河南形象片“記憶中

　　【摘要】城市宣傳片是塑造一個(gè)地域或城市形象、展示內(nèi)涵、推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展最行之有效的宣傳方式之一。河南結(jié)合自身特點(diǎn)推出的“記憶中原，老家河南”沉穩(wěn)大氣、注重內(nèi)涵、彰顯親情，是河南以形象片為宣傳手段向全國(guó)觀眾介紹自己的一次成功嘗試。雖是影視藝術(shù)的分支，城市宣傳片因其自身篇幅短小、目的性強(qiáng)等特性，往往與其它影視類型在制作和傳播上有很大不同。本文將從視聽語言、制作特點(diǎn)、傳播方式等方面入手，分析河南形象片的特點(diǎn)與得失，探索城市宣傳片制作與傳播的特性和規(guī)律。
　　【關(guān)鍵詞】河南形象片 視聽語言 藝術(shù)特點(diǎn)
　　
　　河南形象片“記憶中原，老家河南”于2009年9月開始在中央電視臺(tái)播出，讓全國(guó)觀眾通過1分35秒的短片認(rèn)識(shí)河南，不僅對(duì)河南的旅游資源起到了很好的宣傳推介作用，還傳達(dá)出了中原河南作為中華文化之源厚重的人文氣息。“老家”的宣傳語樸實(shí)、親切，引起了不少河南籍游子的共鳴，具有河南特色的景觀也吸引了全國(guó)各地的游客前來尋訪孕育中原文化的“老家”，起到了一定的旅游帶動(dòng)作用。良好的反響是和形象片本身的藝術(shù)特點(diǎn)密切相關(guān)的，那么該片在制作上有什么特點(diǎn)呢，本文將從以下幾個(gè)方面進(jìn)行分析。
　　一、視聽語言特色分析
　?。ㄒ唬┊嬅嫔驶{(diào)
　　河南是中華道統(tǒng)發(fā)源的土地，所以，編導(dǎo)賦予了整個(gè)片子穩(wěn)重、大氣、從容、略帶歷史滄桑的整體印象。
　　從色調(diào)上看，從頭至尾整個(gè)宣傳片透出微微的灰色，即使在體現(xiàn)鮮艷的皮影和嬌艷的水墨牡丹，以及開封龍庭恢弘的紅墻黃瓦這些鮮亮顏色的時(shí)候，畫面色調(diào)仍有灰度?；疑橛诎缀谥g，在色彩搭配中是可以忽略的中間色，有暗抑的美，幽幽淡淡的，有點(diǎn)沉靜，有點(diǎn)寂寞，有點(diǎn)空靈。灰色的隱喻像極了河南，曾經(jīng)開拓了燦爛的中原文明，后來又一度落入沉寂之中，繁華不再。同時(shí)，灰色調(diào)讓每幀畫面都像極了老照片，象征記憶中的老家。
　?。ǘ﹤€(gè)人化的敘事
　　宣傳片的個(gè)人風(fēng)格體現(xiàn)在它沒有全面而理性地從多個(gè)側(cè)面比如城市、社會(huì)、科技、工業(yè)、農(nóng)業(yè)等方面，用抽象的數(shù)字和各種指數(shù)大而全的介紹河南，而是以一個(gè)少小離家老大回的長(zhǎng)者重游故里的所見所感為線索的。以個(gè)人的視角，用簡(jiǎn)單的視覺符號(hào)——河南各地的山水景觀及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)向觀者介紹河南，傳達(dá)踏實(shí)、溫馨的認(rèn)同感和歸屬感，像是編導(dǎo)領(lǐng)著觀眾在看、在走、在回想，讓觀者禁不住想象到自己，在兩鬢斑白的時(shí)候回到故里想看的、想聽的會(huì)不會(huì)也是這些，勾起記憶漣漪的又會(huì)是什么。
　?。ㄈ╃R頭特點(diǎn)
