編輯的光榮與夢想

　　［摘要］激烈的圖書市場競爭，讓讀者需求和編輯質量更加緊密地結合在一起。讀者需求是編輯工作的出發點和落腳點；編輯質量是滿足讀者需求的基礎，是圖書的生命，更是出版單位業務水平和市場競爭力的綜合體現。
　　［關鍵詞］讀者需求 編輯質量 圖書策劃
　　
　　編輯工作是一項內涵深刻的工作。當前，每一位編輯既肩負著文化傳播的神圣使命，又承載著市場競爭的巨大壓力。但是，仔細想來，使命和壓力可以歸于一點，就是讀者需求。策劃滿足讀者需求的圖書，編輯則能同時贏得口碑和暢銷。那么，打造滿足讀者需求的圖書靠的是什么呢？毫無疑問，是編輯質量。關于編輯質量，《實用圖書策劃學》一書指出，編輯質量有5條標準，即圖書正確性、圖書價值、圖書編校、圖書裝幀（含圖書封面、封底設計）和圖書編輯含量。
　　本文以孕育類圖書策劃為例，對讀者需求和編輯質量之間的關系淺析如下：
　　
　　一、透析讀者需求是打造編輯質量的靈魂
　　近年來，孕育類圖書的消費需求增長迅猛。一方面是我國每年新生兒數量巨大，約為2000萬；另一方面是年輕的爸爸媽媽對科學孕育的重視。從當當網在售的孕育類圖書來看，達6000多個品種，不乏暢銷書和“明星”作者的身影，比如華夏出版社的《定本育兒百科》、中國婦女出版社的《中國兒童早期教養工程》系列。
　　需求增多，市場擴大，產品生產卻沒有變得更容易。因為行業內想瓜分這塊蛋糕的出版單位身影越來越多，讀者對圖書質量的要求更嚴格，產品創新的壓力在加大。無疑，這給編輯挖掘新選題帶來了難度，也迫使編輯對讀者需求要有更深入的了解。對于孕育類圖書的讀者需求分析，可以從內容、形式和定位三個方面入手。
　　1．內容是“根”
　　內容是圖書的根本。孕育類圖書的內容特點主要體現為科學性、實用性和綜合性。現在絕大多數小家庭都只生一個寶寶，年輕的爸爸媽媽們不僅僅希望小寶寶健康成長，更希望小寶寶能夠聰明智慧。因此，科學的胎教、科學的喂養、科學的智力開發都是年青一代爸爸媽媽們關注的內容。而且，編輯必須明確，孕育除了是一門科學，還充滿了生活的智慧。因此，孕育類圖書內容必須以科學性為保證，以實用性為出發點。這就要求編輯在策劃選題的過程中，在了解讀者需求心理的基礎上，對內容嚴把質量關，絕不可犯低級錯誤和過于教條，粗制濫造、隨意拼湊更是大忌。
　　2．形式為“容”
　　雖說圖書是內容為王，但是對于孕育類圖書，裝幀形式也是非常重要的。黑白的、純文字的圖書，成本低，可以做到物美價廉，但是讀起來會比較枯燥。年輕的爸爸媽媽們更喜歡頁面精美、圖文并茂的書籍，這會使閱讀感受更愉悅。編輯在進行選題策劃的時候要綜合考慮，通過研究目標讀者的喜好，從形式到內容為讀者提供最適合閱讀的產品。
　　3．定位是關鍵
　　孕育類圖書讀者的需求是多樣化的。城市的讀者更喜歡印刷精美的圖書，對于定價不敏感，而農村的讀者會更看重價格；有的讀者喜歡國外的理論，而有的更信賴國內的專家；有的讀者喜歡看大而全的圖書，有的喜歡自己研究各類專題；有的重知識的全面性，有的重閱讀的愉悅性，更有的重內容的趣味性。這就需要編輯在策劃一個選題的時候，明確讀者定位，進而確定圖書的定位。比如，中國婦女出版社2011年推出了一套針對高端讀者的孕育類圖書——從英國DK公司引進的《懷孕百科——從準備懷孕到順利分娩的權威指導》和《育兒百科——0～1歲寶寶養育的最新理念與實用技巧》，這兩本書的價位都相對較高，但是紙張精良、圖片豐富、印刷精美、知識全面，有理論、有實例，并且在稿件的翻譯、審稿過程中做了非常細致的本土化工作，還請專業人士對內容進行了嚴格把關，最終上市后取得了不錯的銷售成績。
　　
　　二、生產優質圖書是呈現編輯質量的唯一途徑
　　有了讀者需求作為導向，接下來編輯需要思考的則是如何生產出優質的圖書產品。一般來說，編輯需要對作者選擇、稿件結構、文字風格、審稿校對、裝幀設計、用紙印刷等各個方面進行綜合考慮。
　　1．有了好作者才能有好內容
　　從圖書的構成來看，作者是圖書內容的生產者，出版單位是加工者和傳播者。作者是否適合，對選題能否成功起著至關重要的作用。孕育類圖書非常講求知識性和科學性，無論孕期體重增長，還是嬰幼兒疾病防治，處處都體現著這一特點。因此，此類圖書的作者一定要選擇專業人士，比如婦產科、兒科醫生，早教機構的早教專家等。例如，中國婦女出版社精心策劃推出的由“早教之母”區慕潔主編的《中國兒童智力方程》系列，由我國著名兒科專家戴淑鳳傾力打造的《戴淑鳳育兒百科0—3歲》，由著名兒科醫師張思萊結合自身工作和生活經驗奉獻的《張思萊育兒手記》（上、下），均獲得了讀者的高度肯定。
