掀起你的蓋頭來

　　在近幾年中考題中，寫廣告詞、創作宣傳標語等類型的題目漸漸增多。在考查學生語言表達能力同時，發展了學生思維能力，激發其想象力和創造潛能。簡單的一句話，綜合考查學生的語文能力，一舉多得，備受中考命題人的青睞。本文就廣告語的一般特點與創作時的表達思路提出個人的看法，僅供考生參考。
　　一則合格的廣告語一般應具備以下特點：
　　一、主旨明確
　　主題是廣告語的靈魂。唯有突出了主旨，才能引起公眾的注意，激發他們的興趣。如：“壽星喝了礦泉水，扔了拐杖比健美”(礦泉水廣告)。廣告語要宣傳什么，一看即明。
　　二、語言通俗易懂
　　廣告宣傳的面廣，創作時要兼顧不同知識層面的閱讀水平，不應使用一些難以理解的詞語。簡言之，要做到雅俗共賞。如中國移動的宣傳語：“東南西北到處跑，還是移動網絡好。”明白如話，通俗流暢，便于識記。
　　三、講求技法與文采
　　廣告語作為一種文藝作品，容量有限，篇幅稱得上“微型”或“袖珍”。因此不掌握一定的寫作技巧，要創作出優秀廣告語是不可能的。運用手法，講求文采，可妙筆生花，提高藝術效果。如：“雖是毫末技藝，都是頂上功夫”(理發店廣告楹聯)。這是運用雙關手法，此“頂”非彼“頂”。詼諧風趣的語言道出理發師的高超技藝。
　　四、有創意
　　廣告的創意就是要別出心裁，個性突出，與眾不同才有生命力，才能對民眾有吸引力。廣告創意要遵循標新立異的原則和豐富想象的原則，做到真實性、藝術性、創新性的統一，如中國聯通的宣傳語：“情系中國結，聯通四海心。”符號外形特征與公司品質內涵皆寓其中，句式工整，抒情味道濃厚，民族特色鮮明，不失為一則創意獨特的廣告。
　　下面提出四種創作方向，只是一種思路上的指引，供廣大考生寫作時參考。
　　一、直接點題法
　　針對要宣傳的主旨，直接說出主題，亮出要說的話。寫作時可從主題的作用、意義價值、動機意圖、要求等方面入手。無需講求多大的文采，常用排比、對比、對偶等修辭手法。這種方法的好處是主旨明確，直接切中主題，干脆利落，簡單易行，操作方便。不足是過于直露，語言的文采體現不夠。這種創作思路對語言表達水平一般的學生比較適合。如使用此法為維護交通秩序創作如下廣告：
　　1．遵守交通規則
　　維護交通秩序
　　2．遵守交通規則
　　人人有責
　　3．遵守交通規則
　　尊重生命健康
　　4．遵守交通規則
　　平安一生相伴
　　二、引用化用法
　　將平日積累的歌詞、俗語、成語或詩文名句直接引用或加以點化來進行創作。這些為人熟知的語言材料與要宣傳的主題相融，給人一種似曾相識心領神會的感覺，從而達到宣傳目的。
　　如化用詩文名句的廣告：
　　1．車禍猛于虎(苛政猛于虎也)
　　2．采得百花成蜜后，為生辛苦為生甜(教師節宣傳語。化用詩句“采得百花成蜜后，為誰辛苦為誰甜”)
　　3．天有不測風云 我有人財保險
　　4．車到山前必有路 有路必有豐田車
　　引用歌詞的廣告：
　　1．你知道我在等你嗎(垃圾桶)
　　2．小鳥在唱：我想有個家
　　3．花兒在唱：不要再來傷害我
　　4．小河在唱：最近比較煩比較煩
　　5．地球在唱：愛我就別傷害我(環保廣告)
　　化用成語的廣告：
　　隨心所浴(熱水器)
　　默默無蚊(蚊香)
　　衣衣不舍(服裝店)
　　使用該法要注意兩點：要有適量的積累；要貼切自然。不可生搬硬套。
　　三、對比烘托法
　　實際上是兩種方法：一為對比，一為烘托，兩者有所區別。對比是通過正反兩方面的對照，突出主旨；烘托是以一種描寫來襯托另種描寫，前者為“仆”，后者為“主”，前者服務于后者。兩者的區別是：對比法的雙方無主次之分，對比的結果是相得益彰：而烘托法的雙方有主次之分．是烘云托月，結果是被襯一方分外突出和鮮明。
　　如使用該法為維護交通秩序創作如下宣傳語：
　　對比法
　　1．遵守交通法則一生平安違反交通法則貽害無窮
　　烘托法
　　1．金貴銀貴生命最貴 千好萬好回家最好
　　四、以點帶面法
　　即常說的以小見大法，也可理解為具體表現法。針對要宣傳的主旨，不從面上進行概括，而是選取某一點來具體表現，以點來寫面。如對環保這一主題，可以選取某一具體的環保行為來表現。彎腰拾垃圾是環保，栽下一棵樹苗也是環保。據此可創作如下標語：
　　1．輕輕一彎腰世界更美好
　　2．栽下一棵樹苗收獲一片綠蔭
　　再如對維護交通秩序設標語，可選取酒后駕車這一具體的點來創作如下標語：
　　1．酒后駕車生命打折
　　2．杯中幾滴酒親人兩行淚
　　3．開的是酒后車走的是黃