　　對(duì)景物多用全景、遠(yuǎn)景，對(duì)人物的刻畫多用近景特寫。由于片中所展現(xiàn)的近20處自然或人文景觀或規(guī)模宏大氣勢(shì)磅礴，或歷史悠久內(nèi)涵豐厚，所以在鏡頭呈現(xiàn)上多用大氣、深邃的遠(yuǎn)景或全景，這也方便觀者在短短的一兩秒鐘對(duì)所展現(xiàn)的景觀有整體了解，有沖擊力。在表現(xiàn)主人公——還鄉(xiāng)的長(zhǎng)者的時(shí)候，多采用人物的近景或特寫，比如開頭，展現(xiàn)老人凝望黃河的眼睛，在康百萬莊園時(shí)展現(xiàn)老人翻動(dòng)書頁(yè)的手，同樣的手部特寫還用在國(guó)畫牡丹和朱仙鎮(zhèn)木板年畫刻板的細(xì)節(jié)上……這些帶有推進(jìn)敘事情節(jié)發(fā)展意味的典型動(dòng)作刻畫清晰地展現(xiàn)出了主人翁情緒的微妙變化，把主人公細(xì)膩的情感表達(dá)得淋漓盡致，巧妙地把山水景觀和人文遺跡同主人公的內(nèi)心震撼結(jié)合在一起。另外，在鏡頭節(jié)奏上打破了遠(yuǎn)景鏡頭持續(xù)6秒以上的一般規(guī)則，將其中絕大部分控制在3秒以內(nèi)，同時(shí)運(yùn)用了相似性和同步性技巧，如色彩和動(dòng)作的相似性連接，使得畫面節(jié)奏緊湊，切換流暢自然。
　　（四）音樂選擇
　　宣傳片沒有刻意運(yùn)用富有中國(guó)特色的曲調(diào)，更沒有恢弘的交響效果，只以古典吉他作為唯一的配器，這在近年來各類宣傳片中是罕見的。但是，以簡(jiǎn)單的旋律映襯這樣內(nèi)涵豐富的主題并沒有讓人覺得單調(diào)、淺薄，反而似一股清新的風(fēng)，把人們的思潮從紛繁忙亂的現(xiàn)代生活帶回到久遠(yuǎn)的歷史當(dāng)中。在宣傳片中用古典吉他作為主奏樂器可以被稱作“討巧”的選擇，它是深受古典和流行音樂愛好者認(rèn)可的樂器，不會(huì)因?yàn)樘^古雅或太過新潮而使在古典與現(xiàn)代音樂中有所偏向的觀者產(chǎn)生逆反心理。樂曲結(jié)構(gòu)為單三部曲式，第三部分再現(xiàn)第一部分的旋律，聽起來令人有親切之感。
　　以上所提到的圖像、聲音符號(hào)的組合給“記憶中原，老家河南”宣傳片賦予了悠遠(yuǎn)、樸實(shí)、親切的意境。觀眾在看完之后雖不會(huì)記住片中所展示的河南景區(qū)的名字，但會(huì)通過圖像及聲音符號(hào)所傳達(dá)出的能指意向接受傳者想要表達(dá)的意圖，在“浮光掠影”中對(duì)河南作為中華文化之源的文化底蘊(yùn)、對(duì)秀麗的風(fēng)景，以及淳樸善良的百姓留下印象。
　　二、傳播方式特點(diǎn)
　　一部好的宣傳片要達(dá)到令人滿意的宣傳效果，宣傳渠道和方式也十分重要。播出的媒體平臺(tái)越高，受眾面越廣，“規(guī)模效益”就越容易顯現(xiàn)出來。之前成功的案例中比較典型的就是大連。大連巧妙地把自己定位成“浪漫之都”，在央視大力推廣“浪漫之都”的形象并找劉歡為其宣傳片演唱了主題曲，在多套節(jié)目中高頻率宣傳。
　　“記憶中原，老家河南”宣傳片借鑒了這些成功宣傳片的經(jīng)驗(yàn)，借央視主流媒體的宣傳平臺(tái)，在綜合頻道、新聞?lì)l道、財(cái)經(jīng)頻道、國(guó)際頻道、科教頻道等頻道播出，在《新聞聯(lián)播》后、《朝聞天下》、《晚間新聞》、《新聞30分》、《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》、《海峽兩岸》、《探索發(fā)現(xiàn)》等十余個(gè)收視王牌欄目累計(jì)播放近兩千余次，成功地在觀眾心目中刻畫了文化厚重、風(fēng)光秀美的河南旅游新形象。
　　三、不足之處的思考
