論專業新聞廣播的定位

　　【摘要】廣播是以電波進行聲音信號的線性轉播，具有傳播快速、互動性廣、感染力強、伴隨性等特色。近年來，隨著廣播頻率數量的增加，各類專業化電臺不斷涌現，受眾市場也在不斷細分。同時，廣播媒體還面臨著來自越來越多新媒體的沖擊。作為專業新聞廣播，如何找準目標受眾群，確定頻率的整體定位，打造具有市場競爭力的品牌，形成自己專業的核心價值，成為各專業新聞廣播不斷探索的課題。本文圍繞專業新聞廣播的受眾定位、節目定位和品牌定位展開探討。
　　【關鍵詞】新聞廣播 專業頻率 定位
　　
　　隨著社會的不斷進步，人們對大眾傳媒采集和復制大量相同信息向受眾發送的傳播方式越來越感到不滿足，受眾希望得到更加個性化的內容，這就迫使大眾傳媒盡可能地提供定位準確、特色鮮明、服務周到的專業化和細分化的傳播內容。作為傳統媒體，面對來自電視、報紙、網絡等媒體與日俱增的競爭壓力，新聞廣播應該如何給自己定位，如何爭得這一席之地？
　　一、受眾定位
　　筆者認為，新聞廣播核心受眾的理想定位是：知識型的都市人群，同時不可忽視傳統廣播造就的一批固有聽眾。
　　1、移動人群：隨著現代人生活節奏的加快和生活水平的提高，越來越多的駕車者在行駛途中選擇收聽廣播獲取信息，主要包括有私家車的都市白領、的士司機等職業駕駛員和乘客。都市白領尤其關注本地和國際、國內新聞，天氣預報等生活資訊，收聽時段不限，隨著私家車的日益增加，這類人群不斷擴大。職業駕乘人員更關注交通信息，特別是在交通高峰時段。因此，駕車人必然還是廣播可以“壟斷”的主流人群，這應該是廣播最不可被取代的優勢。所以，設計研發更能針對移動人群的節目形式和內容，必定有助于廣播的可持續發展。
　　2、在家者：包括家庭婦女和退休人員，他們有長期收聽早間節目的習慣。為什么沒有把農村受眾納入其中而著重于都市受眾。筆者認為，過去很多年，廣播在農村確實有相當的受眾群，但隨著電視的普及和城市化進程的加快，越來越多農村受眾更習慣電視這種有聲有色的媒介。相反，在生活節奏日益加快的都市，人們更愿意從廣播中更快捷地獲取更多資訊。
　　二、內容定位
　　1、新聞快餐類，特點是新聞更豐富
　　廣播的線性采編優勢決定了廣播新聞可以及時報道隨時發生的資訊信息，同時運用電話采訪、直播連線等方式，權威地快速解讀最新政策，指導百姓的出行和生活。
　　豐富的新聞內容不等于單純追求“量”，而是以具有較強的“可聽性”為前提。例如重慶新聞廣播的《早間新聞網》、《聽說12點》和《新聞18點》三大板塊和多檔《整點新聞》是快餐類新聞節目的支撐，報道本市和國內外政治、經濟、科教、文化、社會、體育等各個領域的重要新聞，強調以最快的速度和最廣的新聞源向受眾傳遞最多的信息，將家事、國事、天下事“一網打盡”。作為地方性媒體，新聞廣播應當把與本地受眾最為接近的本地新聞放在首要位置，即突出新聞特性之一的“接近性”，因為老百姓更愿意關注與他們息息相關的身邊事，這就需要記者更多傾聽百姓的意見，了解他們的心聲，反映他們的愿望，起到政府和群眾橋梁紐帶的作用。國際、國內新聞方面則應更加注重精編，從浩瀚的新聞來源中擷取受眾最感興趣的內容，打破地域界限，將內容接近的新聞通過生動的語言自然過渡，渾然一體，并可適時加入短評，體現對信息的深度加工。
　　2、深度報道類，特點是新聞更深刻
　　新聞節目的競爭，往往在于對新聞事件和人物所做的深度報道。包括對熱點新聞有發言權的專家和政府官員講解的新聞背景；用社會生活中相關新聞事實來解釋或分析最新新聞事件的解釋性報道；挖掘新聞事件內在關系，并向公眾進行分析的調查性報道；推測未來可能發生的新聞事實的預測性報道等等。在新聞編排中，可以采用本臺記者自采稿件，也可以及時采用兄弟電臺或中央媒體提供的節目。記者自采的深度報道可以是對新聞事件的追蹤，對熱點、難點問題的調查，也可以是對新聞人物進行的深入采訪或就新聞事件發表的述評。廣播新聞還可以深挖昨日新聞，對熱點動態和輿論焦點進行快速靈活的多方連線，打造權威的新聞專題。
　　3、新聞談話類，特點是新聞更透徹
　　這是新聞節目中比較“軟”的一類，大體分為三種。
　　一種相對嚴肅，如圍繞政府的重大舉措、重要決策和公眾關心的熱點、焦點話題、突發性新聞事件展開對話。北京新聞臺的《新聞天天談》以新聞情節和背景故事作為談話選取的角度，通過電視、報紙、網絡、專家、親歷者等盡可能多的途徑獲取信息，或對新聞當事人、權威嘉賓進行訪談，或進行直播連線對話，反映真實的新聞背景和生動的事件情節。
