淺析《打漁曬網》的特色

　　【摘要】一檔節目的成功有很多必不可少的要素，受眾定位、節目風格和主持人魅力是其中最為重要的。在“說新聞”遍地開花的今天，《打漁曬網》以其特色贏得了觀眾的認可。
　　【關鍵詞】網絡新聞 主持人 受眾 《打漁曬網》
　　
　　《打漁曬網》是河南電視臺都市頻道推出的一檔網絡新聞脫口秀節目，以網絡中的“新、熱、奇、趣”為看點，讓觀眾快速、鮮活地獲取網絡新鮮事兒。自2008年8月開播以來，該節目收視率不斷攀升，曾創造鄭州地區最高收視4.2%，河南地區最高收視9.9%的紀錄。
　　與河南電視臺《打漁曬網》相似的，還有遼寧電視臺的《說天下》，江西衛視的《雜志天下》等等。這些節目都是以新鮮的資訊搭配主持人的評論為主，是對電視讀報類節目的延伸。
　　以少勝多的受眾定位
　　正如有句話所說——眾口難調。所以，在節目設置之初，一個明晰準確的受眾定位非常重要。三年前，該節目就果斷放棄了全年齡的受眾層而選擇了所謂的年輕一代，“80后”與“90后”——當代青年即18至26歲之間的在校大學生與白領。
　　當代社會公共話語的主要人群從普遍意義上來講大致都集中在了“成人層”——以嚴肅的政治問題、經濟問題和家長里短的社會生活為主，而當代青年與青少年，這一年齡層受眾的本身性質主要以“時尚、娛樂化”為特點，這就決定了節目要迎合年輕人的口味。吸引年輕人的目光，必須以輕松休閑為主基調，并且最重要的是其內容不能是老調長談的“嚼剩飯”，同時在節目表現形式上，需要以活潑動感、新潮流行的視聽元素來吸引人們的眼球。
　　《打漁曬網》是立足于網絡新聞的脫口秀節目。這么說來，節目中的絕大多數的資訊都是網絡現成的——網絡讓我們的地球變小了。足不出戶，便知天下事。于該節目來說，是一塊取之不盡的寶藏，每天都有新鮮事兒。所以在節目編排過程中，創作人員絞盡腦汁、博覽天下地挑選那些新鮮有趣不落俗套同時又有意義的資訊。雖然在這一環節花費了大量的時間與精力，但此節目卻能“以少勝多”、“小投入大產出”。該節目不需要像民生新聞一樣隨時關注各種五花八門的新聞線索，不需要大量的記者跑遍各地的采訪，更不需大量的攝像機、采訪車等各種硬件配備。
　　編導人員對網絡圖片或新聞進行整合歸納，錄制主持人出鏡評論，配合后期制作，一期新鮮的《打漁曬網》就可以出爐上架了。這里再提一提節目選用的很具創新時代特色的背景音樂，曾選用日本PSP游戲“初音未來”的甩蔥歌和電影《菊次郎的夏天》中的Going Out等等，都是近些年耳熟能詳的當紅作品。如此一來，立刻讓年輕人們倍感親切。畢竟，哪個年輕人沒看過兩集動畫玩過幾個游戲呢？
　　《打漁曬網》的成長
　　2009年，該節目還不叫《打漁曬網》，節目電視標識為《打輿曬網》。作為一檔新興節目，它無疑是河南電視臺眾多節目中的一匹黑馬。經過幾個月的摸爬滾打，當時的兩位年輕主持人——韓佳和亞峰已經初具個人風格。手拿折扇，身穿大褂，作風流倜儻狀，像說相聲一樣給我們說新聞。與傳統意義上的新聞播報迥異，串詞不再中規中矩，而是富有趣味的獨到且犀利的段子。
　　主持風格稍顯青澀，但已形成幽默、輕松、智慧的主持風格的雛形。此階段的主持風格，除服裝外，都與現在遼寧電視臺的《說天下》頗為相似——創意有余，但執行稍顯呆板生硬。尤其是當兩人搭檔主持節目的時候，主持人出鏡部分更顯得有些牽強附會，不能很好的表現出其本身應達到的水準，仿佛二人的主持并未能夠互補而是相互牽制了。
　　2010年，該節目作出了自開播以來的首次改版。
　　首先，在節目的名稱上做了小小的調整，變為《打YU曬網》，節目中的“YU”以一條小魚的圖形來代替。
　　然后，在這一時期內節目風格轉型。主持人在拋棄了折扇與大褂之后，走起了青春時尚的路線，穿起了大街上隨處可見卻又五花八門的T恤。顯而易見的，這種服裝造型，更符合核心受眾的審美趣味。比如印著“良民”、“淡定”或者“低調”的T恤，又或者是靚麗活潑的帽衫。這些都是在年輕人中頗為常見的、流行的服裝，而且也很少有電視主持人尤其是新聞主持人選擇此類型的服裝作為上鏡裝。主持人選擇這樣的形象面對觀眾，有效的拉近了與觀眾的距離，同時也讓節目的格調更加輕松活躍起來。
　　2011年的全新改版，是該節目一次由量變走到質變的飛躍。節目主要出現了以下幾點變化：
