打造有影響力的個人專欄應具備的要素

　　【摘要】本文以對《蚌埠日報·淮河晨刊》的個人專欄《聽鐘樓閑話》的分析為例，提出個人專欄要在一定的時空條件下產生較大的影響力所應具備的要素。
　　【關鍵詞】個人專欄 《聽鐘樓閑話》 大眾
　　
　　中外報界都有個人名專欄行世，美國著名新聞人、專欄作家沃爾特·李普曼（1889—1974）其個人專欄《今日與明日》不僅寫了50多年，而且為250多家美國報紙和20多家外國報紙所刊用。而我國著名新聞人鄧拓上世紀六十年代在《北京晚報》所開的個人專欄《燕山夜話》，在“三年困難”時期及隨后的恢復時期，起到了很好的輿論引導作用。著名老報人趙超構（林放）在《新民晚報》開設的個人專欄《未晚談》，被譽為《新民晚報》的靈魂。
　　今天的報人開設專欄的亦不乏見，黨報、都市報、行業報、專業報都有不少固定的個人專欄。但有些專欄在國內甚至當地的影響力不大，這其中的原因固然多種多樣，比如缺乏名人效應，文章質量參差不齊等等，但過于自我且三天打魚兩天曬網不能持之以恒也是其中常見的原因。
　　筆者也是一個人專欄愛好者，想結合《蚌埠日報·淮河晨刊》的個人專欄《聽鐘樓閑話》談點一孔之見，以就教于方家。
　　筆者以為，個人專欄要在一定的時空條件下產生較大的影響，一定要做到兩點，其一是堅持，其二是大眾化。《聽鐘樓閑話》是2010年度安徽首次評出的4個“新聞名專欄”中唯一的個人專欄，其獲得認可的關鍵就是做到了這兩點。
　　《聽鐘樓閑話》始創于2001年元月，從當初的每周一期，到后來的兩期三期，直到今年的每周四期，10年多來，從未間斷過。這10多年來，和作者交集的幾位專欄作者所寫的專欄，有的一年兩年，有的甚至半年幾個月就意興闌珊無疾而終了。一些報紙為國內名人開設的專欄，也很少能堅持3年以上的。專欄難以堅持的原因多種多樣，有名人社會事務繁多，時間捉襟見肘，見好就收之故；也有普通人職務變動，再寫專欄，“說話不方便”之故；當然也有選題圈子小，長期難見到效果，灰心所致。
　　縱觀名人名欄的成功經驗，“堅持”是其王牌之一。鄧拓的《燕山夜話》雖然只寫了四五年，但是因為文革前夕的“山雨欲來風滿樓”，是迫于巨大政治壓力的無奈停筆。其實，四五年對鄧拓這樣工作繁忙的新聞人，實在也不算短了。而李普曼和林放的專欄，都是以“十年”為計算單位的。沒有長期堅守，其影響力也必然會大打折扣。事實上，《聽鐘樓閑話》之所以能在首次開評中獲獎，堅持了mAzW2aeZeag/oznK3qu8jg==10年，是其重要原因，因為在評選條件中，就有3年以上這一“硬杠子”。而作為職業新聞人，只要我們不急功近利，而是將其作為推動社會文明進步的“綿薄之力”，孜孜以求，堅持以“十年”為計，并不困難。
　　摒除急功近利思維，以平和的心態來寫專欄，在平和的心態中堅持，社會影響力也就常常不期而至。
　　2009年《聽鐘樓閑話》的作者在全國兩會期間寫了一篇《尚主席，先取消“五塊錢”如何》，說的是股民數年來反映股票交易在傭金之外多收“五塊錢”的問題，作者是針對證監會主席尚福林在兩會期間提出降低印花稅的言論有感而發的。作者認為，印花稅已無多大空間可降，如果能取消這沒有名目的五塊錢“其他費”，對小股民來講，比降印花稅還實惠。同時，這也是體現社會公平正義的需要。成文的當晚，作者即將其貼到人民網強國論壇，20分鐘后就被編輯推薦到人民網首頁，立即引來上萬人點擊，幾十個跟帖一面倒地支持作者觀點。次日見報后，作者將報紙寄給了證監會，兩個月后，證監會委托安徽證監局專門到蚌埠找作者面商征求意見，并于當年7月1日起，在全省140多家證券營業部全面取消了這筆“亂收費”。按證監局的估算，一年券商要在安徽少收2個多億，也就是說，一年為股民“減負”或“增收”2個多億。
