“云傳播”:人類(lèi)信息傳播的革命

［摘要］ 云傳播是云計(jì)算環(huán)境下人們傳遞和分享信息的一種機(jī)制，本質(zhì)是信息在“互聯(lián)云”上的流動(dòng)過(guò)程。云傳播的層次結(jié)構(gòu)模型包括云傳播用戶、云傳播終端、云傳播服務(wù)、云傳播平臺(tái)、云傳播資源、云傳播基礎(chǔ)設(shè)施等6個(gè)層次。云傳播的系統(tǒng)模型以云終端為工具，以云服務(wù)為媒介，以云計(jì)算數(shù)據(jù)中心為平臺(tái)。云傳播將從信息傳播節(jié)點(diǎn)、信息傳播關(guān)系、信息傳播網(wǎng)絡(luò)、信息傳播媒介等4個(gè)層面重構(gòu)人類(lèi)信息傳播的體系結(jié)構(gòu)，能實(shí)現(xiàn)具有移動(dòng)性、實(shí)時(shí)性、“全信息”內(nèi)容、個(gè)性化、自動(dòng)化和智能化的人類(lèi)信息傳播新模式。

［關(guān)鍵詞］云計(jì)算云傳播移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

1引言

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳播模式存在諸多問(wèn)題：部分用戶難以接觸網(wǎng)絡(luò)，“數(shù)字鴻溝”問(wèn)題依然嚴(yán)重；海量“語(yǔ)法信息”過(guò)載，用戶的閱讀時(shí)間、“關(guān)注度”和“注意力”嚴(yán)重短缺；互聯(lián)網(wǎng)不能理解頁(yè)面內(nèi)容的語(yǔ)義，人們通過(guò)基于“關(guān)鍵詞”的信息搜索模式，較難精確找到自己真正需要的信息內(nèi)容；基于PC計(jì)算的信息傳播系統(tǒng)中，人們面臨永無(wú)止境的系統(tǒng)升級(jí)和軟件更新等問(wèn)題；各終端的數(shù)據(jù)不易同步和共享，用戶較難找回丟失手機(jī)中的通訊錄、短消息等重要信息，不易恢復(fù)“崩潰”或“硬盤(pán)損壞”的臺(tái)式機(jī)中的重要數(shù)據(jù)；用戶較難在出差的途中等移動(dòng)狀態(tài)下處理急需修改和發(fā)送的某個(gè)文檔，不便與他人保持實(shí)時(shí)的信息傳遞與共享。

云計(jì)算（cloud computing）作為一種新型的計(jì)算模式，將變革基于PC計(jì)算的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)傳播模式，基于云計(jì)算的信息服務(wù)將成為新媒體的主流發(fā)展方向，深刻影響網(wǎng)絡(luò)用戶的生活?yuàn)蕵?lè)方式和工作方式。

云計(jì)算的基本原理可概括為互聯(lián)網(wǎng)上某些節(jié)點(diǎn)強(qiáng)大的信息資源，以服務(wù)的方式，變?yōu)閯?dòng)態(tài)的、可伸縮的虛擬資源，為廣大用戶共享和使用，其本質(zhì)是利用互聯(lián)網(wǎng)上的計(jì)算機(jī)和服務(wù)器形成一種超強(qiáng)的計(jì)算能力，為全球各地的個(gè)人和組織服務(wù)[1]20-34。云計(jì)算具有移動(dòng)的、以用戶為中心的、強(qiáng)大的、智能的、自動(dòng)化的特征[2]15-20。“云”就是“真正”的互聯(lián)網(wǎng)，一臺(tái)由計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)級(jí)聯(lián)而成的無(wú)邊無(wú)際的計(jì)算機(jī)[1]12-16。“云計(jì)算”的基本應(yīng)用模式包括SaaS（軟件即服務(wù)）、PaaS（平臺(tái)即服務(wù)）、Web服務(wù)和utility computing（實(shí)用計(jì)算或按需計(jì)算）等[2]29-31。云計(jì)算能把個(gè)人用戶的數(shù)據(jù)和程序從個(gè)人電腦移到“云端”，讓用戶像用電一樣通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取各種各樣的資源和服務(wù)[3]。如在云計(jì)算模式下，科學(xué)計(jì)算所需的計(jì)算資源、存儲(chǔ)資源和應(yīng)用軟件資源，都可通過(guò)付費(fèi)的方式按需獲取，當(dāng)使用完之后就可以釋放所有資源[4]。云計(jì)算將改變組織信息化建設(shè)的模式，大幅降低政府和企業(yè)在數(shù)據(jù)中心建設(shè)方面的重復(fù)投資[5]。

