欄目活動化的探索與思考

　　《黃土地》欄目是商丘電視臺唯一的一檔對農欄目，也是多年來商丘市的一檔名牌電視欄目。2009年11月，在首屆全國新農村電視藝術節暨第三屆全國新農村電視工程中，《黃土地》獲全國對農優秀電視欄目稱號。欄目自2000年開辦以來，舉辦了上百場大大小小的活動，欄目組記者和專家、文藝工作者一起上千次地走進田間地頭、農家小院送科技送文化下鄉，幫助農民解決種植和養殖中的難題。把欄目的貼近性、趣味性、指導性有機地結合起來，欄目的收視率直線上升，得到領導和觀眾的一致好評。結合近幾年來的活動探索，筆者有以下幾點心得體會與大家分享。
　　要想搞好活動，好的策劃是靈魂。活動是欄目里的出彩部分，是欄目內容的延伸，活動離不開欄目的宗旨，也離不開欄目的收視人群。《黃土地》作為一個對農欄目，所辦活動當然也離不開“農”字。所以策劃要圍繞欄目進行，要結合好國家和省市的大政方針、重大事件、節氣農時，這樣借勢能提高活動的整體影響力。
　　2008年是我國的奧運年，為了烘托全民奧運的氛圍，欄目組專門策劃了一期《全民健身迎奧運 黃土地上慶五一》的大型籃球賽。策劃的這期活動有三個看點：一是奧運的大主題；二是適逢五一國際勞動節，三是籃球賽的雙方隊員是記者和農民，通過籃球賽把做節目的和看節目的聯系在了一起。節目播出后，很多人來電來信，起到了很好的收視效果，時隔多日，很多人還印象深刻。
　　欄目和活動之間應該是相互依存的關系。活動營銷已經成為制片人非常重要的素質之一，優秀的制片人不但能做好節目，還能掌握傳播的策略和活動營銷的策略，增加創收的途徑。
　　大家都知道，欄目是活動進行人格化傳播的重要載體，要想搞好活動，首先要把活動通過欄目這個平臺有聲有色地宣傳出去。2008年，河南張弓酒業集團準備資助50名農村貧困大學生，得到這個消息后，《黃土地》欄目立馬著手，聯合河南張弓酒業集團推出了首屆“張弓杯金秋助學行”活動。通過這次活動，擴大了欄目的影響，增加了創收，也提高了宣傳單位的知名度和美譽度。
　　通過欄目的活動化能把先進的致富信息和經驗推廣到千家萬戶，使農民更容易接受。“致富我先行”是《黃土地》欄目的一個小板塊，報道的大多是可行性的致富典型。為了把好的致富信息最大限度地發布出去，《黃土地》欄目一改過去的專題說教模式，決定策劃《黃土地科技大篷車》節目，把一個地方的一個典型事件當做話題，由主持人組織好采訪內容，邀請相關專家、致富信息的發布人和來學習的群眾作嘉賓，現場把致富項目的可行性及運作中需要注意的問題一一列出。劉新軍是睢陽區婁店鄉的一位木耳種植大戶，近幾年來他摸索出了林下種木耳的成功經驗，獲得了不菲的收入。第一次采訪播出后，來電詢問的觀眾很多，記者認為這個項目適合搞一場“科技大篷車”活動。于是采訪錄制了30分鐘的節目，形式活潑，現場感強，節目播出后接到了近300個熱線電話。這一好項目也得到了大力推廣。
　　通過活動把滯銷的農產品推銷出去。寧陵縣陽驛鄉種植的葡萄規模大，品質好，但由于市場及信息短缺原因，上百畝優質葡萄待售家中。為了解決果農的燃眉之急，欄目組聯合電臺、報社和商視網站的有關同志，專門策劃了一期葡萄大賽，通過采摘、單串重量、吃葡萄等一系列比賽，把節目做得有聲有色，外地客商看到這條信息后，紛至沓來，使原來滯銷的葡萄成了搶手貨，價格也成倍上漲。
　　通過活動搞好“三下鄉”服務，把枯燥的科技知識趣味性地送到農家。梁園區李莊鄉閆莊新村是享譽全國的民辦新品種研究和新技術推廣基地，是商丘市農作物新品種展覽中心。為了宣傳好這個典型，我們欄目舉辦了兩次《黃土地走進閆莊》大型活動，把農業專家、衛生工作者請到村頭，把文化大戲送進千家萬戶，在給農民送去精神文化大餐的同時，也解決了農民最為關心的生產技術中的難題。
　　通過這些活動的舉辦，打破了常規化的采訪播出，節目從形式上有了很大改觀，趣味性、貼近性也大大增強。收視率直線上升，拉近了電視與觀眾之間的距離，讓普通百姓成了節目中的主角，讓《黃土地》欄目真正成了農民自己的舞臺。欄目的知名度和影響力與日俱增，《黃土地》每天的播出時間已成為農民的收視期待。通過舉辦活動也讓很多贊助商看到了商機，他們情愿把錢花在搞活動上，他們說，這種喜聞樂見的形式要比單純的廣告強好幾倍，多搞活動、搞好活動也是他們的期望，這樣會給他們的產品搭建更多的展銷平臺。另外，通過活動的舉辦，調動了部室全體人員的工作熱情，凝聚了團隊的力量，鍛煉了隊伍，提高了記者的整體素質，同時也解決了節目資源匱乏、題材短缺和重復做的難題。
　　欄目的活動化是今后發展的一個趨勢，也是提高節目質量、增加創收的另一個重要渠道。總而言之，辦活動時要注意以下幾點：
　　首先，活動最好是原創的，這樣更能吸引觀眾的眼球，更能吸附廣告，湖南電視臺的《智勇大沖關》在開播之初就吸引了很多人的目光，關鍵在于一個“新”字。以后很多地方臺效仿，已不能引起太多的關注，原因就是沒了新鮮感。
　　其次，搞活動費時費力，事情繁多，細節處理不到會功虧一簣。因此，要想辦好活動，前期策劃至關重要，不論大小選題，一定要慎之又慎，因為細節決定著成敗。
　　再次，辦活動要結合欄目自身特點，千萬不能因小失大，重視了娛樂而忽視了欄目的導向性。要把知識性和趣味性有機地融合在一起，在娛樂的同時把科技知識潛移默化地送到農民的心坎上。
　　（作者單位：商丘電視臺）
　　編校：董方曉