中國元素:耳目一新的體驗

　　“中國元素”頻繁亮相于各大品牌的廣告和設計中，成為企業建立品牌形象，實施差異化競爭的重要手段 。企業在運用“中國元素”時，該如何避免落入俗套？
　　
　　無處不在的“中國元素”
　　
　　古色古香的兩層木屋，高高的紅漆木板凳，門店旁紅紅的兩串燈籠……只是這里并非中國茶館，而是地地道道的舶來品牌“星巴克”。這種將中國元素和外來咖啡融合的策略，讓消費者不僅僅可以體驗異國的咖啡文化，還可以體驗中國式的休閑生活。縱觀市場，不難發現“中國元素”已經被廣泛運用到玩具、服裝、手表等產品設計當中，甚至店面裝修、廣告設計之中也頻頻出現，而且總是能帶給消費者耳目一新的感覺。在看慣了洋品牌所帶來的西式設計和風格之后，中國元素往往能讓消費者感受到真正的品位。例如：BASEL 2011鐘表展推出以中國元素為背景的琺瑯腕表，分別取材于100年前發生在中國的辛亥革命和博大精深的紫禁城建筑文化；在大眾新甲殼蟲平面廣告中，畫面上由經典轉向現代的太師椅以及由傳統轉向時尚的旗袍裝，在耐人尋味的同時彰顯出“經典非只在既往，時尚不限于當下”的寓意（見圖1）。
　　如今，幾乎所有的跨國公司都在努力推行全球本土化戰略，它們都不約而同地意識到，面對不同的文化群體和亞文化群體時，必須重視和考慮受眾的特性，實施相應的本土化戰略。一方面，企業將消費者日常所熟悉和認同的元素注入產品或廣告當中，能更有效地激發、喚醒消費者的本土文化意識，與消費者普遍的民族心理合拍，進一步促進他們的“符號消費”（符號消費是現代社會的核心消費方式，即人們購買產品不僅僅是為了實用價值，更是為了享受豐富的品牌內涵）。