《Wife Swap》對我國娛樂節目的啟示

　　【摘要】《Wife Swap》是英國一檔收視率相當高的娛樂節目。本文探討了該節目的成功之處，并結合我國當代娛樂節目的發展現狀，談談對我國電視娛樂節目發展的啟示。
　　【關鍵詞】《Wife Swap》 娛樂節目 啟示
　　
　　一、《Wife Swap》
　　英國電視節目《Wife Swap》是Channel4相當有看點的一檔娛樂節目，由RDF媒體集團精心制作。自2003年9月首播以來，收視率排名一直穩居Channel4第二，并迅速登上了法國、澳大利亞、丹麥等40多個國家的熒屏。
　　每期的《Wife Swap》，節目組都會從形形色色的參與者中挑選出兩個迥然的家庭參加，然后將兩家的女主人對調，在對方的家中充當兩周的妻子。第一周，按照對方羅列的條目行事，第二周，按照自己的意愿“經營”對方的家庭，整檔節目時長1個多小時。下面以一期節目二為例：（播出時間：2007年4月22日）
　　節目開始，首先對“換妻”的兩個家庭進行簡要介紹。一家住在郊區，擁有自己的馬場，丈夫安迪是公司職員，妻子鮑拉是全職太太，家中有個9歲的女兒詹尼弗，因為女兒曾經在學校受到壞孩子欺負，所以父母決定在家里教育孩子。一家人喜歡清凈的生活。另外一家住在城市的鬧市區，妻子湯瑞曾經是舞女，目前跟第二任丈夫約翰共同經營一家舞吧，他們有個15歲的女兒雅斯美，不過，女兒是湯瑞跟前夫所生的孩子。湯瑞和約翰大部分時間都花在舞吧里，和女兒相處的時間很少。
　　兩個妻子帶著各自的行李前往對方的家庭。在接下來的兩周時間里，她們不可以和原家人有任何的聯系。
　　按照鮑拉的指示，湯瑞起了個大早，和詹尼弗一起打掃馬廄，練習騎馬，陪她學習，做手工。這讓她想起自己的女兒，不禁潸然淚下，意識到，“我和女兒相處的時間太少！”湯瑞建議詹尼弗去上學，她和“丈夫”安迪爭論：“孩子應該克服心理障礙，學會和不同的人交往”。最后，安迪妥協了。湯瑞給詹尼弗準備了新校服，詹尼弗興高采烈地去了學校，度過了快樂的一天。湯瑞希望增多和“丈夫”獨處的時間，但是精心打扮的她遭到了安迪的拒絕，兩人開始爭吵，湯瑞煽了安迪一耳光，節目拍攝無法繼續，湯瑞決定搬到酒店去住。安迪對湯瑞惡狠狠的評價，“這個女人太自私，沒有理智！”
　　與此同時，鮑拉不得不履行湯瑞的職責，除了經營舞吧，還得在舞臺上跳舞。勇敢的鮑拉在眾目睽睽之下，扭起了并不苗條的腰身。鮑拉認為自己和“丈夫”約翰很少有時間和“女兒”雅斯美交流，于是提出舞吧的生意由兩人輪流料理。約翰第一次做了個合格的父親，為女兒做飯，和她聊天，雅斯美也很開心。鮑拉還想繼續帶動家庭味，建議三人一起去野外散步。當時的天氣很冷，約翰滿腹怨言，指責“快凍死了，一生中最大的折磨！”鮑拉自討沒趣。她決定自己繼續散步，讓“丈夫”和“女兒”到車里等她。兩周后，要告別時，鮑拉覺得湯瑞的家簡直就是地獄，再也不想回來。
　　一個月后，雙方家庭的變化是明顯的，約翰一家人坐在一起吃飯聊天的時間明顯增多；安迪一家對孩子進行家庭教育，但是他們為女兒報名參加夏令營，體驗集體生活，安迪夫婦也開始經營“二人世界”。
　　節目一播出，便產生了巨大的影響。無論是節目內容還是節目形式，都遭到許多人的質疑。但是在一片指責聲中，《Wife Swap》不僅沒有下檔，反而收視率快速攀升，榮獲了許多電視大獎。
　　對個人來說，在節目拍攝過程中，有爭吵有眼淚有歡笑，但在吵吵嚷嚷、碰碰撞撞之后，參賽者和觀眾會不由自主的思考這樣一個問題：如何更好地經營自己的生活。通過換位，人們可以突破固有的思考習慣，學會變通，從而收獲很多。例如自覺地以開放心態對待沖突，學會理解別人的心理需求，感受別人的情緒，懂得欣賞別人的優點等等。這不僅能促使受眾適時的審視自我，也有利于長久的經營自己的家庭。
　　二、我國當代娛樂節目的現狀
　　自2004年湖南衛視的《超級女聲》一炮走紅后，一系列的真人秀節目如雨后春筍般突起，然而從2008年央視索福瑞上半年的收視數據來看，綜藝類節目觀眾收看比重下降，從2007年的8.4%下降至7.7%。與此同時，受到網絡等新媒體的沖擊，娛樂節目的主流人群——年輕觀眾也逐漸減少。
　　當代中國的娛樂類電視節目呈現出這樣幾個缺點：
　　1、節目頻繁改版，更迭周期短
　　一些地方臺，甚至是省臺，會根據節目本身的收視率和效益，來決定節目的去留，并根據當下最火的娛樂節目來改版或創辦新的欄目。節目形式和類型頻繁的變化，無法穩住固定的受眾，不利于為節目和頻道贏來長久效益。
