媒介融合環境中廣播的發展空間

　　【摘要】本文以媒介融合環境下廣播的優勢為切入點，從聽眾群體的拓展、廣播的網絡傳播方式以及媒介融合中廣播的獨特作用等方面探討了未來廣播的發展空間。筆者認為，新媒體的出現并不意味著傳統媒體的衰敗，而是新舊媒體將在互相融合的環境中共同生存、共同發展。
　　【關鍵詞】媒介融合 廣播 發展空間 優勢 網絡平臺
　　
　　一、廣播應發揮自身優勢
　　在激烈的媒介競爭中要想擁有自己的一席之地，首先要把自身優勢發揮到最大，相對于網絡來說，直播是廣播最大的魅力。除了聲音質量的優勢外，廣播直播帶來的現場氛圍是網絡所不能代替的。在北京奧運期間，中央人民廣播電臺以全天新聞滾動播出，以多點現場直播和微型直播相結合的方式發揮了廣播的特長。
　　中央人民廣播電臺對節目不斷進行改革，其節目設置、制作運行模式逐漸形成了“頻率專業化、聽眾目標化、服務對象化”的特色，收聽率不斷得到提升。
　　頻率的專業化和欄目的品牌化迎合了細分市場聽眾的需求，培養了聽眾對單一頻率和欄目的忠誠度。76.5％的聽眾都是以收聽固定頻率為主，目前，中央臺各頻率的聽眾忠誠度均比較高。中國之聲聽眾的忠誠度為97.3％，經濟之聲為91.3％，音樂之聲為96.3％。
　　中央臺各頻率目前已基本建立起個性鮮明的品牌形象。中國之聲和經濟之聲以“成熟穩重的”、“有領袖風范的”為主；中華之聲、神州之聲則是“冷靜的”、“有創造性的”、“成熟穩重的”；都市之聲、民族之聲更接近“有個性的”；華夏之聲是“和藹可親的”；音樂之聲是“有活力的”、“令人興奮的”和“現代的”。而中央電臺是最有親和力的。中央臺各頻率以不同的品牌個性吸引不同個性的廣播聽眾，各頻率之間互補，基本滿足了多數廣播聽眾的收聽需求。
　　二、廣播未來聽眾群體仍具開發空間
　　在不同的城市，受眾對各類媒體的接觸情況都有所不同。據調查，在北京和沈陽，聽眾對廣播的接觸率要更高些。
　　值得關注的聽眾群體有：1、老年聽眾群：是目前廣播規模最大、也是最忠實的聽眾群，大約占整個聽眾群的20%左右；2、學生聽眾群：占15.6%；3、白領聽眾群：占廣播聽眾的7.8%，是在不斷擴大的聽眾群體，追求時尚、消費力強是這一聽眾群的特點；4、流動聽眾群：19.6%的人通常在公交車、私車或公共場所收聽廣播，使用移動收聽工具的人占了25.1%。生活節奏加快，流動聽眾群的形成和擴大成為必然趨勢。5、私車聽眾群：經常在私車上收聽廣播的占了4.9%，其中北京高達12.67%。
　　據調查，中國之聲在北京的影響力是最強的，而在廣州的影響力最弱，這與當地語言的影響有一定關系。從中國之聲在各地的收聽率和占有率來看，中國之聲收聽率較高的時段主要集中在早上的6：00-7：59以及晚上18:30-19:59。說明中國之聲在廣播黃金時段擁有較大的聽眾份額，能夠在該時段聚集眾多的聽眾。目前，隨著我國城市化進程的發展，農村農民的文化素質會進一步提高，這類人群是有待開發的一類聽眾群體。
　　三、廣播借網絡平臺擴大“性價比”
