禮品營銷:五品戰略構建新模式

　　中國是聞名世界的禮儀之邦。幾千年來，由于受周公之禮、孔孟之道的影響，中國人一向崇尚禮尚往來。《禮記·曲禮上》講的“禮尚往來，往而不來，非禮也，來而不往，亦非禮也”，正是中國人對“禮”的深刻認識。禮品是人們感情交流的紐帶，近年來，多個行業企業都成功演繹了禮品營銷的經典案例。事實上，幾乎所有的產品都可以成為禮品，因為禮品的本質就是傳情達意。
　　禮品在中國是一個特殊的市場，因為禮文化滲透于每一個中國人的身心。在激烈的競爭中，禮品營銷這種新的營銷方式越來越被商家所重視，也有越來越多的企業不斷開展禮品營銷。可以說，禮品營銷的風靡正是源于人們對禮文化及國民性的深入研究與積極實踐。所以，企業從事禮品營銷需要跳出行業的限制與價格的競爭，深入挖掘禮品的文化內涵。同時，企業應力避禮品營銷的種種誤區，正確引導禮品文化賴以生存發展的健康風尚，在為消費者實現感情表達的同時為企業的產品營銷開辟更大市場。為此，我們特別策劃了本期專題，希望廣大讀者能夠從中獲益。
　　
　　“人無禮不立，事無禮不成”。由獨特傳統文化理念支撐下的中國禮品消費市場商業潛力毋庸置疑。但禮品營銷環境的持續變化，企業應如何審時度勢，尋求符合自身的營銷模式？
　　
　　近年來，國內禮品消費市場悄然興起。無論是逢年過節、婚喪嫁娶、個人升職、企業慶典、喬遷新居，還是人與人之間的日常交往總少不了各種禮品的往來贈送，通過禮品來表情達意已經成為現代社會情感溝通與人際交往的必要手段之一。……