過度營銷

　　編者按：
　　伴隨供需矛盾的日漸突出以及競爭的日益加劇，企業越來越關注營銷職能，加大各自的營銷投入。總體上看，中國企業存在兩極分化，一方面是大多數企業營銷不足；另一方面則是相當一部分企業在過度營銷。因此，很多企業將營銷活動與整體運營過程割裂開來，片面依賴、夸大營銷的作用，試圖以營銷為手段解決企業的所有問題。
　　過度營銷會耗費企業大量的營銷成本，降低企業的贏利能力；過度營銷會增加產品價格或降低產品品質，對消費者造成傷害；過度營銷會損害整個行業的形象，使行業蛋糕變小或變質；過度營銷會引導不良的消費習氣??
　　面對這種“多輸”的局面，企業如何走出過度營銷的誤區，就成為人們理應關注的重要問題。過度營銷背后的深層原因是什么？不同市場地位的企業該如何應對過度營銷帶來的亂局？如何讓過度營銷回到本原、回歸理性？希望廣大讀者能從專題中獲益。