查一查中華老字號(hào)的“DNA”

　　我們?yōu)槭裁匆绱丝粗禺a(chǎn)權(quán)制度？那是因?yàn)榭v觀全球，我們發(fā)現(xiàn)，一個(gè)國家對(duì)私有財(cái)產(chǎn)保護(hù)程度越高，這個(gè)國家便會(huì)越富，反之，一個(gè)國家對(duì)私有財(cái)產(chǎn)保護(hù)程度越弱，國家肆意侵吞私有財(cái)產(chǎn)，這個(gè)窮國便會(huì)越加貧窮。
　　
　　“樊記臘汁肉”敗訴
　　
　　在西安人嘴里，2011年5月24日這天變成了一包五味雜陳的怪味豆。從這天起，譽(yù)滿天下的、讓西安人充滿了自豪感的、榮獲商業(yè)部“金鼎獎(jiǎng)”金牌小吃的“樊記臘汁肉”從此不姓樊了。
　　這一天，國家工商行政管理總局向大華餐飲有限責(zé)任公司（原西安大華飯店）頒發(fā)了“樊記”商標(biāo)注冊(cè)證，歷時(shí)15年的“樊記”商標(biāo)之爭，以樊家告敗而落下帷幕。
　　店還是那個(gè)店，招牌也還是那個(gè)招牌，可不姓樊了，改作復(fù)姓“大華”了?？筛男铡按笕A”的樊記臘汁肉，卻不改戶口身份證，成了地地道道的套牌車。
　　這件事是怎么發(fā)生的呢？
　　1956年，“義茂春”（“樊記臘汁肉店”前身）公私合營被國家接收。
　　1966年，公私合營的“樊記臘汁肉店”改制為國營，從此“樊記”老店不再屬于樊家。
　　1982年，改革開放之初，樊家第三代傳人樊少華重操舊業(yè)，在西安市開店。1996年1月29日，樊少華申請(qǐng)注冊(cè)“樊記”商標(biāo)。從此，“樊記”與大華餐飲有限責(zé)任公司開始了一場(chǎng)長達(dá)10多年的商標(biāo)歸屬爭奪戰(zhàn)。
　　2011年5月24日，樊家告敗，“樊記臘汁肉”商標(biāo)為西安市大華餐飲有限責(zé)任公司所有。
　　
　　“樊記臘汁肉”譽(yù)滿天下
　　
　　肉色光亮如臘、引人垂涎的“臘汁肉”的家譜，最早的史料可至戰(zhàn)國時(shí)期。那時(shí)的臘汁肉稱為“寒肉”，距今已有2000多年。
　　“樊記臘汁肉”由樊鳳祥父子創(chuàng)于1925年，已有80多年的歷史。
　　臘汁肉是一種用著鍋占制的普什肉，但比一般醬肉酥爛，滋味鮮長。由于選料精細(xì)，調(diào)料全面，火功到家，加上使用陳年老湯，因此所制的臘汁肉與眾不同，有明顯的特色，人們稱贊它是：“肥肉吃了不膩口，瘦肉無法滿嘴油。不用牙咬肉自爛，食后余香久不散。”
　　樊記臘汁肉好吃的不僅是肉，還有其獨(dú)家工藝的“鐵圈虎背菊花芯”白吉饃。白吉饃所用的鍋是特制的，至今仍使用木炭燒烤，使出鍋的白吉饃不但表皮焦香酥脆，饃瓤也綿軟可口。
　　樊記臘汁肉之所以名冠西安，還是因?yàn)殡x了這個(gè)村，就再?zèng)]這個(gè)店。盡管臘汁肉遍及大半個(gè)中國，但臘汁肉夾饃離開西安，便再?zèng)]這個(gè)味。
　　可以想象，在樊記臘汁肉的配方及工藝設(shè)計(jì)中，樊家父子花費(fèi)了多少心血?？蓮?011年5月24日后，樊記臘汁肉從此不姓樊了。
　　這件事讓我們感慨良多。
