TVB電視劇的分類及影響其發(fā)展的因素

　　【摘要】本文對新媒介環(huán)境下的TVB電視劇進行了分類，并指出TVB高層在面對“挖角風波”時，對其在經(jīng)營和管理上的瓶頸因素進行分析并采取相應(yīng)的改進措施，是使其保持港劇霸主地位的關(guān)鍵因素。
　　【關(guān)鍵詞】新媒介環(huán)境 TVB電視劇 發(fā)展瓶頸
　　
　　香港電視廣播有限公司，即我們俗稱的TVB電視臺，是我國制作粵語電視節(jié)目最多的電視臺，在我國電視劇發(fā)展史上占據(jù)著重要的位置。隨著三網(wǎng)融合的發(fā)展和多媒體制作的進步，媒介環(huán)境發(fā)生了顯著的變化，各種媒介出現(xiàn)相互融合的趨勢，TVB電視劇播出的范圍也滲透到網(wǎng)絡(luò)等新興媒體上。近期競爭對手的“高薪挖角”以及內(nèi)地電視劇市場的沖擊使TVB面臨發(fā)展中的瓶頸期。
　　一、TVB的發(fā)展概況
　　TVB在1967年11月19日正式開臺，最初是由利孝和和邵逸夫等人創(chuàng)辦，是一家涵蓋電視廣播、收費電視、節(jié)目制作及發(fā)行、動畫代理、衛(wèi)星電視、雜志出版，及其相關(guān)業(yè)務(wù)的綜合性的商業(yè)電視臺。①電視劇作為TVB的主營業(yè)務(wù)，擁有強大的品牌核心競爭力。多年來，TVB通過選秀、舉辦培訓班等多種方式培養(yǎng)了大批的演員、編劇、監(jiān)制以及幕后人才。
　　自首部電視劇《夢斷晴天》到2009年底，TVB推出的電視劇集約一千六百部，大約有八萬小時，包括各種題材，創(chuàng)造了多個收視奇跡。②TVB的電視劇除了在香港本土受到受眾的追捧外，在內(nèi)地乃至世界也擁有較高的知名度，成為向外界傳播香港精神文化的符號。1997年香港回歸，中央電視臺引進了TVB制作的《天地豪情》并在黃金時段播出，達到6.02的收視高峰，開啟了內(nèi)地引進香港電視劇的先河。此后，TVB電視劇成了受眾內(nèi)地了解香港的窗口。
　　隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和電子終端媒體的進步，TVB的電視劇拓寬傳播渠道，打破在電視媒體上播放的審查限制，為更多TVB的忠實受眾提供了廣闊的收視平臺，拓寬了TVB電視劇的傳播范圍。
　　二、TVB電視劇的分類及其特點
　　1、按電視劇制作的級別來分
　　TVB的電視劇通常按制作的級別可以分為臺慶劇、巡禮劇和一般制作劇集。
　　臺慶劇是臺里最重視的劇種，一般用頂級的監(jiān)制、編劇、演員進行拍攝，場景設(shè)置也力求完美。每年通常會有兩部或三部臺慶劇，在10月份左右的臺慶月播放。每年的“視帝”、“視后”、最佳劇集也大多出自臺慶劇。近四年的臺慶最佳劇集如下表。
　　可以看出，TVB每年最佳的電視劇集基本出自臺慶劇，而且優(yōu)秀的電視劇集通常會拍攝續(xù)集來繼續(xù)吸引核心受眾群，從而引起良性的收視循環(huán)效應(yīng)。表中2007年的《溏心風暴》取得了最佳電視劇集和最佳男女主角三個大獎，2008年憑借原班人馬參演第二部繼續(xù)蟬聯(lián)榜首。2009年和2010年雖然最佳電視劇集不同，但是最佳男女主角是來自電視劇《巾幗梟雄》及其續(xù)集《巾幗梟雄之義海豪情》。臺慶劇還會花費巨資打造華麗的場景以及逼真的道具，并在后期制作上極為重視。監(jiān)制是整部劇的靈魂人物，TVB在監(jiān)制的選擇上也極具專業(yè)性，會針對不同的劇種采用不同的監(jiān)制。臺慶劇出自名監(jiān)制成為了TVB電視劇制作普遍規(guī)律。
