把握中國服裝市場的增長機遇

　　中國服裝市場將迎來一個劇烈變化、快速增長的十年。隨著消費者的日漸成熟，中國服裝市場將呈現哪些前所未有的發展趨勢？服裝企業又該如何調整自身的發展戰略？
　　
　　在過去十年，中國服裝行業的市場規模增加了兩倍，到2010年年底接近4000億元。我們預計，中國服裝市場將在未來十年內再增長兩倍，在2020年達到1.3萬億元。但是，這并不意味著所有服裝企業都能從這一增長趨勢中得益。為了在新一輪增長中獲取份額，企業需要根據自己的現實情況和新興的消費趨勢來調整戰略。通過采訪不同地區和層級城市的5000多名14?45歲消費者，我們發現了將決定服裝市場未來發展方向的六個關鍵趨勢。
　　
　　與眾不同的中國服裝市場
　　
　　直到上世紀90年代末，更多的中國消費者才開始通過服裝來表達個性。隨著消費者財富的增加和社會的開放，外國品牌和本土品牌開始涌現，點燃了消費者對“大牌”的迷戀。在此之前，服裝僅僅意味著胸前大大的品牌標志，品牌并沒有很大程度上的獨特區分。
　　消費者對具有高知名度的品牌十分期待，運動品牌不僅符合這一要求，而且能充分滿足消費者對基本著裝的需要——當時，極少有場合需要穿著正裝。李寧和安踏等本土品牌也在此期間建立了業務并擴大了規模。鑒于以上情況加之起步較早，運動品牌得以在中國建立獨一無二的霸主地位。到2008年北京奧運會舉辦之時，一名典型中國消費者的衣櫥中有20%?25%（按照價值計算）是運動服裝。……