論中國電視娛樂節目的多樣化

　　摘要：隨著社會經濟迅速發展，在形態各異的電視節目里，娛樂節目的比重越來越大。它們的形式、內容都隨著當代社會不斷變化并共同發展，它們所要適應的群體也不同，所以導致了它們的多樣化。節目策劃、節目主持人，以及觀眾的需求，都形成了電視娛樂節目的多樣化。
　　關鍵詞：娛樂節目 風格 主持人 受眾
　　
　　20世紀90年代以來，電視娛樂節目在中國遍地開花，成為我國電視領域中最活躍的節目形式，經過20多年的發展，尤其是周末，娛樂節目幾乎成為都市人的一道休閑大餐。但是由于節目的快速膨脹，節目類型的轉變和發展狀況受到了許多質疑。
　　現在我們一聽到“文藝”這兩個字，首先想到的是帶給我們愉悅的文藝晚會、文藝表演那樣狹義上的理解，但是確定的文藝節目的范圍應該大于綜藝更大于今天的娛樂節目。不論怎么樣，文藝演出和文藝晚會這樣的節目形態都是今天電視娛樂節目的源泉。那些曾經給觀眾留下記憶的東西和今天的綜藝、娛樂的本質就是娛樂受眾，豐富人們的精神生活，使人們從中感受到快樂。
　　娛樂節目在不斷變化著，這就需要我們從多方面來探討其多樣化。筆者從我國娛樂節目的發展形式、節目風格、主持人的特點、節目的受眾等綜合分析，從而剖析我國娛樂節目多樣化的歷程。
　　娛樂節目形式的多樣化
　　1990年3月14日開播的《綜藝大觀》是我國最早的文藝類節目，《綜藝大觀》的風格多樣，融相聲、小品、歌舞、雜技等各種娛樂節目于一體，主要是以舞臺效果傳遞娛樂的方式，使受眾得到精神上的放松和享受。明星和舞臺表演是構成該節目的主要內容。節目和節目之間很少相干，主要是由主持人的串聯來完成是它的特點。在當時文化事業欠缺的時代，普通民眾進劇場看文藝演出的機會很少，而人們對于文化產品的需求則相對較高，廣大電視觀眾處于對一種文化的饑渴狀態。因此，《綜藝大觀》的節目風格在最初我國娛樂節目缺乏的時代盛行起來。
　　湖南衛視1997年開辦的《快樂大本營》是個全新創意的主體性綜藝節目，突出的是“全民娛樂”的新概念，是新型娛樂節目。《快樂大本營》欄目是以清新、自然、真實、健康、具有一定知識含量為內容定位，強調的主旨是節目貼近生活、貼近群眾。在欄目創辦初期，《快樂大本營》以娛樂和休閑為主，設有“快樂傳真”、“心有靈犀”、“火線沖擊”等游戲環節，特別注重群眾的參與性，既有場內嘉賓的現場參與，又有場外電視觀眾的熱線參與。從2004年開始，欄目開始確立以階段性活動為亮點，以普通觀眾為主角的改版方向，淡化“大綜藝”的明星套路，逐步嘗試“海選”、“真人秀”、“現場PK”等“泛娛樂化”的新概念。2007年，《快樂大本營》全新的創意主題突出了“全民娛樂”的新概念，為普通觀眾和草根團體提供了一個展現個性的平臺和展示自我的機會，傳遞“快樂至上”的娛樂精神，突出了以觀眾為主體的“娛樂天下”的節目宗旨。
　　2008年以來，《快樂大本營》節目形式轉為主要邀請偶像明星來游戲、訪談、互動等。此改動使大本營的收視率節節攀升，符合當時娛樂節目的發展趨勢。
　　在《快樂大本營》成功后，湖南衛視又推出了另一檔大型禮儀公德脫口秀節目《天天向上》。節目的主題固定在禮儀公德知識，用風格各異的嘉賓秀融合節目脫口秀的形式來傳播中國千年禮儀之邦的禮儀文化。其實《天天向上》是山寨國外的一個脫口秀，但是他們在節目上加以創新，使得節目是符合時代的、符合我國受眾的。
