動(dòng)畫業(yè)雙翼:內(nèi)容創(chuàng)意+商業(yè)運(yùn)作

　　國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫大片《夢(mèng)回金沙城》雖出征好萊塢，可國(guó)內(nèi)公眾知之甚少。在制作技術(shù)升級(jí)和產(chǎn)能井噴的繁榮背后，中國(guó)動(dòng)畫作品內(nèi)容創(chuàng)意不足和商業(yè)運(yùn)作欠缺的痼疾依然存在。
　　
　　2010年12月3日-9日，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫影片《夢(mèng)回金沙城》登陸美國(guó)洛杉磯影院Laemmle Theatres，這是中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫首次登陸國(guó)際主流市場(chǎng)。與此同時(shí)，《夢(mèng)回金沙城》還入圍第83屆奧斯卡最佳動(dòng)畫長(zhǎng)片獎(jiǎng)15強(qiáng)名單，成為中國(guó)第一部獲此提名的本土動(dòng)畫作品。
　　然而，與不少國(guó)產(chǎn)電影“墻內(nèi)開花墻外香”的境遇相同，《夢(mèng)回金沙城》在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)卻是慘淡經(jīng)營(yíng)。該片早在2010年夏季就在全國(guó)公映，可公眾至今知之甚少。資料顯示，《夢(mèng)回金沙城》投資高達(dá)8000萬元、制作周期長(zhǎng)達(dá)5年，于2010年7月10日起在國(guó)內(nèi)36家主流院線近300家影院短暫上映10余天后就悄然下線，僅錄得100多萬元的票房，片方在國(guó)內(nèi)可謂是“賠錢連吆喝都沒賺上”。
　　制作宏大的《夢(mèng)回金沙城》，為何國(guó)內(nèi)觀眾鮮有問津呢？市場(chǎng)意識(shí)不強(qiáng)、商業(yè)運(yùn)作不充分是其一，而最根本的原因是其故事內(nèi)容老套，難以吸引觀眾，基于影片的后續(xù)開發(fā)更成為空談。迪士尼等公司所制作電影的票房收入占比不及總收入的三成，其余則來自電影衍生品等后續(xù)開發(fā)。然而，衍生品成功開發(fā)的基礎(chǔ)是影視作品本身受到觀眾高度認(rèn)可，否則后續(xù)開發(fā)難以為繼。
　　
　　皮克斯工作室:內(nèi)容至上
　　說起動(dòng)畫電影，皮克斯工作室（Pixar Animation Studios）顯然是一個(gè)標(biāo)竿。成立于1986年的皮克斯至今已經(jīng)制作了11部動(dòng)畫長(zhǎng)片、19部短片。皮克斯推出的3D動(dòng)畫大片《玩具總動(dòng)員3》自2010年6月公映至今，全球票房已突破10億美元。而1995年推出的《玩具總動(dòng)員》，迄今更是創(chuàng)造了55億美元的全球票房。皮克斯成功的奧秘何在？
　　皮克斯的動(dòng)畫技術(shù)在業(yè)界無人可及，然而，高超的電腦動(dòng)畫技術(shù)并非其主要競(jìng)爭(zhēng)手段，內(nèi)容創(chuàng)意才是制勝的法寶。在皮克斯首席創(chuàng)意總監(jiān)、《玩具總動(dòng)員》導(dǎo)演約翰·拉塞特看來，無論電腦動(dòng)畫技術(shù)多