勢，將重點(diǎn)放到輿論引導(dǎo)上，即引導(dǎo)大眾思考問題、形成正確的認(rèn)知，進(jìn)而指導(dǎo)行為。
　　1、圍繞“冰點(diǎn)事實(shí)”形成“冰點(diǎn)輿論”
　　“冰點(diǎn)事實(shí)”即經(jīng)過媒介有意識地選擇、加工而成的媒介事實(shí)；“冰點(diǎn)輿論”即新聞輿論，是指作為公眾輿論反映者和引導(dǎo)者的新聞媒介，通過連續(xù)報道新聞與發(fā)表評論時事表達(dá)某種觀點(diǎn)，從而形成公眾意見。④只有將蘊(yùn)含編輯部意見的“冰點(diǎn)事實(shí)”轉(zhuǎn)化為“冰點(diǎn)輿論”，即媒介事實(shí)轉(zhuǎn)化為新聞輿論才能實(shí)現(xiàn)正確引導(dǎo)