　　第一，節目名稱從《打YU曬網》再次回歸到漢字中來，形成了現在的節目名稱《打漁曬網》。
　　第二，主持人主要確定為單人制——韓佳，“韓較瘦”。就這一點的改變來說，又一次證明了人多不一定力量大。
　　主持人韓佳的個人特色十分突出，與在《打漁曬網》節目中出現的所有主持人相比，有一個十分顯著的特征——副語言豐富。在節目中，韓佳夸張的表情，豐富的肢體動作，都是他人所不具有的優點。在這么一檔以輕松時尚為風格的節目中，主持人的任何表達都應該是與節目風格相適應的。
　　第三，G3小組的實驗與探索。G3小組的人馬，于2011年5月15日正式收歸于韓較瘦麾下，也是2011年的《打漁曬網》明顯區別于前幾年的節目的地方。網絡上的新鮮事兒，新是新，著實離我們的距離太遙遠了。但是G3小組的實踐一下子拉近了網絡與現實的距離，給《打漁曬網》增加了競爭資本與節目可看性。
　　在近日的節目中，G3小組曾做過一個關于“手機泡水后的急救措施”的實驗，看了覺得很實用，G3小組還做過很多有趣有意義的實驗。關于電吹風的輻射問題、有關漂浮姐的照片、汽車駕駛盲區的實驗等等。從某種角度上來看，《打漁曬網》的內容不僅囊括了新聞、娛樂，現在又兼備了生活服務性。
　　節目類比與對節目的建議
　　當然，《打漁曬網》并不是完美無缺的。在此，謹以一檔在國內知名度較高同時與《打漁曬網》節目形式較為相近的《說天下》與之進行簡單對比。
　　《說天下》是遼寧廣播電視臺一檔新聞脫口秀節目，其主要是圍繞“說”字做文章的。節目中相應放大新聞當中的娛樂元素，主持人們用亦莊亦諧的語言風格為觀眾“秀”出新聞。
　　首先，從主持風格來看。《打漁曬網》的主持風格更有感染力，自然不做作。若以二者類比的話，《打漁曬網》在主持風格上更加成熟，該搞笑的時候能夠放得開，該深沉的時候能夠穩得住。
　　其次，從新聞內容上來看。《打漁曬網》更偏向于娛樂化——新聞性減弱，娛樂性稱王。不同于模仿歐美、日韓、港臺綜藝節目搞笑的“假笑節目”，《打漁曬網》確實做到的“笑看風云”的會心一笑。這就又帶來了一個問題，網絡新聞脫口秀，這個“新聞”指向何處？它已經脫離了我們傳統意義上的“新聞”，而是“網絡新事兒”脫口秀。但這就像一把雙刃劍，利弊參半。優點是，節目內容著實是新鮮有趣；缺點是，大部分內容只是談資笑料。從新聞價值方面考慮作出排列的話，即為趣味性＞時新性＞接近性＞顯著性＞重要性。也就是說，本節目的收藏價值偏弱。基于此，筆者認為節目可從以下方面改進：
　　第一，建立點播機制。《打漁曬網》的受眾定位范圍是年齡在18-26歲的年輕一代，但據“打漁曬網百度貼吧”2011年進行的節目收視群體年齡調查來看，18歲以下受眾占54.9%，18-30歲的受眾占43.1%，30歲以上的受眾占1.8%。這就不得不讓我們正視一個客觀事實：高中生由于學習壓力以及河南省內普遍存在的住校與軍事化管理而無法直接收看電視，而與此同時，大學在校生的電腦普及率遠高于電視普及率，一個寢室中擁有一臺電視機的幾率實在是太小了，但電腦已經成為除了手機之外的生活必需品。而就我國現階段的情況來看，距手機電視的普及還是有相當一段距離的。從此角度來看，給節目建立一個網絡點播機制恰成為最便宜的方法。
　　第二，拓寬資訊來源。就目前節目構成來看，現階段的《打漁曬網》主要依賴于新浪微博、天涯論壇、人人網、豆瓣、優酷等媒體。在這一范圍內傳播的視頻圖片，除大陸范圍內的新鮮趣事外，“第一戰場”均非上述網站。也就是說，當我們在上述國內網站看到某些“新鮮事”的時候，它已經是經過多次轉手了。舉個例子來說，在今年7月份播出的一期《打漁曬網》節目中，曾播送過一個“猩猩開槍掃射士兵”的視頻，這個視頻在新浪微博瘋狂轉發前一周，一個名為《Ape With AK-47》的視頻就已經在youtube上走紅，該視頻出現在本節目中是在它于新浪微博紅起來的三天后。作為一個依靠資訊新鮮度的節目來說，十天是一個相當長的時間。所以，在節目選材過程中，除了國內的各大網站之外，最好也同步關注各大國際網站，占盡先機。
　　經過近三年的風雨，《打漁曬網》逐步拋棄了那些普及性較強的新聞播報，選擇了國內其他節目較少播報的資訊。今天的《打漁曬網》與初辦時對比著實成長了很多，但仍有發展空間。
　　（作者：河南大學新聞與傳播學院2010級藝術學廣播電視編導藝術研究生）
　　責編：葉水茂