搭建動漫出版資源平

　　目前，動漫產業已發展成為我國文化創意產業中越來越受關注的一個組成部分，是具有很大成長空間和潛力的朝陽產業。國家也相繼出臺一系列的措施來鼓勵和扶持動漫出版產業的發展。自2008年8月，文化部出臺《文化部關于扶持我國動漫產業發展的若干意見》之后，2011年，中央批準在中國文化藝術政府獎中增設國家動漫獎，作為和文華獎、群星獎并列的子項。項目周期為3年，每次表彰30個。此外，由文化部、國家廣電總局和國家新聞出版總署共同實施的國家動漫精品工程也已經啟動。在剛剛結束的十七屆六中全會上，我黨提出了“文化興國”戰略。2011年4月，國家新聞出版總署正式發布了《新聞出版業“十二五”時期發展規劃》。《規劃》中明確提出，動漫游戲出版產業是未來五年發展重點。從原創動漫推廣計劃到國家動漫精品工程、國家動漫獎及“十二五”規劃中對動漫的關注，政府主管部門的助推，充分表現了政府推動和促進我國動漫產業發展的決心和力度，動漫產業也隨之迎來一個歷史發展的機遇。
　　10月23日，由《文化月刊—動漫·游戲》和《出版廣角》雜志強強聯手，借“第十二屆世界漫畫大會暨2011北京國際動漫周”在北京市石景山區召開之際，組織國內漫畫及出版方各界人士，舉行了別開生面的“漫畫·出版·市場”沙龍研討會。這次沙龍研討會的主旨是實現漫畫創意與產業的對接、漫畫人才與企業的對接，雙方希望依托各自的資源和品牌優勢，發掘優秀動漫作品和人才，為我國動漫出版和發展搭建一個高效交流與合作的平臺。
　　本次沙龍研討會吸引了來自與漫畫出版相關的各環節和鏈條的專業人士，包括：中版數字傳媒公司、中國少年兒童出版社、接力出版社、北京少年兒童出版社、漫友文化、天視全景、天漫、尚漫、縱橫動漫、有妖氣等在內的30余家漫畫出版商、經紀公司參加，另外包括胡蓉、陸明、夏吉安、鹿玲滿滿等在內的20多名漫畫作者也帶著自己的創意作品參與研討。
　　本次研討會圍繞動漫產業發展中大家比較關注和集中的話題進行了廣泛而深入地探討，與會到場嘉賓都是動漫出版一線的實踐者或研究者，他們從各自的角度和領域闡述了我國動漫出版中的現象和問題。
　　隨著出版產業競爭環境和結構的調整變化，及動漫業彰顯出的巨大發展前景，越來越多的出版社開始關注且進軍動漫出版領域。動漫出版相對于傳統的出版具有立體開發、深度開發，以產業鏈延伸提升高附加值的產業特性。動漫產業鏈主要包括漫畫（圖書、報刊）、動畫（電影、電視、音像制品）、舞臺劇、網絡動漫、手機動漫等環節。而漫畫創作是產業的基礎，漫畫出版是整個動漫產業的源頭和根本，做好和抓好上游漫畫創作和出版，對于整個動漫產業的發展有著重要意義。出版社及雜志社是我國漫畫出版的主力軍，而如何做好漫畫出版這個根本，是各個出版社和雜志社都在探討和摸索的。
　　目前，雖然我國漫畫市場在不斷升溫，但總體來說，整個市場的培育還不完善，出版社在初期進入這個市場時還會碰到很多問題。與會嘉賓對此都提出了自己的看法。接力出版社青春讀物編輯部副主任周錦就表示，因為目前我國漫畫名家在市場上還比較少，成熟和比較有影響力的作者不多，出版社在漫畫出版的投入上都比較謹慎，考慮到市場風險，在扶植漫畫創作新人和好的作品上相應就會更少，這也是目前出版社漫畫出版的一大困境；另一方面，中國漫畫出版還缺少比較有影響力的獎項品牌，致使在國內要推廣一個新的漫畫家很難。很多原創漫畫作品必須先在國外獲得國外機構或獎項的認可，才能回到國內得到大家的肯定。這也是目前國內漫畫出版和推廣中的另一困境。
　　《文化部關于扶持我國動漫產業發展的若干意見》提出要倡導、扶持動漫產業走民族風格和時代特點相結合的原創之路，堅持走技術創新與市場開發相結合的產業發展道路，大幅度提高我國原創動漫產品的數量和質量，打造擁有自主知識產權的動漫形象和動漫品牌。我國目前以出版單位原創的動漫形象創作的圖書還乏善可陳。動漫圖書題材主要以國產動畫片的同名抓幀圖書及引進日本、歐美等國的動漫圖書為主。與動漫發達國家和地區相比，國內動漫圖書的策劃人、編輯、作者在創作觀念上還落于人后，我們的原創動漫遠沒有形成自己的文化特色。因此，充分利用好自身的文化資源，創造出本土的、民族的優秀動漫作品，培養原創的漫畫作者是我國出版社發展動漫出版的當務之急。