　　在《快樂大本營》和《天天向上》成功創辦之后，湖南衛視就秉著“快樂中國”的精神來不停地改變著娛樂節目的形式，又開辦了《超級女聲》、《快樂男聲》等選秀節目，在娛樂界開辟了很多新的風格。與此同時，全國各大電視臺為了提高收視率，都想方設法地改變娛樂節目的方向，使娛樂節目的變化越來越多樣化、新穎化，最成功的要數江蘇衛視的《非誠勿擾》。《非誠勿擾》開播于2010年1月，是一檔婚戀交友真人秀節目，和英國的《take me out》節目類型、音樂、燈光有很多相似之處，是以娛樂和交友為主要目的的。節目環節設置表現了娛樂節目的多樣化和新穎化。
　　娛樂節目主持人的多樣化
　　《綜藝大觀》的主持人是一些有豐富經驗的主持人，她們大多是受大家喜愛的名主持人。《綜藝大觀》從成方圓、倪萍到周濤，3位出色的女主持人使《綜藝大觀》樹立了自己的品牌，形成了自己的風格，在那個時代的娛樂節目里是典范。
　　周濤主持《綜藝大觀》5年，她在風格上更多的是傳承和延續。有人認為，周濤辭別《綜藝大觀》，對她自己來說是人生新的起點，但對《綜藝大觀》來說則可能是一次蛻變。這說明了娛樂節目主持人的主持風格應該隨著娛樂節目的多樣化去變化，從而適應娛樂節目的發展。
　　《快樂大本營》開辦之初，其節目主持人由李湘、何炅、維嘉三人擔當，這一具有青春活力的主持群符合節目的定位和需要。后來李湘的離開，《快樂大本營》在兩位男主持人的主持下，節目不如以前，然而經過改版和新鮮力量的注入，使得《快樂大本營》越來越受歡迎。現在，《快樂大本營》是由何炅、維嘉、謝娜、杜海濤、吳昕五人組成的“快樂家族”搭檔主持，他們都擁有不同的主持風格和人格魅力，受到了觀眾的喜愛。例如從未離開過《快樂大本營》節目舞臺的何炅。何炅畢業于中國外國語大學語言專業，具有主持的天賦。受聘到湖南電視臺主持娛樂節目，1997年和李湘開始主持《快樂大本營》。何炅和李湘的搭配很好，可以說現在何炅的主持越來越放松，也越來越自信了。
　　又如謝娜和杜海濤。其實在快樂家族里面，謝娜和杜海濤扮演的是很幽默和搞笑的角色，很多不好的形象都是他們兩個扮演的，很多讓大家笑起來合不攏嘴的角色、笑話和短劇都是他們兩個去做的，讓觀眾很難忘記。
　　娛樂節目的主持人影響著娛樂節目的內容、風格和形式，他們也需要為了適應娛樂節目多樣化的變化而變化。
　　《天天向上》是湖南衛視另一檔優秀的娛樂節目。由汪涵、歐弟（歐漢聲）、田源、錢楓、俞灝明、矢野浩二、小五（金恩圣）等來自不同地方的7位主持人主持，他們被稱為“天家兄弟七人行”。從成員和人數上看，堪稱內地主持超強超豪華陣容。同時，外籍演員的加入使得節目更具國際化。
　　2008年8月《天天向上》節目開辦，由汪涵、歐弟、錢楓、田源、俞灝明、矢野浩二、陳英俊、董貝克8人主持。2008年后期，陳英俊、董貝克退出主持群。2009年4月10日，金恩圣作為嘉賓主持出現在節目中。2009年8月，金恩圣正式加入《天天向上》節目。2010年1月，蘇醒以嘉賓主持身份出現。可以看到，《天天向上》節目主持人也是娛樂節目變化的一種體現，他們每個人的風格不同、特色不同，是娛樂節目多樣化的一種體現。