云計(jì)算是一種新的信息技術(shù)變革，將對(duì)我們身邊的一切帶來(lái)革命性變化。云計(jì)算通過(guò)提供位置透明性和協(xié)議無(wú)關(guān)性的“云服務(wù)”[6]10-12，將顛覆傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)模式。云計(jì)算通過(guò)“解放”終端，將改變?nèi)藗兪褂没ヂ?lián)網(wǎng)傳播信息的方式，用戶只需根據(jù)自身的需求獲取服務(wù)，無(wú)須關(guān)心該服務(wù)是由誰(shuí)提供的[7]，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用將成為主流模式[8]。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是相對(duì)于目前的固定互聯(lián)網(wǎng)而言的。從技術(shù)角度看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和固定互聯(lián)網(wǎng)的主要區(qū)別在于終端和接入網(wǎng)絡(luò)，以及由此而帶來(lái)的應(yīng)用和服務(wù)的差別。用戶可以用手機(jī)、PDA或者其他手持（車(chē)載）終端通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)接入互聯(lián)網(wǎng)，隨時(shí)隨地享用公眾互聯(lián)網(wǎng)上的服務(wù)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所提供的音樂(lè)、移動(dòng)TV、視頻、游戲、即時(shí)通信、位置服務(wù)、移動(dòng)廣告等應(yīng)用增長(zhǎng)迅速，并仍在繼續(xù)衍生出移動(dòng)通信與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)深度融合的其他應(yīng)用[9]。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)繼承了互聯(lián)網(wǎng)的體系架構(gòu)，是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的繼承和發(fā)展[10]。因此，云計(jì)算能為用戶的信息傳播和管理活動(dòng)提供先進(jìn)的計(jì)算模式和基礎(chǔ)架構(gòu)，將革新人類(lèi)信息傳播的模式。本文將這種云計(jì)算環(huán)境下的新型信息傳播模式界定為 “云傳播”，將探討其基本內(nèi)涵、傳播模型及變革性影響。

2云傳播概述

云傳播是云計(jì)算環(huán)境下人們傳遞和分享信息的一種機(jī)制。云計(jì)算環(huán)境下，人類(lèi)信息傳播基于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)交織而成的“互聯(lián)云”。云傳播的本質(zhì)是信息在“互聯(lián)云”上的流動(dòng)過(guò)程，基本原理可通過(guò)其系統(tǒng)模型和層次結(jié)構(gòu)模型進(jìn)行描述。

2.1 “云傳播”的系統(tǒng)模型

云傳播的系統(tǒng)模型主要從宏觀層面描述云計(jì)算環(huán)境下人們通過(guò)云計(jì)算和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息傳播活動(dòng)的社會(huì)總過(guò)程，是對(duì)云傳播環(huán)境下社會(huì)信息系統(tǒng)運(yùn)行規(guī)律的總體描述。云傳播的系統(tǒng)模型的本質(zhì)是對(duì)用戶、云終端、云服務(wù)、云計(jì)算中心等云傳播要素之間相互聯(lián)系、相互依存關(guān)系的整體描述，如圖1所示：

圖1云傳播模式的系統(tǒng)模型

由圖1可以看出，云傳播系統(tǒng)基于云計(jì)算技術(shù)構(gòu)建，人際傳播、群體傳播、組織傳播和大眾傳播在云傳播系統(tǒng)中相互交織，渾然一體。4種傳播類(lèi)型均以云終端為工具，以云服務(wù)為媒介，以云計(jì)算數(shù)據(jù)中心為平臺(tái)。云傳播系統(tǒng)環(huán)境下，人類(lèi)傳播、共享和管理的信息資源全部集成到云計(jì)算數(shù)據(jù)中心，承載于公共云和私有云之上，將有效促進(jìn)人類(lèi)信息傳播和共享的效率，整體提高社會(huì)信息資源的管理水平。同時(shí)，信息在傳播過(guò)程中，通過(guò)云終端時(shí)，會(huì)自動(dòng)產(chǎn)生位置數(shù)據(jù)，內(nèi)容數(shù)據(jù)和位置數(shù)據(jù)的綁定傳遞機(jī)制可為用戶提供各種基于位置的信息服務(wù)。

2.2 “云傳播”的層次結(jié)構(gòu)模型

云傳播的層次結(jié)構(gòu)模型主要描述單個(gè)云傳播系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)、環(huán)節(jié)、要素和內(nèi)部機(jī)制。云傳播系統(tǒng)的基本要素包括云傳播用戶、云傳播終端、云傳播服務(wù)、云傳播平臺(tái)、云傳播資源、云傳播基礎(chǔ)設(shè)施等六大要素，其構(gòu)成的層次結(jié)構(gòu)模型如圖2所示。

