淺談傳媒業的跨媒體合作策略

　　【摘要】隨著信息技術的不斷發展，我國的跨媒體經營呈現出迅猛發展的良好態勢。可是與此同時，我們也可以看到我國跨媒體經營的發展還處于起步階段，還面臨著諸多困難與挑戰。
　　【關鍵詞】跨媒體合作 傳統媒體 信息 資源
　　
　　跨媒體合作是我國媒體發展的重要趨勢。跨媒體合作不僅能在媒體間建立良好的競爭環境，還能保證傳統媒體在新生媒體沖擊下，整合各媒體間的信息、人才資源，從而促進媒體的進一步發展。
　　鑒于我國跨媒體合作目前還處于起步階段，存在很多不足和有待發展的巨大空間，應大力發展跨媒體合作，以繁榮我國的信息傳播業，促進我國傳媒業更快的發展。
　　一、提高對跨媒體合作的認知，改變傳統經營理念
　　跨媒體合作作為一種經營方式，已經深深地滲入到西方發達國家的媒介經營管理中，并發揮了巨大的效應。西方國家跨媒體合作的成功案例，這對于我國媒介發展來說無疑是一個寶貴的經驗。面對越來越激烈的競爭，加上市場的開放，以跨媒體合作的方式加大自身力量已經成為未來發展的大勢所趨。因此，我國媒介若想要得以長久的發展，首先要做的就是提高對跨媒體合作的認知，改變傳統的經營理念。
　　提高對跨媒體合作的認知，首先應該從媒介經營管理層面入手，對跨媒體合作的概念和優勢有一個清晰準確的了解。在此基礎上，充分研究國內外成功跨媒體合作案例，以吸收其寶貴的經驗。同時，對于已有的失敗案例進行分析，找出失敗的原因，避免我國跨媒體在合作的道路上重蹈覆轍。有了對跨媒體合作的認知之后，就要依據分析研究逐步改變我國現有的經營管理理念，將跨媒體合作的觀念植入日常的經營管理中，逐漸形成自己的一套體系，并在實踐中根據我國現狀進行補充和完善。
　　二、充分發揮跨媒體合作優勢，實現強強聯合
　　有了先進的理念，接下來要做的便是將理念應用于實踐中。跨媒體合作有著覆蓋廣、傳播快、資源利用率高和風險低等優勢，如果將這些優勢充分發揮，必能給我國的傳媒業帶來巨大的發展。
　　充分發揮跨媒體合作優勢，實現強強聯合，是我國傳媒業發展的一條必經之路，這已經被西方發達國家的探索所證實。強勢媒體間的聯合，不僅能提升自身媒體所占的市場份額，同時能從更多方面吸引受眾，達到傳播效果。我國傳媒業已經開始有這樣的嘗試，其中楚天都市報和騰訊網的合作便是一例。在這樣合作中，雙方都能滿足自己的需要：楚天都市報在和騰訊網合作之后，解決了報紙地域限制、版面不足、信息量有限、時間受到制約等方面的問題，同時還向全國其他地方的受眾傳播了湖北省內的信息；而騰訊網也在合作中得到了更多的信息來源和廣告客源，可謂一舉兩得。
　　有了國內外的成功案例，我們更應該清楚的意識到跨媒體合作的重要性。充分發揮跨媒體合作優勢，實現強強聯合，會使我們的媒體在合作中達到雙贏、多贏，最終實現媒體共贏。
　　三、引進國外先進經驗技術、設備和人才，提高媒體技術水平
　　任何一種媒體的產生和發展都離不開技術和人才的支持，而其中硬件設備的質量和水平是媒體發展的一個至關重要的因素。我國媒體在技術和設備上和西方發達國家還是有很大的差距的，這一點從很多方面都可以體現出來。除此之外，作為軟件的人員配備，我國也有所欠缺。我國目前媒體從業人員素質除極個別強勢媒體外普遍不高，這就造成了我國媒體在傳播過程中的一些諸如宣傳角度不佳、節目編排不精、策劃重點不突出等問題。因此，要是實現跨媒體合作，促進我國傳媒業水平的發展，僅靠理念和實踐是不夠的，還需要引進國外先進的經驗技術、設備和人才，使我們國家在信息傳播上，不僅能傳播，還要傳播好，傳播得精，這需要硬件和軟件共同的支持。
　　四、從媒介產品和媒介管理方面突破行業壁壘
　　行業壁壘是我們在實現跨媒體合作路途上遇到的又一難題。流于形式的跨媒體合作本身就失去了跨媒體合作的目的和意義。集團內部各自為戰的問題只要一天不解決，跨媒體合作的真正目的就一天不能達成。要突破行業壁壘首先要實現信息共享，這里所指的信息共享不僅是在內容上的共享，更是在編輯策劃上的共享。由于不同媒體有著固有的內容模式，所以在合作之初會表現出不能很好地融合的現象，這樣的合作其實達不到良好的效果。因此，首先要解決的就是媒體間內容上的共通和共享，只有媒介產品的生產上有所改觀，才能談及跨媒體合作的發展和未來。
　　其次，不同媒體經營管理方式上的不同也是造成行業壁壘的一個重要原因。在解決了媒介產品不融合的前提下，另外一個重點就是媒介經營管理。經營管理方式歷來都是因媒體而異的，如何在兩個原本沒有聯系的媒體之間建立互通，共同進行管理是突破行業壁壘的一個重要課題。這要求媒介的經營管理層有大局意識，從整體出發，求大同存小異，一切以媒體的共贏為最終目的，而非固守已有的經營發展模式，造成跨媒體合作的不協調，最終損害雙方甚至多方的利益。
　　五、增強自身實力，減少外來資金帶來的風險
　　國外傳媒業看準國內潛力巨大的傳媒市場，在我國跨媒體經營的最初階段投入大量資金，希望能在中國市場內獲得豐厚的利潤。外來資金雖然給跨媒體經營帶來更多的運營資本，可是同時也威脅著國內媒體的生存發展，給我國跨媒體發展帶來一定的風險。國外媒體依托其強大的技術與資金實力對我國傳媒業構成了強有力的威脅，由于我國已經加入WTO以及各種政策的原因，我們無法拒絕外來資本的進入，能做的就只有增加媒體自身實力，提高傳媒制作的技術水平。當媒體擁有不依賴外力幫助也可以生產高質量傳媒產品的強大技術，自然就可以減少外來資金所帶來的風險。
　　隨著信息技術的不斷發展，我國的跨媒體經營呈現出迅猛發展的良好態勢。可是與此同時，我們也可以看到我國跨媒體經營的發展還僅僅處于起步階段，同樣面臨著諸多困難與挑戰。我國跨媒體合作目前尚存在很多不足和有待發展的巨大空間，因此，大力發展我國的跨媒體經營，成為我國傳媒業發展的重中之重。
　　
　　（作者：陸晶昌，成都體育學院2011級新聞學研究生；荊嬋，衡水學院中文系教師）
　　責編：姚少寶