　　中華老字號(hào)多災(zāi)多難。它讓我們想起了美國的肯德基，因?yàn)椤胺浥D汁肉”又被稱作“中國的肯德基”。兩者的確很像，區(qū)別僅僅是“肯德基”是用面包夾的雞肉，而“樊記臘汁肉”是饃夾豬肉。一個(gè)是洋快餐，一個(gè)是土快餐。
　　讓我們來審讀一下兩種快餐，在兩種產(chǎn)權(quán)制度下的兩種命運(yùn)。
　　
　　肯德基與哈蘭·山德士上校
　　
　　在世界的各個(gè)角落，在中國的大中城市，我們常常會(huì)看到一個(gè)老人的笑臉——花白的胡須，白色的西裝，黑色的眼鏡，永遠(yuǎn)都是這個(gè)形象。這個(gè)笑容是世界上最著名、最昂貴的笑容。
　　這就是“肯德基”的招牌和標(biāo)志——哈蘭·山德士上校，這個(gè)品牌的創(chuàng)造者?！翱系禄弊畛鹾汀胺浥D汁肉店”一樣是一家街邊小店，可今天它已經(jīng)是全球最大的食品帝國。
　　“肯德基”屬于百勝餐飲集團(tuán)。百勝集團(tuán)是21世紀(jì)世界上最大的餐飲集團(tuán)，在全球100多個(gè)國家和地區(qū)擁有超過3.3萬家連鎖店和84萬名員工。旗下?lián)碛小翱系禄薄氨貏倏汀薄八社姟薄皷|方既白”（中式餐飲）等世界知名餐飲品牌，分別在烹雞、比薩、墨西哥風(fēng)味食品及海鮮餐飲領(lǐng)域，名列全球第一。 1987年11月12日，中國第一家“肯德基”餐廳在北京前門開業(yè)。從而“肯德基”開始了它在這個(gè)擁有世界最多人口的國家的發(fā)展史。
　　1992年在中國的“肯德基”餐廳為10家，1996年100家，2004年1000家，2007年2000家。截至2009年2月4日，“肯德基”在中國餐廳數(shù)量達(dá)到2500多家，遍及中國大中小城市的街頭巷尾。
　　“肯德基”的系列食品，核心都是只用面包和炸雞脯、嫩生菜葉組成的譽(yù)滿全球的漢堡，它統(tǒng)率著一代又一代的“肯德基”的系列食品。
　　“肯德基”之所以風(fēng)靡全球，除了它那難以破解的神奇秘方和難以抵擋的美味外，還有它那鮮明特色的“肯德基”文化——嚴(yán)格統(tǒng)一的制式連鎖經(jīng)營。而在這三大成功要素中，“樊記臘汁肉”僅享美味，可現(xiàn)在連這其中之一也岌岌可危。
　　說到“肯德基”，讓我們先從“秘方”說起?！懊胤健笔瞧髽I(yè)的核心競(jìng)爭力，是企業(yè)必須堅(jiān)守的生命線。
　　前不久，曾發(fā)生過一件轟動(dòng)世界的爆炸性新聞：據(jù)多家媒體報(bào)道說，美國一對(duì)夫婦聲稱在其家的地下室里，發(fā)現(xiàn)了“肯德基”創(chuàng)始人山德士上校寫于1964年的筆記本，內(nèi)夾有一張便條，上面寫著炸雞配方，詳細(xì)列出了11種草本植物和調(diào)味品組成的比例。
　　由于這對(duì)夫婦購買的這棟房子上世紀(jì)70年代以前屬于山德士上校，因此他們相信這很可能就是聞名世界的“肯德基”神秘配方。這對(duì)夫婦告知“肯德基”美國總部，準(zhǔn)備公開拍賣“肯德基”的“神秘配方”。