　　互聯網賦予傳統媒體新的生命。廣播媒體之所以被稱為弱勢媒體，一是因為它的聲音稍縱易逝，不易保留；二是廣播只聞其聲，不見文字、圖像，給人理解、查閱、重復檢索和閱讀帶來了困難。而現在有了互聯網，情況就發生了變化。有了互聯網，廣播不再“稍縱易逝”，不再單一靠聲音傳播。廣播借助互聯網非但能夠與其他媒體競爭，而且還有一定的優勢，即在線收聽。悉尼奧運報道就充分證明，利用國際互聯網的先進技術是廣播媒體發展和參與競爭的惟一出路。
　　以2008年中國媒體奧運大戰來說，一支新力量的加盟不得不令人矚目，那就是網絡媒體。一些商業網站在北京奧運會擁有了新聞采訪權，同傳統媒體一樣得到了新聞出版署的采訪許可。從某種意義來說，各媒體在奧運場外的較量也是另一種形式的“奧運”。無論報紙、電視等傳統媒體還是網絡媒體這類新媒體，對于奧運報道都可謂是不遺余力。二者的競爭，會隨著互聯網向新聞傳媒的全面滲透變得越來越激烈。此次奧運新聞大戰是新舊媒體準備充分的一次交鋒，一次它們未來生存形態的預演。在這個沒有硝煙的戰場上，各媒體的競爭雖然激烈，但傳統媒體與互聯網涇渭分明的界限也在逐漸消失，交匯點是二者都是信息的提供者。在奧運報道這種需要大投入、集體作戰的大戰役中，網絡媒體的優勢不是很明顯。優勢互補合作對網絡媒體來說只有好處。首先在人才上，網絡媒體不具有傳統媒體所具備的大量的體育記者；在經費上，網絡媒體不可能把大量的財力投放在單一的選題上。這對大多數網站來講是兩道難以逾越的“深溝”。在今天的重大新聞的采訪和報道成本越來越高的情況下，網絡媒體中，只有那些雄厚資本的商業網站，或是傳統媒體與網站聯手行動才能支付這筆開銷。一般的網站是沒有這個資本的，更沒有專業人才去完成這類重大的采訪報道。
　　此外，傳統媒體具有信息供應者的獨家優勢。專業化的新聞隊伍、長期形成的品牌、廣闊的信息渠道、豐富的經驗，都不是網絡媒體在短期內可以造就的。在這一長期共存時期內，傳統媒體的強盛不會遏止新媒體的崛起。同樣，新媒體也不能取代前輩的位置。因此傳統媒體與網絡媒體之間的合作是必然的。傳統媒體在同網絡媒體的競爭中，應不斷改變自己的媒介形式、運作方式和服務方式，不斷地吸取網絡媒體的某些優勢，形成了與網絡媒體長期共存的局面。
　　從經驗上，傳統媒體不僅在人力物力上遠遠勝于網絡媒體，其報道大型體育盛會積累的豐富經驗也不容忽視。電視直播奧運會使得奧運會真正成為全球全人類的體育盛會。而新興的第四媒體雖然不是第一次參與報道奧運，但對大型體育報道豐富的經驗，不是網絡媒體在短期內可以造就的。
　　在這次奧運大戰中，合作層出不窮，如中華網與新華社、新浪網與中新社中國體育報業總社、E－long與中央電視臺，新浪和廣東電視臺的合作等等。傳統媒體利用新媒體加強自己的傳播影響，新媒體依靠傳統媒體來擴充其新聞報道，互相彌補媒體弱點，作到優勢互補與多媒體互動，實現雙贏。其實，網絡的出現只是拓展了傳統媒體未曾拓展的領域，如同電視的出現促使了大眾文化的繁榮一樣。網絡具有全球性、傳輸速度快、自由度高等特點，而傳統媒體則存在著版面或時間資源有限、地域約束等劣勢。在網絡媒體加入傳媒后，麥克魯漢的地球村的概念正在一步步地變成現實。
　　與此同時，廣播也利用網絡等工具延伸了自己的觸角。通過數字電視聽廣播，通過網絡傳遞音頻，網絡播客的發展足以使我們無論站在世界的任何一個角落都能聽到中國的聲音。目前，世界上主要的國際廣播電臺，如英國的BBS，美國的