　　漫友文化董事長金城談到我國原創動漫發展時，認為國外漫畫出版企業最強的競爭優勢來自于作者，并通過責任編輯制督導作者進行創作。雖然這種模式在中國還缺乏操作的可行性，國內還沒有這樣一個人才體系，但是我們需要把國外先進的理念和操作模式傳授進來，開闊我們動漫出版的視野。同時，憑借多年與作者合作的漫畫出版經驗，金城也強調了培養作者的重要性，他希望后來的加入漫畫出版的從業者在與作者合作時，不妨多一些誠意和栽培，善待作者，給予作者最大的理解和尊重。他表示只有與作者形成了最佳的合作狀態，才能形成市場最佳的收益。
　　對于如何能創作出好的漫畫文本和題材，北方工業大學文學與傳媒藝術研究中心譚旭東教授則從理論的角度進行了分析和闡釋。他認為漫畫要吸引讀者需要注意五個方面：一是要有幽默和夸張；二是對讀者要有審美驚喜和思想震撼力；第三，漫畫要引發讀者思考和共鳴；第四，漫畫要有主要的形象塑造；第五，好的漫畫要有好的文字。
　　在數字化出版時代，充分利用數字、網絡等核心技術和現代生產方式，改造傳統的動漫生產和傳播模式，培育新興動漫業態，推進傳統動漫產業升級，延伸產業鏈條，走動漫數字化道路也是動漫業發展的一個方向。一些出版機構在這方面已經邁出了步伐，做出了有益的嘗試。中國出版集團數字傳媒有限公司動漫媒體事業部總監王立軍在這次沙龍活動中就介紹了他們的動漫數字運營項目，即中華動漫資源數據庫。這個項目是在2011年1月啟動的，是由出版企業與漫畫人聯手打造的原創漫畫出版資源庫，是一個動漫產品聚合、加工的投送平臺。項目內容包括了線上數據庫、動漫平臺、線下數字出版等方面，是動漫出版與數字出版的密切結合，是打造動漫數字出版產業鏈的有益創新實踐。
　　中華動漫資源庫項目立足于中國原創漫畫精品，旨在傳承中華文化，建設具有全面性和權威性的內容資源庫，形成民族動漫創作的素材與基礎；并通過與動漫基地、機構與組織的合作，實現內容的一次制作、多方應用，降低動漫作者和出版社總體制作成本，更大范圍地實現動漫產品的影響最大化和效益最大化，共同推出我國民族原創動漫作品。這可以說是我國原創動漫資源整合的一次很好嘗試，對開發和促進我國原創動漫的數字化發展具有建設性意義。據了解，中國出版集團公司已經把動漫出版工程作為重點出版項目列入《集團公司“十二五”發展規劃》，準備加大資金投入和創作力量，在動漫原創與衍生產品上形成動漫產業鏈。
　　動漫出版走出去也是我國文化走出去的一個重要部分。這次沙龍活動就邀請到了以從事漫畫版權代理和漫畫作者經紀人的北京天視全景文化傳播有限公司，其總經理王寧就公司的漫畫海外出版經驗與大家進行了分享。該公司從2005年到2011年他們共有93部中國漫畫作品、共計四十多萬冊漫畫圖書在以法國為主的八個歐洲國家出版，在漫畫出版走出去方面取得了一定成效。王寧認為，我國漫畫在出版前期，出版方就要關注作者創作漫畫的受眾人群，不僅要關注國內市場，也要關注國際市場；另外出版方不要局限于兒童漫畫，也可以針對成年人進行漫畫創作出版，這一塊也是有很大的市場潛力可挖。同時他表示，雖然國家近年來大力扶持動漫出版產業，給了很多相關的政策和資金扶持，但是其門檻對于很多類似的民營企業和眾多的漫畫創作者，相對來說有些高了。同時王寧坦言，在與國外交流合作中遇到的最大的問題就是東西方文化差異的問題，而好的漫畫編劇和好的漫畫編輯是未來中國漫畫能不能成功走進歐洲市場的一個很重要的因素。他建議，我們國內的出版機構應在題材選擇和漫畫編輯上多下一些工夫。最后他期待，國內漫畫市場在各參與方的關注和努力下，能變得更完整。
　　本次沙龍研討會在主旨演講后，會場進入到互動環節。胡蓉、鹿玲滿滿等漫畫家現場發言，提出了他們在與出版社合作中關心的問題，世界圖書出版公司等出版界代表也回答了漫畫家的提問。在研討問答環節結束后，漫畫作者紛紛拿出自己的作品與各出版商進行現場接洽。漫畫出版者與作者在愉快的交流溝通中，更加清楚地了解了對方需求，為以后的合作打下了良好基礎。天視全景、漫友文化、知音漫客等企業也在本次沙龍的展示區進行了豐富多彩的產品展示，讓漫畫作者能更清晰地感知和了解到出版方的風格和實力。在交流與互動中，活動現場氣氛十分熱烈，充分達到了促進出版方和作者溝通、交流、合作的目的。
　　《文化月刊-動漫·游戲》和《出版廣角》分別作為動漫和出版領域的核心刊物，雙方都有各自的優勢和資源，此次合作活動是一個好的開始。雙方也表示今后將在推動動漫出版方面更多地加強交流與合作，組織開展更多對業界有實際幫助的活動，為推動我國動漫出版作出貢獻。