地方報紙做好經濟新聞報道芻議

　　【摘要】社會經濟的發展和人們對經濟信息的需求，使經濟新聞在新聞報道中所占的比重越來越大。報道什么內容，如何報道才能抓住讀者眼球，吸引讀者注意力，是眾多地方報紙在經濟新聞報道上面臨的共同問題。本文僅針對報道的題材和表現手法，談一些自己的看法。
　　【關鍵詞】地方報紙 經濟新聞 經濟報道
　　
　　從目前來看，地方報的經濟新聞報道主要分為三大類：一是解釋性報道。對如燃油稅、貸款利率、廉租房、匯率變動等對百姓生活具有較大影響的政策的及時報道與解讀。二是調查性報道。以追蹤、研究、探討事實為主，兼及評論。三是評述型深度報道。主要是增加訪談與評論的分量。
　　綜觀地方報的經濟報道，大多是靜態的工作總結和成就匯報，尤其是地方黨報做的經濟報道，還是習慣于以成果、經驗、數字來說明問題，只重術語的堆積，不懂通俗化的闡釋；只報數字，不重數字背后的涵義；見物不見人，缺乏親和力。當然這里面也有一定的客觀原因，不少地方報都沒有專業的經濟記者和專門的經濟新聞版，且地方報大多地處三四線城市，專業的經濟研究人員不多，記者可以采訪到的專業人士有限，更談不上高水平經濟學者，這無疑制約了報道的高度和準確性。
　　地方報經濟新聞報道該如何形成自己的鮮明特色，增強可讀性？筆者認為，要從解決群眾看不懂、看了沒用和不愛看這三個問題入手，加強報道的針對性和有效性。
　　一、報道內容本地化
　　一般來說，老百姓對經濟新聞是否感興趣，很大程度上取決于報道的內容是否與他們有關。在目前報紙內容嚴重同質化的狀況下，地方報離基層最近，離普通人民群眾最近，具有“三貼近”的天然優勢，可以通過本土經濟新聞來體現自己的特色。
　　在經濟新聞的選題上，要盡量選擇受眾面廣，與讀者生活緊密相連，容易引起讀者共鳴的題材。2010年2月，為配合市委、市政府學習溫州經驗、促進汕頭發展的活動，《銅陵日報》及時推出了《創業的故事》系列報道，重點介紹創業者開拓市場的經驗與做法，給那些有創業熱情的讀者提供一些有益的借鑒和幫助。譬如《創業路坎坷成功靠自強》一稿，介紹的是銅陵人魏強在和妻子雙雙下崗后，沒有消沉，先是做廢品收購生意，后又辦起了蓮花茶廠，他誠信經營，童叟無欺，最后終于發家致富的故事。不少讀者（尤其是下崗職工）讀了都說，魏強的創業經歷讀來親切、真實，很受啟發。
　　做好全國性經濟事件的“落地”文章。每年，都會有一批影響全國乃至全世界的經濟事件發生，也會引起本地百姓的強烈關注，對這類重大經濟事件，本地媒體必須給予及時、高度的重視和跟蹤，對其給本地產生的輻射及帶來的影響進行全方位、多角度的反映。2007年7月1日，國家實行服裝業出口退稅新政策，《銅都晨刊》7月10日就刊發了《銅陵服裝業走到NpreMAvHV05/mySqFZ2GWB03Y7rEc+Tqh2MpA9IvBnE=十字路口》的經濟報道，對新政策給當地近100家服裝出口企業所帶來的影響，以及銅陵服裝業的生存狀態和出路進行了調查和思考，為本地讀者和服裝企業提供了及時、詳盡的信息。類似的情況還有很多。如有關“限塑令”、汽油調價、利率調整、汶川地震、北京奧運會、金融危機、兩岸“三通”等，《銅陵日報》都成功地進行了“落地”報道。
　　我們在報道本地的經濟活動時，還要有全局觀念，要善于把地方經濟發展放到全省、全國范圍來看待。《銅陵日報》2009年12月26日刊發了《企業勇擔社會責任 財政予以支持獎勵》一稿，報道了銅陵市銅峰電子集團公司等42家困難企業因努力克服金融危機影響，向市委、市政府兌現了“不裁員、不減薪”承諾，或新增一批人員就業，獲得了市財政500萬元獎勵。這在當時各地掀起裁員降薪潮中起到了積極的輿論引導作用，在這之后，有不少地方也紛紛響應這種做法，許多企業在難關面前選擇與員工同舟共濟。新華社為此以《銅陵市困難企業不裁員獲財政獎勵》發了專稿。
　　二、突出實用性和服務性
　　在百姓的經濟生活中，消費占很大比重，涉及到衣食住行用等方方面面。而百姓在消費上關心的是物品的質量和價格等等。如果地方報經常提供這些與百姓息息相關的消費服務信息，就會成為百姓的生活指南。
　　筆者梳理了一下，這方面的經濟新聞題材大致可以分為這么幾種：一是捕捉“柴米油鹽”類微觀經濟現象。如《銅都晨刊》上刊登的《菜價上漲市民尋思省錢招》、《雨雪對菜價影響不大》、《如何用存款為子女攢教育金》等報道，給了市民不少信息和建議；二是國家、地方新的法律、法規出臺，可能給老百姓生活帶來的各種影響。比如水、電、航空票價的調整等，都是百姓十分關心的問題，可從中找尋新聞線索；三是服務性新聞，諸如“黃金周”、春節前后的交通、旅游方面的信息等；四是針對各種影響百姓生活的不良現象或問題的批評性報道，比如“酒店業‘謝絕自帶酒水’惹爭議”等。