　　巡禮劇是TVB一種較為特殊的劇種，它的最初目的是為了吸引廣告商。每年年末TVB都會制定下一年的拍攝計劃，并且拍攝2-3分鐘的電視劇片段進行播放來吸引廣告商投資以贏得廣告收益。這種為廣告拍攝的計劃劇有時會成片，有的則夭折。成片的巡禮劇若非臺慶劇則在具體拍攝時有時會打折扣，宣傳片中演員團隊縮小、臨時換人的現(xiàn)象時有發(fā)生。
　　一般制作劇是TVB自制劇中較為普通的劇種。TVB每年生產(chǎn)的電視劇總量在700小時左右，除去情景喜劇和電視電影/單元劇集外，每年純粹意義上的電視劇大約為520小時，共計17-18部的產(chǎn)量。③除去兩三部的臺慶劇、一部分成片的巡禮劇和極少的外來劇，其余的都是一般制作劇。
　　2、按電視劇的銷售發(fā)行來分
　　TVB的電視劇按銷售發(fā)行來說，一般分為三類：內(nèi)部發(fā)行劇、海外發(fā)行劇和外購劇。
　　內(nèi)部發(fā)行，是TVB區(qū)別于世界上其他地區(qū)電視劇的最主要特點。它有自己的電視城，可以搭建不同的拍攝場景；有自己的編劇團隊，可以設(shè)計出跌宕起伏的故事情節(jié)；有自己的監(jiān)制隊伍，可以導演出一流的電視劇種；有自己的造星機制，可以培養(yǎng)出大批優(yōu)秀的演藝精英。因此，TVB的自產(chǎn)自銷基本可以滿足香港地區(qū)的受眾需求。而其他地區(qū)的受眾也可以欣賞到原汁原味的香港文化，這也是TVB自制劇多年來經(jīng)久不衰的原因之一。
　　海外發(fā)行，是對外傳播的一個重要渠道。TVB電視臺有兩個語種的分臺。其中翡翠臺是我們通常所說的TVB，是TVB的主臺，優(yōu)秀的電視劇節(jié)目通常來自這個分臺。此外，還有一個英語頻道，即TVB的明珠臺，主要是海外發(fā)行。黃金時段播放電視劇的時候，通常兩個電視臺播放的節(jié)目是一致的，但是也有特殊情況。2010年2月15日，TVB在香港播出的是引自內(nèi)地的《鐵齒銅牙紀曉嵐Ⅳ》，而對海外播出的是自制劇《戀愛星求人》。
　　外購劇在香港播放的電視劇中占的比例非常小，一年也就一兩部。《鐵齒銅牙紀曉嵐Ⅳ》就是2010年的引進劇。TVB的引進劇大多是來自內(nèi)地，但也有來自世界的其他地區(qū)。例如2005年的臺慶頒獎典禮上的最佳外購劇集就是來自韓國的《大長今》。TVB對外購劇的選擇十分謹慎，主要是選擇那些已經(jīng)播出、反應(yīng)熱烈的劇集并且把他們翻譯成粵語以滿足香港受眾的語言習慣。
　　3、按故事類別來分
　　TVB電視劇模式化特點較為突出，其播出的故事大致可以分為三大類，即古裝劇、職業(yè)劇和家族劇。
　　古裝劇一般包括武俠劇和宮廷劇兩大類。TVB是翻拍金庸武俠小說最早也是口碑最好的電視臺。83版的《射雕英雄傳》、95年的《神雕俠侶》、98年的《鹿鼎記》是至今難以超越的經(jīng)典。TVB在拍攝武俠劇時若兩部電視劇中有相同角色通常會采用同一個演員演出，這樣會給受眾一種連貫感，不會因為角色和演員的割裂難以接受。另外，宮廷劇也是TVB精心制作的劇種。2004年的《金枝欲孽》和2009年的《宮心計》曾把宮廷劇推向了收視高潮，至今難以超越。
