美國(guó)非小說(shuō)類暢銷書榜評(píng)

　　美國(guó)人究竟在看什么書？他們愛(ài)看什么書？中國(guó)的圖書如何更好地進(jìn)入到美國(guó)市場(chǎng)？
　　本文通過(guò)對(duì)紐約時(shí)報(bào)最新的非小說(shuō)暢銷書排行榜進(jìn)行分析，希望能對(duì)我國(guó)的圖書產(chǎn)品走進(jìn)美國(guó)社會(huì)有一定的啟示。
　　
　　一、傳記類書籍領(lǐng)跑暢銷書榜
　　雖然上榜圖書及名次每周都有變化，但一個(gè)非常明顯的特征是：非小說(shuō)榜基本是傳記類圖書的天下。本周前10名的書中，有6本是傳記類圖書，有3本書講述的是美國(guó)的相關(guān)歷史。這從一個(gè)側(cè)面折射了美國(guó)人的讀書習(xí)慣、欣賞趣味以及價(jià)值取向。
　　MY HORIZONTAL LIFE是美國(guó)一位美女主持人以第一人稱的口吻描寫其經(jīng)歷的很多一夜情故事。BOSSYPANTS是美國(guó)《我為喜劇狂》的主演的自傳。THROUGH MY EYES講述了Tim Tebow成長(zhǎng)的勵(lì)志故事，從一個(gè)窮小子到美國(guó)高校足球和NFL歷史上最偉大的四分衛(wèi)球員的蛻變經(jīng)歷。SEAL TEAM SIX是前海豚艦隊(duì)和狙擊專家記錄他們?cè)?jīng)的海上訓(xùn)練及軍事任務(wù)，以及經(jīng)歷的1993年摩加迪沙戰(zhàn)爭(zhēng)的故事。THOSE GUYS HAVE ALL THE FUN是一部商業(yè)傳記，探究ESPN的歷史起點(diǎn)和發(fā)展過(guò)程。位于榜首的HEAVEN IS FOR REAL其實(shí)也有傳記的成分。
　　這些傳記涵蓋的范圍極廣，包括歷史、生活、演藝、體育、商業(yè)、軍事、宗教等。很多事實(shí)是之前不為人知，而隨著書的出版發(fā)行成為當(dāng)下社會(huì)知識(shí)系統(tǒng)的一部分。
　　這一現(xiàn)象同樣可以給我們中國(guó)圖書“走出去”一個(gè)啟示：不能認(rèn)為在國(guó)內(nèi)熱銷的書就是好書。關(guān)鍵是看能否讓美國(guó)讀者情愿讀、讀得進(jìn)去。那么，我們需要做的是對(duì)癥下藥，可將一些中國(guó)著名的傳記類書籍推向美國(guó)市場(chǎng)。之前有一部寫聯(lián)想公司成長(zhǎng)史的書就收到了較好的效果。《聯(lián)想風(fēng)云》（凌志軍著）2005年由中信出版社出版，該書對(duì)聯(lián)想集團(tuán)20年的發(fā)展歷程進(jìn)行了全面解析，而且，世界對(duì)聯(lián)想集團(tuán)收購(gòu)IBM這一舉動(dòng)也非常好奇，這本書就可以滿足多種閱讀需求。我國(guó)目前“走出去”的圖書主要是以中國(guó)傳統(tǒng)故事或者教材為主，這樣單純的介紹類圖書顯然無(wú)法滿足美國(guó)市場(chǎng)的需求，中國(guó)圖書難以走進(jìn)美國(guó)主流社會(huì)也就不難理解了。
　　
　　二、鐘愛(ài)品讀歷史的美國(guó)讀者
　　從上榜的10本書來(lái)看，歷史類書籍是美國(guó)人青睞的另一大類型。艾瑞克·拉爾森的作品《野獸園里》描繪了1933年的柏林在希特勒統(tǒng)治之下關(guān)于愛(ài)、恐懼以及一個(gè)美國(guó)家庭的故事。該小說(shuō)講述了美國(guó)駐德意志第三帝國(guó)的第一任外交大使多德和他的家庭在希特勒統(tǒng)治下的柏林生活與見(jiàn)聞。女兒瑪莎從迷醉于柏林上層生活到目睹猶太人的慘劇，逐漸醒悟，該書生動(dòng)記錄了希特勒統(tǒng)治第一年里柏林的社會(huì)百態(tài)。UNBROKEN同樣也是回憶二戰(zhàn)戰(zhàn)爭(zhēng)題材的書，一個(gè)曾充滿精力的小男孩，一位參加1939年柏林奧運(yùn)會(huì)5000米比賽榮獲第8名并和希特勒握手的運(yùn)動(dòng)員，在戰(zhàn)爭(zhēng)的號(hào)角下加入了美國(guó)空軍，并展開對(duì)日作戰(zhàn)，逐漸成長(zhǎng)為克服千難萬(wàn)險(xiǎn)的優(yōu)秀士兵。這兩本書的暢銷與美國(guó)人特有的二戰(zhàn)情結(jié)分不開。
　　《偉大的旅程：美國(guó)人在巴黎》記錄的是歷史上的法國(guó)對(duì)美國(guó)的巨大貢獻(xiàn)。在1830至1900年間，包括文壇巨匠馬克·吐溫、“電報(bào)之父”薩繆爾·莫爾斯等在內(nèi)的一批美國(guó)精英先后客居巴黎；他們?cè)诜ㄆ陂g積累的知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)，對(duì)美國(guó)科學(xué)及藝術(shù)的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。美國(guó)歷史雖然只有短短200多年，但是美國(guó)人卻熱衷于探索自己的過(guò)去，并不斷反思和總結(jié)。