　　經濟新聞應突出實用性。如某地的有關部門對蔬菜市場進行農藥殘留是否合格的檢測，記者對結果進行簡單加工后發表在報紙上。這本來應當是一則服務性很強的消息，可由于報道未能從實用價值采寫，讓讀者讀后不知道哪個菜市場的菜農殘超標，只知道韭菜、小白菜農殘超標。這樣的消息只能讓人覺得鬧心。如果記者能再深入一步，寫出哪天哪個市場的哪種菜農殘超標，怎樣辨別合格菜與農殘超標菜，實用價值就更突出了。
　　記者可以通過經濟新聞提供具有可學性、可操作性的服務信息，幫助讀者從中找到致富的路子，同時也可以提高報紙的可讀性和影響力。《銅都晨刊》2010年7月16日刊發了一篇報道：《生態循環養殖效益高》，介紹了銅陵縣順安鎮珍禽養殖場場長李洪鐸的生態養鴿經，有幾位農戶看到報道后，主動上門求教，學習生態養殖技術，在李洪鐸的幫助下紛紛走上養鴿致富路。
　　隨著人民收入水平的提高，人們投資理財意識不斷增強，地方報的經濟新聞報道要凸顯“家庭參考型”的特性，盡可能多地向讀者提供有用的經濟信息，成為讀者日常經濟生活的好幫手和好參謀。
　　為了強化經濟報道的服務功能，可以推出短信平臺與讀者進行交流，獲取一些新聞信息，了解讀者的需求，并用短消息答復讀者的一些咨詢。
　　三、倡導有深度有觀點
　　如今新聞競爭越來越激烈，新聞傳播途徑也越來越多樣化，從傳播速度上看，紙媒與網絡媒體、廣播等相比顯然沒有優勢。地方報經濟新聞要想避免“慢一拍”的尷尬，就要變消息報道為深度述評報道，讓讀者了解事件的更詳盡、更深層的信息。
　　《銅都晨刊》2008年7月31日刊登了《銅陵鳳丹種植瀕臨減產萎縮》的報道，當時該市一報兩臺拿到的都是市藥監部門的一則簡報，但筆者沒有發一小消息了事，而是兩赴鳳丹產地，與正在收獲丹皮的藥農攀談，充分掌握了銅陵鳳丹這一國家地理標志保護品種種植面積萎縮、產量下降的第一手資料，并對比與產地一山之隔的蕪湖南陵丫山丹皮種植的繁榮景象，還采訪了農委、藥監、商務等部門尋求計策，使得該篇經濟報道有理有據，對比度強，讀后發人深省。因此，想要把經濟報道寫得生動具體形象，沒有深入扎實的采訪是不行的。
　　地方報要想出有深度有觀點的經濟報道，就必須讓記者專業起來，可以招聘與經濟相關專業的大學畢業生進行新聞培訓，也可以對現有的記者進行財經知識的培訓。另外，地方報可以聘請當地大專院校的經濟學者和企業的老總等，作為特約作者或顧問，邀請他們寫專欄文章，提供經濟分析觀點，提高地方報經濟報道的深度和質量。
　　四、報道形式多樣化
　　我們經常看到一些經濟報道，通篇都是一連串的數字，卻沒有引人入勝的故事情節和人物出鏡，語言枯燥、乏味，形式呆板、拘謹，提不起讀者的閱讀興趣。地方報要不斷挖掘報道亮點、改進報道方式，才能以洋溢生活氣息的經濟報道來滿足受眾的需求。
　　“小切口反映大變化”。筆者認為，經濟新聞要以平民化的視角報道百姓生活中的經濟現象和經濟事件，從大處著眼，小處落筆。《銅陵日報》2009年底推出的“回首十一五”年終系列報道，是對全市五年工作和經濟社會發展進行總結的重大主題報道。像這樣的“重頭戲”，很容易寫得“大而全”、“大而平”，那么，如何讓它平中見奇，變得引人入勝呢？為此本報策劃了一組以《印象“十一五”——百姓幸福記事》為題的系列報道，以衣食住行、教育、醫療等基本需求為切入點，通過不同群體在“十一五”期間對這些具體生活細節的切身感受，來反映全社會、全市致力于幸福銅陵建設所取得的成就。稿件內容寫的都是老百姓身邊的事及實實在在的感受。稿件發表后，許多讀者打電話稱贊：從這組稿件中，我們切實感到了真實的“十一五”，真實的銅陵。
　　經濟與數字是不可分的，有的記者在采寫稿件時，單純地羅列數字，概念化、數字化、淺表化現象突出，使稿件呆板乏味，導致內行人不愛看，外行人看不懂。筆者認為，既然數據無法避免，那就采編雙方協調，利用圖表、圖示，使抽象的數字形象化。如《銅陵日報》2010年11月11日《農業和農村經濟：壯龍頭建基地 創品牌促增收》一文中，提到了糧食、蔬菜及與同期比較的增幅，美編用形象、直觀的圖表，把糧倉、錢袋子和蔬菜增長和產量等很好地表現出來，讀者對此叫好。
　　從報道手法上看，經濟活動的主體是人，經濟報道的焦點應以人為中心，要把人在經濟活動中的所欲所思用講“故事”的形式原汁原味地反映出來，使讀者在充滿趣味的閱讀中輕松接受經濟報道傳達的信息。
　　 除強調語言的生動活潑外，地方報經濟報道的報道形式上也可以不拘一格，現場新聞、信息發布、問答式采訪、花絮、通訊、評論等不限。有時單篇稿子比較單薄，可以把幾篇內容類似的稿件組合在一起，再配發小言論，體現編輯思想，在版面的局部形成強勢，這也是地方報經濟新聞報道的一種看點。■
　　（作者單位：銅陵日報社專版部）
　　責編：劉冰石