　　（一）敘事不清楚
　　對(duì)于一部宣傳短片來說，合理的設(shè)計(jì)劇情可以為片子增色，但劇情若太復(fù)雜必定會(huì)影響觀眾的理解。這正是常說的：“想說的太多反倒說不清楚”?！坝洃浿性?，老家河南”中貫穿始終的情節(jié)是離家的老者重游故里，但在宣傳片后半部分出現(xiàn)的夢(mèng)中落淚的女子，以及在火車上回望的女子的出現(xiàn)似乎有些“來路不明”，她們是不是同一個(gè)人呢？為什么會(huì)落淚？那輛火車是歸來的還是遠(yuǎn)行的？那個(gè)女子和貫穿整片的老人一樣是歸家的游子嗎？為什么她的身影沒有出現(xiàn)在任何一處景點(diǎn)或者遺跡中呢？這些問題都沒有交代清楚，其結(jié)果是本來清晰的“少小離家老大回”的敘事脈絡(luò)被打斷，變得“撲朔迷離”，倒不如把年輕女子的兩個(gè)鏡頭剪掉來得更明晰。
　　（二）文化符號(hào)不夠典型
　　城市宣傳片因其篇幅較短所以往往要求短而有力?！坝洃浿性?，老家河南”總共1分35秒，要想讓觀眾從這40個(gè)鏡頭當(dāng)中發(fā)現(xiàn)河南的不同就要求每個(gè)選景、每個(gè)鏡頭、甚至每個(gè)銜接都應(yīng)體現(xiàn)河南文化的精華。
　　扣著“老家”的主題，片子體現(xiàn)了河南引以為豪的殷墟甲骨文、少林寺等代表性符號(hào)，但是還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。在全篇40多個(gè)鏡頭中，體現(xiàn)山水的鏡頭就占了11個(gè)，是總篇幅的四分之一。這些鏡頭多是遠(yuǎn)景拍攝，蔥綠的山峰、潺潺的流水，雖然屏幕上體現(xiàn)了“林慮山”、“黃柏山”、“白云山”等字幕，但一閃而過之后留給人的仍是“山山水水”的雷同印象。河南是中華文化道統(tǒng)所在，是軒轅黃帝故里，所以，河南的青山小河絕不是河南的象征。而山水也并非是河南所長(zhǎng)。在央視播出宣傳片面對(duì)的是全國(guó)觀眾，過多的渲染山水景色，無疑是以自家之短比別家之長(zhǎng)。
　　類似的不具沖擊力的內(nèi)容還有皮影戲。在網(wǎng)上搜索皮影戲往往看到的是陜西、唐山、北京等地的皮影，河南的雖是文化遺產(chǎn)，但并不具有獨(dú)到的特色也沒有太大的名氣。此外，還有鄭東新區(qū)夜景的呈現(xiàn)，水色燈影雖美，但是在全國(guó)各地太普遍，況且沒有南京秦淮河的歷史，又沒有北京上海的繁華，作為在央視平臺(tái)播出的宣傳片，不會(huì)給觀者帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊。
　　那么，問題在于該突出什么。既然是打“老家”牌，是要游客們追根溯源尋訪古老文化發(fā)祥地的厚重底蘊(yùn)，就應(yīng)該在“文化之源”上做文章。遠(yuǎn)則應(yīng)該突出“軒轅皇帝故里”、“殷墟甲骨文”、“倉(cāng)頡造字”等文化看點(diǎn)，稍近則可以追溯與“宋文化”相關(guān)的歷史文化遺跡。因?yàn)殚_封是宋代國(guó)都，可以說這也是河南旅游上的一個(gè)優(yōu)勢(shì)品牌，可以以此推出同“包青天”、“楊家將”、“清明上河圖”、“汴繡”等相關(guān)內(nèi)容。
　　【本文系河南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目階段性成果（2011FXW004）】
　　參考文獻(xiàn)
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