F2C:家居銷售新模式

　　淘寶商城推出的家居線下體驗館開創了中國家居行業線上線下互動的新時代。其所采用的F2C模式將會給家居行業帶來什么影響？傳統家居廠商如何把握這種模式？
　　
　　淘寶商城首家線下家居體驗館——“淘寶商城·愛蜂潮”于今年5月在北京開業試運營。與傳統的家居賣場不同，淘寶商城·愛蜂潮將依托淘寶商城家裝市場平臺，由北京愛蜂潮公司建立線下體驗館，并由第三方合作服務公司提供配送安裝服務，采用F2C (Factory to Consumer)模式，即工廠直接到消費者，實現“網上購物”、“線下體驗”和“一站式送貨安裝服務”的整合，開啟了家居線上線下互動結合的新型購物形式。
　　
　　中國家居行業發展的現實背景
　　
　　家居行業蓬勃發展
　　相關統計數據顯示，自2000年以來，中國的城鎮化率已由2000年的36.2%提高到2009年的46.6%，年均提高約1.2個百分點。這種快速城鎮化的趨勢將保持15至20年的時間，未來5年間，中國城鎮化水平將達到并超過50%，進入城市社會。當前，在中國居民五大消費熱點（住宅、汽車、旅游、教育、信息資訊服務等）中，住宅成為第一增長點。新房及二手房交易火暴的同時也帶動了處于下游產業的家居行業的市場規模不斷擴大。
　　
　　電子商務成為家居行業困境的突圍點
　　然而，當前中國的家居行業卻面臨雙重發展困境：一方面，2008年的金融危機對家居此類勞動密集型產業造成巨大沖擊。由于家居企業聚集度低，在經濟實力、技術能力、品牌等方面缺乏競爭力，金融危機時期市場需求萎縮，直接影響到此類企業，尤其是外貿主導型企業的生存和發展。……