搜狐:后門戶升級計劃應對營銷變局

　　面對互聯網的生態之變和發展趨勢，互聯網營銷平臺需要不斷升級，整合再次成為廣告主、代理公司、媒體必須面對的關鍵詞。
　　
　　7月28日，以“開放·實時·關系——理解營銷生態之變”為主題的2011搜狐Ad Voice營銷領袖峰會在北京啟幕。來自美國、日本、韓國、中國臺灣等地的營銷專家齊聚北京，共同探討2011年數字媒體及網絡營銷的最新趨勢。搜狐公司的聯席總裁兼首席運營官王昕女士指出了數字媒體領域的三大發展趨勢：社會化媒體席卷全球、可視化內容營銷方興未艾、移動互聯網增速明顯。
　　
　　搜狐[門戶]+：引領互聯網廣告平臺升級
　　這三大趨勢的演進使得互聯網營銷理論體系始終處于升級進化之中。順應這一趨勢，搜狐將推出三大新營銷舉措，分別是后門戶升級計劃“搜狐[門戶]+”、企業社會化溝通平臺以及無線營銷平臺。
　　首先，是后門戶升級計劃，指搜狐門戶將升級成為分跨“門戶、視頻、SNS、搜索、垂直”互聯網五大門類的搜狐[門戶]+。搜狐公司經過13年的用戶積累和不間斷的產品升級，在繼續夯實門戶地位的同時，近幾年陸續成功推出了一系列在互聯網各門類中均獲領先地位的內容和產品：在視頻領域以搜狐視頻為代表，在社會化媒體領域以搜狐微博和白社會為代表，在搜索領域以搜狗搜索為代表，在垂直領域以搜狐汽車、搜狐焦點、搜狐金融、17173為代表。這五大門類的縱深發展順應了互聯網趨勢，將滿足中國網民對網上生活的多元化需求。
　　其次，企業社會化溝通平臺是指搜狐在新的微博及SNS社會化傳播背景下，幫助企業搭建與公眾、消費者互動的雙向溝通平臺。SNS和微博客等社會化媒體的發展方興未艾，用戶產生的內容已經超越網站提供的內容。在社會化媒體下，一個成功的廣告戰役，不是依靠技術的革新，只有人性真實的情感和創意的結合才能引發人們的主動參與。
　　再次，無線營銷平臺是指搜狐針對中國互聯網的特點，為廣告主提供PC和平板電腦不能觸及的移動用戶群，并結合豐富多彩的無線應用的相關精準廣告營銷。無線營銷平臺是非常有想象空間的平臺，包括結合位置的，結合周邊商務消費的，結合限時加強技術的，還包括在各個應用層面上針對不同用戶群體特征進行的精準營銷。
　　
　　AdVoice峰會：推動行業理解營銷生態之變
　　面對日益復雜的媒體環境、碎片化的媒體時代，用戶不再是信息的接受者，而是加入到信息傳播的過程中，成為真正的主角。此時，廣告主面對越來越豐富的媒介平臺，依靠大眾傳媒的傳統營銷模式已經被打破。如何尋找到最有效的媒介組合，實現與消費者一對一的溝通？在多屏環境中，廣告主既要順應趨勢，選擇傳播媒介的多樣性與碎片化，又要時刻保持不同媒介品牌信息傳遞的一致性。可見，碎片化的媒介形式使營銷變得更為艱巨，整合再次成為廣告主、代理公司、媒體必須面對的關鍵詞。
　　互聯網的歷史經驗證明，先知先覺的互聯網企業、廣告主、4A公司總是會成為新趨勢下的最大受益者。互聯網營銷的參與者應該以“開放、實時、關系”的心態，理解營銷生態之變，探求品質提升之道。
　　（編輯：王文正wwz83@163.com）