　　這些書雖然都是寫歷史，但總與美國(guó)相關(guān)，沒(méi)有一本是外國(guó)史。對(duì)于我們不了解美國(guó)歷史的中國(guó)書界來(lái)說(shuō)，打入美國(guó)讀者的內(nèi)心還存在不小的障礙。但是我們?nèi)绻羞@樣的意識(shí)，在出口的圖書中適當(dāng)改編、突出一下美國(guó)歷史或者與美國(guó)的緊密聯(lián)系，這樣的書也許就會(huì)讓美國(guó)讀者多了幾分親切感。
　　
　　三、熱衷名人生活的趣味取向
　　再仔細(xì)一覽這10本暢銷書，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)其中的“名人味”撲面而來(lái)。入選本期非小說(shuō)榜的10本書中，有7本書的作者或主人公是美國(guó)重要政界人士、演藝人士或成功商業(yè)人士。當(dāng)然，名人出書是一種便捷的炒作之道，但不可否認(rèn)的是，熱衷探究名人生活的確是美國(guó)人的一種普世心態(tài)。
　　MY HORIZONTAL LIFE 的作者Chelsea Handler是一位資深美女，去年登上了《花花公子》的封面。BOSSYPANTS的暢銷與作者的名字同樣密不可分，Tina Fey作為好萊塢大牌女藝人，電視節(jié)目制作人，書中主要介紹的是Tina的私人生活，來(lái)自一個(gè)40歲的媽媽、太太、女人的碎碎念。《偉大的旅程：美國(guó)人在巴黎》的作者大衛(wèi)·麥克盧，是兩屆普利策新聞獎(jiǎng)得主，同時(shí)還是知名電視主持人。Tim是美國(guó)大學(xué)足球歷史上最成功的球員之一。一個(gè)在NCAA全國(guó)足球與佛羅里達(dá)大學(xué)錦標(biāo)賽的雙冠軍，也是有史以來(lái)第一個(gè)大二贏得海斯曼杯的球員。吉姆·米勒是全美最權(quán)威的ESPN（Entertainment and Sports Programming Network，娛樂(lè)與體育節(jié)目電視網(wǎng)，一般簡(jiǎn)稱ESPN）學(xué)家。由此可以看出，作者的知名度對(duì)圖書的銷售影響頗大。
　　
　　四、成功的運(yùn)作模式：
　　“內(nèi)容”+“作者”+“市場(chǎng)傳播力”
　　事實(shí)上每本暢銷書都有一個(gè)團(tuán)隊(duì)在背后精心運(yùn)作。美國(guó)暢銷書的打造一般都需要以下幾個(gè)因素：首先是書要寫得好，符合市場(chǎng)的口味；其次是作者有一定知名度；再次是出版商的運(yùn)作能力強(qiáng)。至于是否有好的書評(píng)等因素不在編輯及經(jīng)紀(jì)人的計(jì)劃范圍之內(nèi)。縱觀以上10本書，書的內(nèi)容都非常引人入勝或耐人尋味。作者的知名度前面已經(jīng)分析，幾乎都是大有來(lái)頭。以上書目的出版商大多也是美國(guó)頂尖的出版公司，運(yùn)作能力自然不在話下。書的內(nèi)容是否吸引人是美國(guó)編輯最在意的標(biāo)準(zhǔn)。即便是知名作家，內(nèi)容無(wú)法讓人眼前一亮也不會(huì)有編輯買賬。以上所列書目的圖書都做到了內(nèi)容為王。
　　《紐約時(shí)報(bào)》稱拉爾森在《野人花園》里塑造了一個(gè)個(gè)“敲擊心靈”的角色，可見(jiàn)其內(nèi)容的震撼程度。大衛(wèi)·麥克盧的這本新作《偉大的旅程：美國(guó)人在巴黎》，承襲了他一貫的寫作風(fēng)格，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目甲C與生動(dòng)的文字相結(jié)合，展現(xiàn)了美國(guó)歷史上一個(gè)鮮為人知而又五光十色的斷面。MY HORIZONTAL LIFE的作者的確是在講她經(jīng)歷的很多一夜情，但也是在講她經(jīng)歷過(guò)的種種有趣的故事人。很多沉悶的故事，作者也會(huì)尋找到一個(gè)有趣的角度來(lái)描述，她的講述幾乎完全沒(méi)有矜持和羞怯，更沒(méi)有任何的隱藏和隱瞞。本書的另外一個(gè)非常重要的特點(diǎn)是她的語(yǔ)言，故事都是采用第一人稱，幾乎全都是口語(yǔ)化的敘述，讓人覺(jué)得親切、自然。這本書首先是扣住了“性”這一熱點(diǎn)話題，其次又有美女作家的助推，再加上出版社Bloomsbury的知名度，這本書一經(jīng)出版就打入暢銷榜前10位。Bloomsbury出版社曾因出版J.K.羅琳的暢銷小說(shuō)《哈利·波特》而風(fēng)光無(wú)限，現(xiàn)在是英國(guó)著名出版社之一，它的圖書營(yíng)銷能力可見(jiàn)一斑。
　　 中國(guó)圖書想要走出去，光憑一己之力著實(shí)勢(shì)單力薄，與國(guó)外頂尖出版社的合作是必不可少，但是，如果想讓美國(guó)民眾耙梳書店書架之手停留在中國(guó)出版物上，更多的努力應(yīng)該放在書的內(nèi)容上，真正寫出好書、奇書，才是走向美國(guó)、走向世界，成為出版強(qiáng)國(guó)的關(guān)鍵一筆。