電視娛樂節目低俗化的應對策略

　　【摘要】當前，電視娛樂節目低俗化的現象不僅在學界也在社會上都引起了很多人的關注，本文對電視娛樂節目低俗化的內在及外在原因進行分析，并提出相應的對策。
　　【關鍵詞】電視娛樂節目 低俗化 應對策略
　　
　　電視娛樂節目給大眾帶來了歡樂，但與此同時，相應的問題也隨之出現，一些節目因“品味不高、內容低俗”受到觀眾的批評。
　　一、電視娛樂節目低俗化現狀
　　電視娛樂節目，是指由電視臺或其他電視節目制作機構制作的，借助于電子與數字技術手段，運用聲光效果、時空轉換、視覺造型等獨特的表現手法，廣泛融合音樂、舞蹈、小品、游戲等藝術形式或非藝術形式為一整體，用以滿足廣大觀眾多方面的藝術審美與休閑娛樂需求的節目形態。
　　近年來，我國很多電視娛樂節目過分追求快感，而忽視了其認知功能、教育功能、審美功能，片面強化以感官刺激為主的娛樂功能。文化被娛樂化了，而娛樂又被商業化了。北京師范大學教授周星對“通俗”、“庸俗”和“低俗”做了概念上的區分。他認為，通俗是接近大眾百姓、表現常人生活理想的藝術形式，相對應的是比較高雅的藝術；庸俗則是情趣平庸，不思上進，思想上沒有高尚追求、得過且過的生活態度的體現；而低俗是卑下的本能沖動，已不屬藝術表現范疇，對于精神世界有危害作用。
　　目前，一些電視娛樂節目為爭取聽眾或觀眾，以“性”或者“殘忍”為看點，為制造看點，不惜走入極端。一些娛樂訪談、綜藝類節目經常用葷段子、曖昧字眼和暴露鏡頭來吸引受眾。為追求收聽率或者收視率，有的節目更不惜挑戰道德底線，發掘“丑聞”、“丑態”。
　　二、個案分析——《美女廚房》事件
　　《美女廚房》是由日本朝日電視授權，香港電視廣播有限公司制作的一個烹飪游戲節目。由鄭中基與梁漢文、方力申主持，口號為“美女廚房，食咗先講”（美女廚房，吃了再說之意）。節目每集除有名廚示范外，更邀請演藝界女星現場下廚，爭奪“終極美女廚神”榮銜。除此以外節目還邀請兩位男藝人及一位大廚作為評判。《美女廚房》播出后大受歡迎，成為當地收視最高的游戲節目。
　　而節目播出后，受到了來自各方的質疑。首先是香港廣管局接到投訴，指節目意識不良、嘉賓衣著暴露、侮辱女性、浪費食物以及殘忍對待動物等。確實，節目中，部分參賽者廚藝差，被觀眾投訴虐待動物。部分參賽者的衣著及裝扮不適宜入廚，不適合兒童觀看。整個節目所宣揚的價值觀不是為了教人學習烹飪的樂趣，而是刻意要令不會煮菜的參賽者出丑，以及夸張表現出試食者的痛苦表情。觀眾反映電視臺將此節目放在黃金時段內播出，容易造成年輕一代對學習烹飪的負面效果。
　　除了觀眾對于節目內容的投訴外，也有報章雜志在報道該節目時，所刊登的圖片經常拍攝少女們及參賽者的露胸及露底鏡頭，導致該節目被網民戲稱為“美色廚房”。在改善無果后，介于外界的壓力，目前該節目已被香港廣管局叫停。
　　三、電視娛樂節目低俗化的原因
　　1、傳媒作為主體的內在動機
　　許多強調媒介的輿論引導責任的觀點往往忽視了媒介作為主體的內在動機。這里要涉及到兩個概念：功利主義和權利本位。
　　功利主義不考慮一個人行為的動機與手段，僅考慮一個行為的結果對最大快樂值的影響。能增加最大快樂值的即是善；反之即為惡。
　　權利本位指在國家權利與人民權利的關系中，人民權利是決定性的，根本的；在法律權利與法律義務之間，權利是決定性的，起主導作用的。
　　權利本位的觀點認為權利主體在行使權利時，只受法律所規定的限制，這種限制的唯一目的在于保證對他人的權利給予應有的承認、尊重和保護。
　　而媒介的行為動機究竟是功利主義還是權利本位呢？很明顯，根據我國電視娛樂節目的現狀來看，功利主義是媒體更大的內在動機。一再迎合大眾，娛樂大眾，而不考慮這種行為所產生的后果。這是純粹的功利主義。
　　2、傳媒環境的變化
　　我國傳媒從“事業單位，企業化管理”起步，經歷了事業單位、企事業混合型單位、企業單位的形態變更；傳媒從原來依靠國家財政補貼，走向“自主經營，自負盈虧，自我積累，自我發展”之路，傳媒業也從傳媒事業向傳媒產業的方向發展。
