論網(wǎng)絡新聞發(fā)言人的立體化傳播

　　【摘要】隨著網(wǎng)絡時代的到來，新聞發(fā)言人與互聯(lián)網(wǎng)相融合衍生出網(wǎng)絡新聞發(fā)言人新的傳播模式。本文重點研究網(wǎng)絡新聞發(fā)言人從無到有、從產(chǎn)生到發(fā)展的過程中，以傳播根基、傳播形式、傳播意義為點、線、面在網(wǎng)絡中進行了立體化的傳播。網(wǎng)絡新聞發(fā)言人是信息社會的產(chǎn)物，符合數(shù)字社會發(fā)展的總體趨勢。
　　【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡新聞發(fā)言人 立體化 傳播
　　
　　新聞發(fā)言人是指“國家、政黨、社會團體任命或指定的專職（比較小的部門為兼職）新聞發(fā)布人員，其職位一般是該部門中層以上的負責人。而新聞發(fā)言人的職責則是在一定時間內(nèi)，就某一重大事件或時局的問題，舉行新聞發(fā)布會或約見個別記者，發(fā)布相關(guān)新聞或闡述本部門的觀點立場，并代表有關(guān)部門回答記者的提問?！毙侣劙l(fā)言人是一種制度而不是一個人。1982年3月26日，我國外交部錢其琛外長在當時外交部主樓門廳處發(fā)布了一條簡短的聲明，掀開了中國新聞發(fā)言人史上的序幕。1983年4月23日，中國記協(xié)首次向中外記者介紹國務院各部委和人民團體的新聞發(fā)言人，標志著我國正式建立新聞發(fā)言人制度，至今已有近30年的發(fā)展歷程。2011年1月18日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布《第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示：截至2010年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模已達到4.57億，互聯(lián)網(wǎng)普及率進一步提升，達到34.3%。網(wǎng)絡新聞發(fā)言人在新聞發(fā)言人的不斷完善和網(wǎng)絡快速發(fā)展的背景下應運而生。網(wǎng)絡新聞發(fā)言人是順應時代發(fā)展，是新聞發(fā)言人創(chuàng)新的表現(xiàn)方式，與傳統(tǒng)的新聞發(fā)言人是繼承與發(fā)展的關(guān)系。
　　一、以傳播根基為點，新聞發(fā)言人產(chǎn)生于網(wǎng)絡
　　1、技術(shù)發(fā)展是前提
　　從1987年9月我國通過因特網(wǎng)向全世界發(fā)出了第一封電子郵件到web2.0的全方面應用代表著單向溝通方式向多方參與的技術(shù)進步。網(wǎng)絡新聞發(fā)言人緊緊抓住了互聯(lián)網(wǎng)無可比肩的時效性、毫無限制的超時空性、溝通無礙的交互性、多種多樣的跨媒體的特點，使網(wǎng)絡新聞發(fā)言人的出現(xiàn)及應用成為可能。網(wǎng)絡為其提供介質(zhì)，網(wǎng)絡的技術(shù)發(fā)展為網(wǎng)絡新聞發(fā)言人提供了實施的平臺。
　　2、政策放寬是保障
　　早在1998