品牌的精英符號效應

　　符號消費已經成為精英階層的消費核心，中國企業應有針對性地構建新的市場供應能力。否則，人們的符號性消費需求就只能借助于更多的外來品牌得以實現。
　　
　　一個初步發展的社會，可能會發生社會階層的重構，也可能會發生社會生活資源的重新分配。其中一個重要的變化是發生在消費領域的：那些初步成為精英的人群往往需要某些符號將他們與其他人群區隔開來。
　　這種變化包括以下三種情況：第一種情況是在生活條件改變以后，部分精英人群的消費行為模式依然沒有太大改變，并沒有特別地帶來生活中對于品牌符號使用的變遷，這讓他們在精英圈子里面以“土”的形象與其他人顯現差異；第二種情況是在生活條件改變以后，部分精英過度選擇了浮華甚至在匹配上存在明顯不合適的符號，從而讓這部分人在其他人的感覺中有很嚴重的炫富感，甚至成為其他人口中的談資與笑料；第三種情況則是相對成熟、穩定、理性、適度、匹配的品牌消費，這部分精英在品牌選擇中考慮了自己相應的社會地位與欣賞品位，也考慮到同類群體中相對適度的社會流行符號，又有一定的個性表現，分寸與尺度把握得當。
　　要實現第三種品牌消費的狀況，其實也可以看成是一個歷史過程：一個人由初富但行為習慣未變，或者初變但不能適度掌握分寸，到因為有了較多的經驗教訓而進行了適當的調整，這是一個行動嘗試與反思調整的流程。……