　　一篇評論能獲得如此大的影響，既是作者長期堅持寫專欄的結果，更是專欄長期堅持為大眾而寫的結果，作者對其專欄的定位就是“個人專欄，大眾呼聲”這8個字。這篇“五塊錢”評論，正是作者在工作中接觸到，股民多年來多次打報社熱線反映，而市物價局也多次上門檢查卻對其無能為力（營業部總往各券商總部推）的情況，長期積累，有感而發，同時恰當地利用了行政資源的結果。
　　為大眾寫專欄，就要選擇大眾關心的話題，2006年作者寫的均衡教育考察感言《市長的孩子上什么學校》等談論本市均衡教育的評論，促成不是常委的作者被安排到政協常委會上，當著市長的面言辭犀利地談均衡教育與社會公平的關系，直接導致了市政府出臺文件，將優質小學的地段外招生名額采用“搖號”的方式公平分配，解決了群眾強烈反映的難題。今年3月，蚌埠市出臺政策，要新增315輛出租車，200輛公車公營，115輛分給4家私營出租車公司。方案已經聽證，但民間強烈反彈，因為此時出租車經營權已經炒到40萬，115輛車的經營權就是將近5000萬的國有資產。作者立即在專欄里寫出《出租車經營權應該公開拍賣》，并于發稿的當晚以政協委員的身份寫了相同觀點的緊急建議，發給了政協，第二天，市長對建議做了批示，最終修改了聽證后的方案。隨后作者又連寫兩文，建議出租車經營權拍賣所得用來發展公交事業。這組評論在當地論壇上引發強烈反響，網民紛紛稱贊作者敢講話，講得在理。
　　選擇大眾關注的話題，不僅可以直接選擇本市大眾關注的新聞和事件，而且可以借用讀者關注的外地新聞做“本市文章”，采用旁敲側擊、舉一反三等手段，以求讀者的心領神會。
　　個人專欄的大眾性，不僅要體現在選題上，還要體現在文風上。個人專欄的文字風格，個性化較強，這是專欄的優勢，但不可過度。如今有些專欄，不僅選題過于“自我”，總是談論自己感興趣的話題，忽視乃至漠視讀者的關注。而且在文風上賣弄辭藻，弄一些不倫不類的新概念新名詞“忽悠”讀者。其實，盡管如今報紙都上網，但地方報紙的主流讀者群都在當地，必須用當地讀者習慣的思維和語言來闡述道理，盡可能地通俗化、口語化，比如在“抑或”和“或者”中，選擇“或者”，在“甚而”和“甚至”中選擇“甚至”，在“毗鄰”和“鄰近”中選擇“鄰近”等等。
　　2001年1月，在《聽鐘樓閑話》開欄時，作者釋義“聽鐘樓”時說，是因為報社東面有座鐘樓，鐘聲時時飄進其書房，于是書房得名“聽鐘樓”。“既然這‘閑話’出自‘聽鐘樓’，那‘聽鐘樓主’就會時時諦聽時代的鐘聲，聽從時代的召喚。”而采用“閑話”的風格，是受讀者將作者的文章比喻為“麻辣燙”的啟發。“誰見過衣冠楚楚的大款、大官在街邊吸吸溜溜吃‘麻辣燙’的。‘麻辣燙’上不了大席面，拙文也難登大雅之堂，真能適合大眾口味，為百姓說點‘大實話’，給大家解解悶，梳理梳理心緒，我也就心滿意足了。”10年多來，作者一直不停地按照“既定方針”說“閑話”，不僅梳理了讀者的心緒，受到讀者的歡迎，不經意間也推動了社會的進步，這是堅持的結果，更是堅持“大眾化”的結果。
　　（作者：蚌埠日報主任編輯）
　　責編：劉冰石