　　2．編輯含量創造圖書質量
　　編輯含量的涵蓋面非常廣。從狹義來理解，編輯含量包括編輯對稿件結構、文字的把握，以及在編輯加工過程中投入的程度等。
　　孕育知識涉及面廣，如何讓這些內容清晰地、全面地、有層次地呈現給讀者，是編輯需要著重考慮的問題。比如，養育寶寶的知識包含日常護理、營養喂養、疾病預防和治療、智力開發等，是按每個專題來組織內容，還是根據寶寶的成長月份或者成長天數來組織，這需要編輯根據選題定位來確定。例如，定位為大全百科類的孕育圖書，就不適合按照嬰幼兒成長天數來組織框架，按月份進行編排則更能保證知識容量。
　　文字風格也是編輯需要考慮的重要因素。比如老專家的寫作風格會偏向嚴謹、嚴肅，而年輕作者的文風會更活潑。編輯應根據選題定位來選擇作者，并與作者進行寫作前的充分溝通。
　　3.“零缺陷”是編輯質量的最高境界
　　出版業有句俗話，“無錯不成書”。但是，在編輯出版日益產業化、出版節奏不斷加快的今天，只依靠編輯個人的經驗、能力和責任心則是遠遠不夠的。每位編輯都應該拋棄“無錯不成書”的觀念，樹立“零缺陷”理念，從自身的工作做起，把控好每一個環節。要知道，預防才能產生質量，而檢驗只能發現問題。
　　對于孕育類書稿，一般來說，知識性、科學性、文字、語法、修辭、邏輯以及標點符號方面的問題都是需要嚴格把關的，應該在初審時就要盡可能全部消滅，努力做到“零缺陷”。對于每個校次結束后的校樣，要認真核對，尤其是校對提出的錯誤，更是要高度重視。付印前，對封、扉、版、目的檢查要細致再細致，書名、作者、著作方式等要素都要保證一致，把好最后一道關。
　　4．恰當的裝幀是編輯質量的點睛之筆
　　裝幀設計是圖書的“賣相”，有時甚至能夠主導圖書的命運。適當的裝幀設計可以拉近讀者與圖書的距離，可以促進讀者購買行為的產生。對于孕育類圖書，裝幀上需要考慮的因素包括開本、版式、顏色、紙張等。例如，現在的孕育類圖書普遍采用16開、20開、24開等開本，版式比較常見有通欄、雙欄甚至三欄，內文有單黑、專色、雙色和四色。
　　
　　三、市場營銷是滿足讀者需求和體現編輯質量的推動力
　　如今我國的圖書市場每年有幾千個孕育類圖書的新品種誕生，如何讓竭盡全力策劃出的圖書被讀者了解并購買，而不是在書店“自生自滅”，市場營銷工作非常重要。
　　1. 綜合、立體、合理地使用外部營銷模式
　　編輯在運作選題的過程中，就要提出詳盡可行的營銷策劃方案。一般來說，圖書的營銷方式主要包括：新書訊、書評、在線試讀、作者簽售、作者講座、新書發布會、折扣銷售、附加贈品、訂貨會、媒體廣告、網絡視頻，以及近年來流行的博客、微博等。具體到每一種書，到底該使用何種營銷手段，則需要編輯根據圖書的情況、作者的情況、出版單位的資源等綜合考慮。比如，孕育類圖書的很多作者是專家型，在業內和大眾中有一定的知名度，若是口才好，善于演講，則可以請作者在大型書城進行讀者見面會或者舉辦講座，還可以與某些網站的專業頻道聯系錄制講座視頻供大眾在線觀看，以及利用博客和微博的關注度介紹新書，這些都是投入少而產出高的營銷途徑。再比如，中國婦女出版社多年來積累了大量孕產育兒方面的專家資源，并且擁有固定的讀者群，基于此，打造了“Ibaby俱樂部”，成為會員的讀者可以得到購書優惠、定期講座、專家咨詢等增值服務，可以說是一次綜合性營銷的有益嘗試。
　　2. 充分、及時、有效地做好內部營銷工作
　　無論是大型出版單位，還是小型出版單位，每年的圖書品種都不少。這就需要編輯做好內部營銷的功課，讓發行人員了解圖書，并將其作為重點向客戶推薦。有的出版單位會在內部舉辦定期的新書宣講會，有的則要求編輯把即將出版的新書資料，包括圖書基本信息、封面、讀者定位、營銷建議、編輯推薦語、廣告宣傳語等，詳細地提供給發行人員。無論何種形式，編輯都要認真對待，這將在很大程度上決定一種圖書的成敗。具體到孕育類圖書，需要編輯特別向發行人員明確的信息就是讀者定位，是針對大城市的高端讀者，還是針對二、三線城市的讀者；是針對網站顧客，還是針對地面店顧客。這將有利于發行人員有的放矢地選擇渠道進行鋪貨和推廣。
　　
　　四、結語
　　讀者是編輯的朋友，更是編輯進行工作的動力源和檢驗者。優良的編輯質量是滿足讀者需求的基礎和必備條件。沒有好的編輯質量，滿足讀者需求就成為空話，編輯工作也就失去靈魂。打造擁有上乘編輯質量的圖書，是每一位編輯職業生涯的完美體現，也是每一位編輯人的光榮和夢想。
　　 （作者單位：中國婦女出版社）