　　“肯德基”公司立即作出強(qiáng)烈反應(yīng)，將這對(duì)夫婦告上法庭，要求法院對(duì)秘方“訴訟保全”，先行扣押“秘方”，不得公開。隨即通過法院的交換證據(jù)程序，“肯德基”公司對(duì)這對(duì)夫婦所發(fā)現(xiàn)的“配方”與“肯德基”的秘方進(jìn)行了比對(duì)，發(fā)現(xiàn)書中的配方與真正的“肯德基”秘方根本是風(fēng)馬牛不相及。
　　泄密事件一場(chǎng)虛驚。
　　但這一事件告訴我們，一紙“秘方”，是如何地被看重。那是企業(yè)的核心機(jī)密，企業(yè)的命根和龍脈。
　　
　　洋快餐與土快餐
　　
　　我們將洋快餐與本土快餐作一對(duì)比。
　　本土快餐原本是完全土生土長的東西，它適合中國人的口味，適合中國人的飲食習(xí)慣，適合中國人的消費(fèi)水平，有著無可比擬的群眾基礎(chǔ)和歷史根基?？蔁o論贏利能力還是發(fā)展速度，我們的本土快餐都沒法與洋快餐同日而語。
　　當(dāng)你來到位于西安市竹笆市的“樊記臘汁肉”店的時(shí)候，你簡直難以相信，這就是大名鼎鼎的、產(chǎn)權(quán)為國有資產(chǎn)的“樊記臘汁肉店”。
　　一眼所見是那么小的、擺不下幾張桌子的店鋪，簡直就是個(gè)小小的路邊店。“樊記臘汁肉夾饃”味道固然不錯(cuò)，到底是得了真?zhèn)鞯?，可產(chǎn)品不成系列，品種單一，毫無飲食文化可言。
　　在“肯德基”，端到桌子上的永遠(yuǎn)是才出爐的燙手的漢堡；而在“樊記臘汁肉店”，白吉饃已經(jīng)變成溫的或是涼的，根本沒有皮焦殼硬可言，整個(gè)白吉饃都是軟的。
　　不同產(chǎn)權(quán)歸屬帶來的是不同的產(chǎn)品經(jīng)營。 “樊記臘汁肉店”也在做連鎖店，可根本就發(fā)展不起來。這個(gè)國家級(jí)的金牌食品，至今還是一種小本生意的架勢(shì)。
　　問題就在于，“樊記臘汁肉”至今沒有形成獨(dú)具風(fēng)格的產(chǎn)品系列和飲食文化。
　　“樊記臘汁肉” 居然與“樊記”完全無關(guān)，而是一家一腳踢走了“樊記”的“樊記臘汁肉”。它們有自己的“山德士上校”嗎？
　　
　　查一查“中華老字號(hào)”的DNA
　　
　　現(xiàn)在，碩果僅存的“中華老字號(hào)”比大熊貓的種群還稀少，劫后余生的“中華老字號(hào)”，已只剩下總數(shù)的1/10，而山寨版的“中華老字號(hào)”又多如牛毛。得趕快建立“中華老字號(hào)”保護(hù)區(qū)，像保護(hù)文物和保護(hù)中華文明一樣保護(hù)“中華老字號(hào)”，重新研究對(duì)“中華老字號(hào)”的保護(hù)政策，盡快糾正歷史的錯(cuò)誤和現(xiàn)代的錯(cuò)誤。
　　查一查“中華老字號(hào)”的DNA，把王麻子的后人請(qǐng)回來、把張小泉的后人請(qǐng)回來、把宋毅請(qǐng)回來，把北京同仁堂、天津達(dá)仁堂、廣州敬修堂、西安藻露堂、杭州胡慶余堂、重慶桐君閣的創(chuàng)始人的后裔請(qǐng)回來，請(qǐng)他們重掌帥印，掛帥出征——他們是“中華老字號(hào)”的靈魂人物。
　　我們急需重塑“中華老字號(hào)”的形象，別再讓張飛廟里沒張飛，關(guān)羽廟里沒關(guān)羽。