　　2、模仿抄襲現象頗多，缺乏生命力
　　眾所周知，中央電視臺辦了個《交換空間》，湖南衛視馬上跟進有了《變形計》。齊魯電視臺更是照搬了《Wife Swap》欄目的創意，開辦了《交換主婦》，但是它的命運卻與《Wife Swap》截然不同。剛開播幾期，欄目就被負面性輿論包圍。一篇名為《齊魯電視臺“換妻”真人秀節目引激烈爭議》說道：“它已觸及了觀眾們的傳統道德底線。”雖然齊魯電視臺認為，通過農村城市生活方式的對比，人為制造機會換一個配偶，可讓觀眾反思自己的生活狀態，從而更多想到原配（妻子）的優點。但不少觀眾還是認為，‘換妻’雖可換位思考，但并不都有益于家庭的穩固夫妻的和睦。齊魯電視臺一味的模仿，沒有結合我國國情進行合理的再創新，最終導致了節目的退出。
　　3、文化內涵缺失
　　有些綜藝節目一味的搞笑媚俗，低級趣味，嚴重敗壞了媒體形象，甚至對青少年受眾產生錯誤的引導。
　　三、《Wife Swap》對我國娛樂節目的啟示
　　1、激活節目創意，持續創新
　　《Wife Swap》欄目的制作人斯蒂芬·蘭伯特透露，欄目的初始創意其實僅僅是受到了某雜志的文章影響。文章討論了某類人群的收入，討論他們的花銷，比如律師怎么花錢，護士怎么花錢，如果兩者對調會發生什么，這就是節目的雛形。后來制作團隊又發現許多雜志的文章和調查都在關注女性，于是就萌生出將節目的對象設定為女性，并挑出“家庭主婦”的特殊身份，進行了欄目的策劃。由此看出，即使是一些非常出名的電視節目，它的創意往往是來自于生活。《Wife Swap》欄目讓我們意識到要從生活中關注熱點，把握不同時期的輿論重心，以此奠定節目的收視群體。同時節目編導也要融入受眾，以受眾喜聞樂見的方式講受眾關心的話題，策劃相應的電視節目。
　　創新除了原始創新，也包括引進再創新。現實表明，歐美電視節目對中國娛樂節目的發展和演變有著巨大的影響，無論是有著物質誘惑的益智類競猜游戲，還是“真人秀”節目，都流露著西方娛樂節目的影子。面對這些“引進”，我們不能一味地持否定態度，但如果在引進的基礎上，根據國情、受眾口味進行再次創新，將產生積極的效果。正如央視的《開心辭典》，模仿美國的《百萬富翁》，從一開始就注重將外來節目進行本土化的包裝，對“家庭夢想”理念的設計到某些專場比賽（女性、老人、高考冠軍等）無不閃現著節目制作人員的智慧。隨著節目的進行，理念也在不斷發展，《開心辭典》將“家庭夢想”的外延進一步拓展到了捐助希望工程、保護環境、支持申奧等公益性活動。節目不再只強調個體的幸運和快樂，而是強調快樂對于個體周圍人的意義，以趣味性、滲透性和感染性為手段來宣揚社會道德觀和社會愛心。這種嫁接是西方節目形式與中國本土文化，與中國觀眾的文化期待的嫁接，這種方式已經在現實中被觀眾所肯定。
　　2、寓教于樂
　　《Wife Swap》的節目制作方企圖通過這種“主婦交換”來引起人們的換位思考，讓人們在新的環境中重新思考自己的生活狀態，以此來促進家庭的穩固和和睦，產生積極的社會效應。這點對于我國娛樂類電視節目的發展也是相當有啟發性的。寓教于樂，在娛樂精神中發掘出對自身及他人的有益思考，使個體在輕松詼諧的氛圍中得到感化和教育，以達到個體精神的完善和成熟，促進整個社會的和諧發展。這既符合電視的宣傳引導功能，又能將節目的意義提升到更高的一個層次，有益于創造出生命力更持久的電視節目。
　　3、電視臺制播機制的改進
　　《Wife Swap》是由RDF媒體集團精心策劃制作，Channel4頻道播出的，是制播分離的一大產物，借鑒這種方式對于中國的娛樂類電視節目的發展是相當有益的。將節目的策劃制作放在市場經濟的大環境中，電視臺通過在多個策劃案中選取優秀者，在電視臺進行播放。如果我國的電視節目制作，能跳出電視臺各部門的局限性，轉而由眾多優秀的臺外制作公司策劃主題，制作節目，不僅能節約人力物力，還能使中國娛樂類電視節目充滿新生代的活力。
　　《Wife Swap》這檔娛樂類電視節目的成功，對中國娛樂類節目的未來走向具有重大的啟示意義。我們可以引進外來優秀的節目理念，但必須進行合理的再度創新以迎合本國的受眾，當然我們更應該激發自我的創新意識，打造本土優秀的娛樂類電視節目精品。
　　參考文獻
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　　（作者：揚州大學新聞與傳媒學院2010級教育技術學學生）
　　責編：周蕾