“和而不同”

　　【摘要】在許多新聞理論界和業(yè)界人士眼中，報業(yè)面對網絡通信飛速發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)，走“報網融合”的道路是其必然的選擇。本文通過比較網絡媒體與報紙信息傳播方式、新聞內容生產的不同，說明仍處發(fā)展階段的我國紙媒，雖然為了發(fā)展要迎合媒介融合大趨勢，但報紙的本來任務或者說信念不曾改變，即以嚴肅的硬新聞、深度的分析報道占領觀點市場，生產對受眾來說真正有意義的新聞。
　　【關鍵詞】報網融合 小眾化 內容制作
　　
　　一、我國報網融合的現狀
　　從2004年開始，中國報業(yè)結束了年增長率兩位數的飛速發(fā)展階段，增幅回落至低于GDP增幅的水平，廣告市場持續(xù)低迷。2008年9月，新聞出版總署劃遼寧、河北兩省為試點省份，施行報刊退出機制，原因就是因為“我國報刊結構重復、資源分配不平衡、同質化問題日益突出；部分報刊改革意愿淡薄，參與市場競爭意識不強，長期依靠主管主辦單位投入維持生存，政府財政負擔沉重等①”。
　　從以上情況看，我國報業(yè)正處于發(fā)展轉型的階段，同時媒體大環(huán)境已經進入了“后媒體時代”：以互聯網為代表的新媒體吸引了絕大部分受眾。CNNIC報告顯示，截至2010年6月底，中國網民規(guī)模達到4.2億，突破了4億關口，較2009年底增加3600萬人；互聯網普及率攀升至31.8%，較2009年底提高2.9個百分點。手機網民數量則增速放緩，在4.2億網民中，手機網民規(guī)模達2.77億，半年新增手機網民 4334萬，增幅為18.6%。其中只使用手機上網的網民占網民總數的比例提升至11.7%。面對如此龐大的網絡用戶數量以及報紙日漸消失的讀者群體，報紙如若不與網絡媒體融合，顯然無法維持自身的運轉。
　　《華爾街日報》在1996年4月正式推出《華爾街日報》網絡版，到2005年上半年為止，其網絡版的付費訂戶超過了76萬。WSJ.com不間斷更新以及全面覆蓋全球商業(yè)新聞的特點，使用戶可隨時查閱各類最新的商業(yè)新聞和分析報道，但這些都得力于《華爾街日報》和道瓊斯通訊社全球報道資源——全球1600多名采編人員每天提供1000多篇稿件的強大支持。
　　我國的大多數報社，很少具備《華爾街日報》那樣強大的信息生產團隊，無法生產大量嚴肅、持續(xù)的新聞以支持其網絡版，僅有的資源也要服務于報紙本身的發(fā)行。因此我國的報紙網絡版，大多是把報紙上的信息直接放到網上，造成網絡版新聞與報紙內容大量雷同，“融合”變成了簡單的“復制”。這種“復制”絕不是報紙在新媒體圍攻下求生的方法。
　　二、網絡新媒體帶來的小眾化傳播趨勢
　　所謂網絡新媒體是指在新的技術支撐體系下出現的媒體形態(tài)，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、互聯網、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等②。
　　相較于傳統(tǒng)媒體而言，網絡媒體自成形至今不過二十幾年的時間，但是其媒體傳播形式已經經歷了幾次進化：如Web1.0的搜狐、新浪等門戶網站，進入Web2.0之后又出現的博客、播客、拍客，再到不久前出現的微博等。用戶隨時隨地都可以將自己所發(fā)現的信息傳達給其他人。美國的《連線》雜志則將新媒體定義為：“所有人對所有人的傳播。”這句話概括出了網絡傳播的特點：數字化、互動性、個性化、選擇性③。
　　由此不難發(fā)現，在網絡上傳播新聞信息并非難事。從廣義的新聞傳播上看，一個人把他知道的一件事告訴了“我”，那這則事件對“我”來說就是新聞，他和“我”之間也就形成了一次傳播。網絡媒體平臺依托先進的技術使這種傳播變?yōu)楝F實，只需拿起手機或敲擊鍵盤，便可以做到隨心所欲，你來我往。在新媒體的世界里，“受眾”的概念本身已經模糊了。2010年3月，網絡交友平臺facebook的訪問量超越谷歌，國內近幾年也出現了QQ校友，校內網使用量呈幾何增長的情況，這些現象揭示出網絡媒體“圈子化”交流模式的形成。
　　隨著以Web2.0、Web3.0為背景的“小眾化”的網絡社區(qū)傳播的興起，Web1.0時期具備強勢競爭力的門戶網站在生產模式上也呈現出了很深的編輯模式危機。“網易每年花在版權上的費用是5000萬元，而真正有價值的、能夠帶來收益的可能只有10%，也就是說90%的成本被浪費了。我們每天抓取很多新聞，但在頁面上能夠呈現的只有5%，另外95%的內容都被沉沒了。傳統(tǒng)的編輯模式便于把關，也便于議程設置，但很難迎合用戶多樣化的信息需求，也使大量長尾內容被浪費了④”。