　　職業(yè)劇是TVB一直重視也是受眾從中獲取信息最多的劇種之一。律師、白領(lǐng)等經(jīng)典角色在職業(yè)劇中經(jīng)常出現(xiàn)。此外職業(yè)劇把香港的警察局、消防處、海關(guān)、入境處等統(tǒng)統(tǒng)進行了詮釋，傳播了香港公務(wù)員的日常工作和生活。
　　家族劇中最成功的是《溏心風暴》，2007年這部電視劇囊括了眾多大獎載譽而歸。第二年這部劇的續(xù)集同樣取得了驕人的成績。家族劇在紛繁復雜的故事情節(jié)中呼吁對親情的重視和人性的思索，具有社會意義。
　　三、影響TVB電視劇發(fā)展的瓶頸因素初探
　　2011年3月21日，隨著陳國強和王雪紅牽頭的財團入主，TVB的“邵逸夫時代”成為歷史，加之競爭者的“高薪挖角”，一批優(yōu)秀演員、監(jiān)制離開了TVB，TVB面臨著發(fā)展中的瓶頸。
　　1、管理方面
　　首先人力資源管理方面，TVB對員工的管理過死，只允許少數(shù)優(yōu)秀的演員可以到內(nèi)地拍攝劇集、參與電視宣傳。另外，TVB通常是一個月拍攝一部電視劇，演員超負荷的拍攝是TVB當下必須重視的問題。
　　其次財務(wù)管理方面，TVB的工資低是人才流失的最主要的原因之一。很多演員放棄在香港選擇語言不通的內(nèi)地發(fā)展，主要因為內(nèi)地有廣闊的市場和機會，更重要的是薪酬是翻倍的。
　　2、經(jīng)營方面
　　首先，TVB的市場較狹小，制作的電視劇主要是自產(chǎn)自銷。雖然多媒體的進步使內(nèi)地受眾可以在網(wǎng)絡(luò)等電子終端平臺上觀看，但電視始終電視劇最理想的傳播載體。2004年10月23日，內(nèi)地開始執(zhí)行國家廣播電影電視總局的第42號令即《境外電視節(jié)目引進、播出管理規(guī)定》，“各電視頻道每天播出的境外影視劇不得超過該頻道的當天影視劇總播出時間的百分之二十五，未經(jīng)廣電總局批準，不得在黃金時段播出境外影視劇。”④這個規(guī)定對TVB電視劇的內(nèi)地市場沖擊巨大。
　　其次，TVB拍攝的合拍劇較少。合拍劇節(jié)省成本并且給演員到外交流的機會，場景搭建費用、后期制作的資金有人分攤，這是一個可以雙贏的決策。
　　第三，對外發(fā)行的渠道需要拓寬。近些年TVB的優(yōu)秀電視劇主要向內(nèi)地輸送，韓國、日本等周邊地區(qū)相關(guān)傳媒業(yè)務(wù)涉及較少。拓寬電視劇發(fā)行范圍成為擴大TVB電視劇影響的重要任務(wù)。
　　最后，電視劇制作的題材太過狹隘。除了古裝、職場和家族劇以外還應(yīng)拓展編劇思維，挖掘新的故事。
　　綜上所述，TVB作為香港地區(qū)優(yōu)秀的電視劇生產(chǎn)基地，它在制作和發(fā)行方面有自己的模式和特點。在新的媒介環(huán)境下，面對著激烈的競爭環(huán)境，在保持自己的特色的同時，分析自身發(fā)展的瓶頸因素并加以改進，是當下TVB電視劇制作的必要選擇。
　　
　　參考文獻
　　①朱思明，《TVB電視劇在內(nèi)地的文化傳播現(xiàn)象研究》[D].西安：西北大學，2009
　　②③葉舟，《試析TVB劇集關(guān)系營銷策略》[J]，《青年作家》，2010（10）：70-71
　　④《國家廣電總局第42號令 境外電視節(jié)目引進、播出管理規(guī)定》[S].國家廣電總局，2004
　　（作者：均為河北大學2010級傳播學研究生）
　　責編：周蕾