　　在市場經濟的巨大壓力下，地方電視臺開始在國家行政管理的縫隙中尋求出路。湖南衛視“娛樂中國”的推出和獲得的巨大成功使許多地方電視臺在“娛樂”中尋覓到了生機。而之后湖南衛視和央視平分天下的局面使得部分電視臺不惜用一些低俗的噱頭來吸引觀眾的注意力。而近年來，媒體行業競爭空前激烈，加上互聯網等新媒體對傳統媒體生存的挑戰，使得很多媒體為刺激收視率或銷量而“劍走偏鋒”。
　　四、《美女廚房》事件對電視娛樂節目管理的啟示
　　從《美女廚房》事件中，我們可以得出一些對電視娛樂節目管理的啟示。
　　1、建立健全關于電視節目的相關制度，依據制度管理電視節目
　　熒屏低俗之風的蔓延本質上是媒體社會責任的缺失。所以，對于電視節目的低俗化，靠廣電總局以“禁令”方式進行嚴格限制無疑只是治標不治本，而且遲來的監管顯然無法阻止低俗現象的擴散。
　　在這一點上，我們可以在《美女廚房》事件中得到啟示，借鑒香港電視節目管理策略，即根據制度實施監管。電視娛樂節目的監督與管理，必須依法進行。這就要求廣電部門及時制定出一系列詳盡具體，可操作性強的監管條例，確保監督與管理工作的合法、合規。對照電視娛樂節目的實際，依法清理整頓不符合規定的內容，凈化電視環境。而制定這樣的條例也有利于電視業的自律，避免其沖破底線。
　　2、建立電視分級制度，進行分級監管
　　實施分級監管，必然涉及內容分級制。其實，很多地區都有專門的機構對電視節目進行評估，按等級劃分，以判定哪些內容可以在特定的時間及場所播出，并幫助父母過濾掉對兒童不利的內容。香港的商業電視臺也會向觀眾提供不同類型的電視節目來滿足觀眾的需求。但這些節目的形態各異，其中有些并不適合特定受眾尤其是青少年觀看。香港為此專門立法制定電視節目分類制度。并為不同類別節目規定了具體的播出時間限制。這一舉措避免了特定的電視節目與特定觀眾之間的沖突。
　　節目低俗化雖然需要嚴格有效的監管，但完全消滅低俗化現象顯然是不現實的，因為任何電視節目都有其特定受眾及市場。所以最好的辦法是制定自己的電視分級制度。這一點，可借鑒電影分級制度，推動建立電視節目內容評級體系，對電視節目內容作出分級限制。
　　電視分級制度實際上是政府與電視業相互妥協的產物。而只有依靠嚴密的制度，加上公平和公正的執行力，才可能在最大程度上避免電視媒體的低俗化趨勢，使青少年免于低俗電視節目的負面影響。
　　3、服務與監管并重，支持電視節目的多元化發展
　　面對電視娛樂節目的發展，管理部門需要做的，不僅僅是監督與管理，而是監管與服務并重。這是因為，電視娛樂節目的良性發展，需要法律規范、行政監管、良好環境的相互結合。在監管過程中，廣電部門要為電視節目提供良好的服務，以便促使其在合法的前提下，不斷提升自身的質量與品位。而實現這一切的前提是鼓勵電視節目多元化，避免電視節目因選擇狹隘而陷入極端。
　　倡導服務與監管并重，不但保證了受眾對電視節目的選擇權，而且讓觀眾獲得更高層次的人文關懷，同時為電視節目營造了一個良好的環境，避免一方面在觀眾的娛樂需求下催生了大量的電視娛樂節目，另一方面又面臨著觀眾不滿與譴責的尷尬處境。
　　4、提高全民的媒介素養
　　在《美女廚房》事件中，一個民間團體即環保觸覺起到了不小的作用。環保觸覺是香港民間的環保團體之一。環保觸覺由無薪成員于2004年成立，其目的在于透過調查、監察，給市民揭露并剖析社會不環保的現象，來提高香港市民環保意識及觸覺。而在上述事件中，環保觸覺就起到了一個很好的對媒介監督的作用。
　　《美女廚房》事件為我國電視業敲響了警鐘的同時，確實也可以在一定程度上對內地電視業管理提供借鑒和參考。在電視業這樣一個劇烈的轉型期，對應運營體制的微觀轉型，必須有一個宏觀層面的電視管理體制變革。只有這樣，才能防止低俗化節目的蔓延。■
　　參考文獻
　　①李彥：《中國電視內容產業發展的管理體制訴求與建構》[D].湖南大學，2007
　　②史佳：《關于電視節目傳播環境的探析》[D].華東師范大學，2006
　　③胡瑩，《新聞轉型時期中的傳媒責任體系構建》[D].江西師范大學，2006
　　④劉軼昆：《中國大眾傳媒產業規制變革研究》[D].湖南大學，2007
　　⑤李法寶，《維護公共利益：香港電視管理原則》，《當代傳播》，2008（3）
　　⑥潘祥輝：《媒介演化論：歷史制度主義視野下的中國媒介制度變遷研究》.中國傳媒大學出版社，2009
　　（作者單位：江西師范大學傳播學院）
　　責編：姚少寶