　　傳統(tǒng)意義上劃分出的信息傳播者和收受者已經不復存在。
　　三、報紙：提供第一手觀點
　　我們知道，在全媒體時代，人們可以從多家媒體獲得信息，報紙不再像過去那樣是唯一的信息載體。同時，新聞應該是“力圖提供真實、客觀的信息，并迅速有效的傳遞給受眾。”在此前提下，“獲得第一手信息”自然是傳統(tǒng)媒體長期追求的目標。但是報紙的自身特點決定了在當今的媒介環(huán)境下報紙已經失去發(fā)布“第一手信息”的能力，比報紙“快”的新媒體比比皆是，紙媒的傳播效果大打折扣。
　　繼時效性之后，報紙面臨的另一個難題就是互動性。從信息傳播的角度講，傳統(tǒng)媒體特別是報紙最大的特點是單向傳播，雖然現在很多報紙都有讀者來信的板塊，但是這樣的信息反饋已經不再具備深遠的反饋意義。
　　再看報紙的內容生產，報紙存在“把關人”，從記者對新聞事件的采訪寫稿到編輯的篩選改進，報紙上刊登出來的新聞經過了一系列媒體人的“把關”，“把關人”們將他們認為受眾想知道的事情、對他們有幫助的事情報道出來。但因為缺少了互動反饋，或者反饋的并不及時，報紙生產的內容并不一定符合受眾的需要。
　　與此相對的網絡媒體的信息傳播就有很大區(qū)別，撇開網絡互動的快速便捷不談，依靠網絡強大的搜索功能，網民便可以獲得各自所需要的信息。“搜索源于興趣，還取決于有多少時間、在一天中哪個時段、以及當時的心情、希望獲得多少信息等等，直言之，搜索根植于個體差異。尼葛洛龐帝曾設想報業(yè)公司辦‘我的日報’，有了搜索引擎，把每天的搜索匯總，就是‘我的日報’。也沒有任何報社辦得起小眾細到‘一個人’的我的日報⑤”。由此我們能看出，報紙與網絡媒體在信息生產上也存在著巨大的差異，或者說現在網絡媒體上所傳播的信息，已經是完全個性化的了，單獨的用戶包攬了從信息生產到傳播的整個鏈條，而這種傳播方式是報紙媒體自身無法克服的。
　　顯然，在經歷了一系列內容生產過程之后，報紙的傳播無法再像過去那樣以“報道新聞”為主。報紙應該將目標定位為生產對受眾來說具有指導意義的“觀點”，力爭在觀點市場站住腳，即由過去的追求時效以及“第一手信息”轉變?yōu)樘峁┚哂猩疃鹊摹暗谝皇钟^點”。
　　四、“和而不同”的報紙：有觀點才有市場
　　日本報業(yè)協會于2000年制定了新的《新聞倫理性綱領》，對報紙?zhí)岢隽宋鍌€方面的要求：自由與責任、準確與公正、獨立與寬容、對人權的尊重、品格與標準。綜合起來看，這幾點其實是要求報紙?zhí)峁κ鼙娪薪梃b意義的觀點，通過客觀、獨立、公正的觀點來吸引受眾繼續(xù)閱讀報紙。
　　日本社會學家富永健一說：“日本大眾社會的出現要歸結于戰(zhàn)后的改革和經濟的快速增長兩大原因。”人們的收入提高了，生活富裕并且出現了同質化的特點。在這樣的背景下，中流意識在國民整體中擴散開去。這樣也帶來了信息的同質化，如果沒有同質的信息，或者沒有大家所共有的信息，很多人就會變得不安⑥。我國的情況與之類似，歷經30年的改革開放，人民的整體生活水平已經有了大幅度的提高，自然會導致這種中流意識的產生。另一方面，當時“允許一部分人先富起來”的政策又使得我國社會出現了精英階層——他們有很高的知識水平、追求更高品質的生活，因此廣泛大眾“同質化”的新聞信息顯然不能使他們滿足，那么將信息傳播的受眾指向各個行業(yè)的精英群體的報紙，就必然要提供與眾不同的、富有借鑒意義的觀點。
　　再看新聞界自身，從一開始就標榜“報道事實”，力圖擺脫“景觀世界”的陰影，將真實還原給大眾，但是就如之前所述，新聞內容生產需經歷一系列步驟，并隨之產生了新聞制作的“框架”——新聞專業(yè)主義。黃旦在《做新聞》一書的導讀中提到，“建于19世紀社會基礎上的專業(yè)主義極其程序方法，由于符合媒介職業(yè)自身的階層地位和利益，也就根深蒂固化為了職業(yè)意識形態(tài)。在這樣的意識形態(tài)下，新聞作為知識，為解釋和建構現實提供了框架，但是，必然缺乏對現狀的質詢。由此，作為意識形態(tài)的新聞，通過限制對觀點的接觸，阻止對當今社會真相的探尋……”。由此能看出，事實雖然容易被各種原因掩蓋，但是觀點能作為渠道，使受眾更清晰的認識這個世界。
　　因此，作為傳統(tǒng)媒體的報紙在進行報網融合的同時，努力突破新聞專業(yè)主義的種種限制，在“和而不同”中提供優(yōu)質的觀點，才能真正意義上成為國民知情權的代言人，找到新媒體環(huán)境下自身的發(fā)展壯大之路。■
　　參考文獻
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