　　又如江蘇衛視《非誠勿擾》欄目，在節目本身獨特的風格和模式下，獨特的主持人孟非和新型的點評老師黃菡和樂嘉使節目有了很大的看點。他們的主持風格、言語和他們的穿著等都對娛樂節目產生了很大影響。孟非原本是新聞節目主持人，他本身的形象就容易讓人信賴。他在現場主持游刃有余，穩重大氣卻又不失幽默活潑，廢話不多卻睿智而有魅力，來自生活的歷練更是讓他常常妙語連珠。
　　樂嘉，是中國性格色彩研究中心創辦人，暢銷書《色眼識人》的作者，是備受各階層廣泛推崇的演說家和性格分析研究專家。自2010年擔任江蘇衛視大型婚戀交友節目《非誠勿擾》性格分析師以來，樂嘉利用他所學的專業來分析戀愛和感情，在現場與臺下觀眾進行互動，從而促進了節目的發展。
　　黃菡，南京大學社會系社會心理學博士，江蘇省委黨校行政學教研部教授、主任，江蘇省社會心理學會副會長。2010年6月，獲邀成為《非誠勿擾》場上新增嘉賓主持，她的加入在一定程度上拯救了《非誠勿擾》的低俗文化，使節目內容的檔次有所提高。所以從娛樂節目主持人的風格來說，他們的變化又體現了娛樂節目的一種多樣化。
　　娛樂節目受眾的多樣化
　　《綜藝大觀》主要是一些中老年受眾，節目缺少創新，所以形式老化。當優秀的娛樂節目《歡樂總動員》、《快樂大本營》等新式的綜藝節目以時尚、搞笑的形式出現時，《綜藝大觀》已經遠離了追求潮流的年輕觀眾的視線。
　　《快樂大本營》、《天天向上》、《非誠勿擾》這些新型節目的受眾也在發生變化。《快樂大本營》開播時受眾以少年為主，《天天向上》以青少年為主，《非誠勿擾》則還有老年受眾，更加體現了娛樂節目受眾的多樣化。
　　當今社會生活壓力較大，不管是哪種壓力，都需要解壓和釋放。娛樂節目給受眾創造了一個解壓的途徑，讓觀眾獲得了心理上的放松。湖南衛視的娛樂節目通過各種途徑可以讓觀眾樂不可支。滑稽搞笑的娛樂節目是最容易讓人得到輕松和解脫的一種形式。觀眾喜歡搞笑的娛樂節目和娛樂主持人。2004年湖南衛視的《誰是英雄》節目里，肥胖的何晶晶用她聰明、機智、幽默的方式把整臺節目推向高潮，使觀眾在輕松愉快中忘記了精神壓力，使身心得到徹底放松。
　　觀眾對娛樂節目的內容、形式要求的不斷變化也造成了娛樂節目的類型不斷創新。然而，隨著娛樂節目的多樣化，也出現了“跟風而上”、“互相抄襲”的現象，使得某些娛樂節目品位不高、內容庸俗。因此，我們期望娛樂節目雅俗共賞，力求使娛樂節目在給人帶來淺層次娛樂的同時，也給觀眾以精神境界的提升。
　　綜上所述，目前媒體競爭激烈，受眾的審美需求成為媒體“無形的指針”。受眾的多樣化，促使娛樂節目的多樣化，也使節目主持人的風格類型更加多樣化。觀眾期盼娛樂節目在多樣化變化中不斷探索中國自主的娛樂節目，從而使中國的娛樂節目越來越成功。
　　參考文獻：
　　1.錢智民：《電視藝術傳播理論專題研究》，吉林大學出版社，2009年版。
　　2.鐘藝兵：《中國電視藝術發展史》，浙江人民出版社，1994年版。
　　3.高鑫：《電視藝術學》，北京師范大學出版社，1998年版。
　　4.錢智民：《論精神分析與電影藝術受眾的心理關系》，《云南藝術學院學報》，2009（9）。
　　(作者單位:南陽理工學院)
　　編校：趙亮