　　第二種是“新聞故事”類的談話節目。深受杭州人喜歡的《張公開講》，以繪聲繪色的講故事形式講述百姓身邊的新聞。別看這是中波頻率里的一檔節目，收聽率卻不低，許多聽友還喜歡通過網絡收聽。雖然我們不能把新聞等同于故事，但是以講故事的形式來傳播新聞，卻能更加吸引聽眾注意力。在《張公開講》這類節目中，新聞是綱，談話是目，新聞不再是播出來的，而是談出來的。
　　第三種新聞談話類節目是由幾位主持人漫談新聞事件，原則是平常但不庸俗，寬泛但不凌亂，談笑風生而不耍貧嘴。比如鳳凰衛視的《鏘鏘三人行》，由主持人竇文濤和兩岸三地各界精英名嘴一起針對每天的熱點新聞事件各抒己見，雖說是“俗人閑話”，卻往往能通過主持人的魅力引發嘉賓發表具個人色彩的大膽言論，營造出日常聊天的狀態，強調平民化、趣味性和知識性。
　　4、網絡聯動類，特點是新聞更互動
　　在科技日新月異的今天，受眾與廣播媒體的聯系因為手機短信變得更加密切。同以往的熱線電話相比，手機短信大大增加了聽眾參與節目的機會。如新聞談話類節目中，主持人可以發起某一話題，讓聽眾通過短信參與多邊討論，發表觀點；聽眾也可以采用短信方式隨時向記者、編輯提供新聞線索或反饋信息。
　　現在的網民不僅僅滿足于收聽在線廣播或選擇收聽所需節目，他們還希望通過網絡看到、聽到既有文字、圖片，還有聲音、視頻的多媒體新聞廣播，專業新聞電臺應當充分利用好這一需求。一是及時準確地將報道和節目內容上網。二是利用網絡平臺將節目無法容納無法呈現的內容完整呈現，比如新聞專題類節目的詳細內容可以網絡為主，新聞調查類內容輔以圖片、視頻等在網絡上播出。三是在直播節目的同時，可以邀請聽眾進入網絡聊天室，采用文字或語音方式與之互動溝通。也就是說，節目平臺和網絡平臺可以同步合作，對政策、措施、社會熱點問題等提出不同角度的解讀，或請受眾發表觀點。四是將網絡作為媒體推廣和信息收集的重要途徑；編輯、記者也應當開設博客、微博等，增強與受眾的互動，擴大影響力。
　　5、生活服務類，特點是新聞更實用
　　旅游氣象、衛生保健、求職招聘、餐飲娛樂、股市行情、當家理財等不斷翻新的生活資訊組成了新聞廣播的“信息超市”，穿插在半點或整點播出，可以使新聞頻道各時段的內容設置更合理，更具可聽性。況且，這些服務類信息本身就是輕松實用的新聞。以氣象資訊為例，除了為聽眾預報日常天氣，遇到重要天氣過程或重大節假日，可以請氣象權威人士講解特殊天氣的形成、發展趨勢和對人們生產生活的影響；主持人也可以在節目中針對近期天氣給聽眾介紹一些小常識，如“梅雨季節注意防霉”、“考生怎樣安心度夏”、“生活中防止雷擊”、“大霧天氣謹慎駕駛”等等，既告之了天氣信息，又注重氣象知識的普及，同時還有避災常識和溫馨提示，一舉多得。
　　三、品牌定位
　　1、貼近群眾是關鍵
　　新聞節目一定要貼近群眾生活，關注民生。長期以來，公眾對黨臺新聞節目的印象往往是各種會議和領導公務活動的報道，這些形成套路的新聞對百姓來說既缺乏親和力又少有吸引力，對這些活動的報道，應當從平民的視角做出判斷和篩選，將其中能給百姓生活帶來重大影響的內容，以生動形象的手法加以重點報道，把“死”新聞（會議新聞）做“活”，把 “硬”新聞（單純宣傳方針政策）變“軟”（從百姓角度報道）。對于人們關注的熱點、焦點問題要做出最快反應，進行深入調查報道，用新聞的力量及時替群眾釋疑解惑，排憂解難。
　　2、重視對突發新聞的處理
　　事實證明，一旦突發事件發生，受眾對媒體的關注度會空前提高，因此，新聞廣播最大的特點是對突發新聞事件迅速、準確的報道。公眾對信息的接受往往有“先入為主”的現象，哪家媒體第一時間率先報道突發事件，或者能夠比其他媒體更迅速、更準確、更詳細地報道事件，同時展開全面跟蹤報道，就能牢牢抓住受眾。因此，新聞廣播在關注突發事件時，不僅要搶先報道好事件的發生，還要對其發展結果、造成的影響和各方反應采用現場口播、錄音消息、錄音專訪、新聞述評、背景分析等多種形式全方位報道。由于突發事件一般比較敏感，采訪緊急，所以，平時一定要形成突發事件報道的快速反應和應急協調機制，確保報道主動、及時、準確。
　　對于突發事件的報道，和電視媒體相比，廣播具有傳播速度快、連線報道及時、后期制作簡單的優勢；而相比傳播速度同樣迅速的網絡或手機媒體，廣播作為傳統媒體，多年來已具備了權威的信息發布和強大的輿論引導功能，擁有獲得新聞、解讀政策的優先權利，這是新興媒體所缺乏的。
　　（作者單位：重慶廣播電視集團（總臺）廣播新聞頻率）
　　責編：姚少寶