淺析我國電影票價的制定與完善

　　 摘 要：文章闡述了我國電影票價制定的歷史沿革以及存在的弊端，分析了影響票價幾個因素的變化，指出要建立多層次的票價體系，從而讓更多的觀眾回到影院。
　　 關鍵詞：電影票價 價格體系 觀眾 影院
　　 中圖分類號：J9-F274 文獻標識碼：A
　　 文章編號：1004-4914（2011）12-034-02
　　
　　 近年來，我國電影產業發展迅速，自2002年起，國內電影市場票房每年均以兩位數字的增速增長，成為全球電影票房增長最高的國家。2009年全年總票房達62億元，同比增長42%，2010年總票房已突破100億元大關。然而，光鮮的數據背后，電影的高票價也一直困擾著中國電影市場的進一步發展壯大。
　　 1985年至1995年10年之間，中國電影票價實現了“五級跳”，從兩三角錢躍至30~50元，到了2010年年初，好萊塢大片《阿凡達》強勢登陸各大影院，其3DI版的票價在北京一度賣到150元一張，上海、深圳等其他大城市則賣得更高。有統計數據顯示，去年中國電影平均票價為36.38元，城鎮居民支付的每張電影票的價格相當于月可支配收入的2.5%，與發達國家0.5%的數據相比明顯偏高。業內人士認為，按照我國城鎮居民目前的收入水平，電影票價已經到了警戒線，如果繼續上漲，走進影院的觀眾將會進一步減少，也就變相支持了DVD盜版和非法網絡下載，這無疑將是災難性的后果。
　　 眾所周知，支撐票房的基礎是電影票價與觀眾人次，在這兩個因素里，我們只能掌控票價，以票價影響觀眾人次，繼而獲取理想的票房收入。因此，如何科學合理地制定電影票價，吸引更多的觀眾走進電影院觀看影片，已成為當前電影市場必須面對的一大課題。
　　 一、我國電影票價制定的歷史沿革以及存在的主要弊端
　　 1.我國電影票價制定的歷史沿革。從1953年第一個五年計劃建設時期至今，我國電影票價的制定大致經歷了以下幾個歷史階段：
　　 我國電影事業是從1953年第一個五年計劃建設時期開始實行企業化管理和經濟核算的，當時電影票價由政府統一制定。依據我國上世紀50年代的情況，電影票價定位相對比較合理，與當時一般物價水平和電影企業的經營管理狀況都是比較適應的，電影企業不僅具有自負盈虧的能力，還為國家積累了一定資金，電影企業對當時我國的經濟建設起到了積極作用。
　　 “文革”時期是我國電影事業遭受浩劫的十年，其間，電影業基本處于停產或半停產狀態。在“只算政治賬、不算經濟賬”的極左思想的指導下，電影的票價、租價還曾一度下調，并實行全國統一定價。
　　 粉碎“四人幫”后，從80年代到90年代初，電影票價一直由中國電影總公司在發行拷貝時直接制定。由于受計劃經濟的影響和約束，中國影視作品仍然承載著沉重的意識形態任務而被理解為一種“宣傳手段”，商品的功能幾乎喪失殆盡。在當時物價普遍上漲的情況下，電影票價并未得到及時、相應的調整，1957年全國城市電影票價平均是0.15元，1987年全國平均票價為0.21元，致使電影企業的收入遠遠跟不上發行放映業務費用的增長，電影企業面臨嚴重的虧損。為此，我國電影界曾對票價的調整做了很大的努力和探索，并取得了一定效果：如在80年代末實行了對部分影片浮動票價的政策后，盡管電影觀眾在下降，但電影收入卻有較大幅度的上升：據統計，1985年全國電影觀眾為217.6億人次，放映總收入為13.5億元；1998年電影觀眾為188億人次，放映總收入為18億元；與1985年相比，觀眾人次雖然下降29.6億，放映收入卻增加了4.5億元，電影票價上調應是其中的直接原因。
　　 90年代初至今，中國的經濟得到了較大的發展，電影票價也是水漲船高。在1989年到1999這10年間，我國城市電影票價從幾角錢、1元錢漲到10元、50元甚至更高，同時也將越來越多的普通消費者擋在了影院門外。從1989年到1999年間，電影票房從27億元下降為8.1億元，觀眾人次從最高時的293億下降到不足3億，整個電影市場一片蕭條。
　　 近年來，隨著國家整體經濟環境的發展，電影市場也有了很大的提升，全國一級市場即各大中城市的院線市場中反映的數字表明，2005年全國城市院線票房收入16億，觀眾人次7303萬，平均票價22元；2009年票房收入60.19億元，觀眾人次2.004億，平均票價30.03元；2010年，票房收入96.24億元，觀眾人次2.71億，平均票價35.51元。由此看出，觀眾人數從1985年的217.6億下降到2010年的2.71億，票房卻從1985年的13.5億上升到2010年的96.24億，電影票價的上調起到了關鍵的作用。
　　 90年代后，隨著電影體制改革的深化，電影票價制定權限逐