圖2云傳播的層次結(jié)構(gòu)模型圖

2.2.1云傳播用戶層由云傳播的參與者，也即云傳播系統(tǒng)的節(jié)點(diǎn)構(gòu)成。用戶是整個(gè)云傳播系統(tǒng)的核心，如何更好地滿足人的信息傳播需求是整個(gè)云傳播系統(tǒng)架構(gòu)和設(shè)計(jì)的核心。用戶需要普適的文檔訪問(wèn)、實(shí)時(shí)的群組協(xié)作，需要通過(guò)基于Web的桌面掌控一切，需要基于Web的數(shù)據(jù)庫(kù)，需要在線編輯和共享照片[2]69-199。

2.2.2云傳播終端層由用戶開(kāi)展云傳播活動(dòng)的工具構(gòu)成。用戶只要在云傳播終端上安裝瀏覽器，就可以通過(guò)賬號(hào)登錄使用Web操作系統(tǒng)，能在線進(jìn)行用戶管理、網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)、文件管理、安全管理等操作，可訪問(wèn)和使用各類(lèi)云服務(wù)[11]。現(xiàn)有的智能手機(jī)都具有移動(dòng)導(dǎo)航、移動(dòng)證券、號(hào)碼管家、移動(dòng)搜索、移動(dòng)詞典、移動(dòng)視頻、移動(dòng)電視等多種信息服務(wù)功能，已成為重要的信息傳播工具之一。

2.2.3云傳播服務(wù)層由各類(lèi)支撐用戶云傳播活動(dòng)的軟件構(gòu)成。云傳播服務(wù)是信息傳播的基本媒介，是云計(jì)算環(huán)境下媒體的主要存在形式之一。一般來(lái)說(shuō)，用戶的云傳播行為主要包括三類(lèi)：①用戶自身的信息資源管理行為，主要包括用戶對(duì)“云端”私有數(shù)據(jù)的訪問(wèn)、添加和修改等維護(hù)管理，也即對(duì)個(gè)人“私有云”的訪問(wèn)和管理；②用戶與其它傳播節(jié)點(diǎn)之間的信息傳遞行為，包括發(fā)送和接受各類(lèi)數(shù)據(jù)和文件，主要表現(xiàn)在個(gè)人“私有云”之間的信息交換和分享；③用戶的信息資源共享行為，主要包括用戶搜索、瀏覽各類(lèi)“公共云”上的可共享數(shù)據(jù)。云傳播服務(wù)軟件主要為上述行為提供運(yùn)行軟件和存儲(chǔ)服務(wù)。按照服務(wù)對(duì)象和領(lǐng)域，云傳播服務(wù)主要包括個(gè)人軟件服務(wù)、家庭軟件服務(wù)、社區(qū)軟件服務(wù)、媒體軟件服務(wù)、企業(yè)軟件服務(wù)、政府軟件服務(wù)。

2.2.4云傳播平臺(tái)層主要由支撐云服務(wù)提供的各類(lèi)平臺(tái)構(gòu)成，與云計(jì)算體系架構(gòu)中的PaaS（平臺(tái)即服務(wù)）相對(duì)應(yīng)。云傳播平臺(tái)層是開(kāi)發(fā)和搭建云傳播服務(wù)的支撐系統(tǒng)，主要包括云服務(wù)開(kāi)發(fā)接口和云服務(wù)開(kāi)發(fā)工具。按照服務(wù)領(lǐng)域，云傳播平臺(tái)主要包括移動(dòng)門(mén)戶平臺(tái)、移動(dòng)游戲平臺(tái)、移動(dòng)電視平臺(tái)、移動(dòng)社區(qū)平臺(tái)、移動(dòng)商務(wù)平臺(tái)、移動(dòng)政務(wù)平臺(tái)等。基于云傳播平臺(tái)，各信息服務(wù)提供商和媒介機(jī)構(gòu)可在“云”中自動(dòng)搭建其面向用戶的資訊內(nèi)容門(mén)戶、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)系統(tǒng)、移動(dòng)電視系統(tǒng)、移動(dòng)商務(wù)系統(tǒng)等，可有效降低其技術(shù)門(mén)戶門(mén)檻和運(yùn)營(yíng)維護(hù)成本。

2.2.5云傳播資源層主要由計(jì)算資源池和存儲(chǔ)資源池等虛擬資源構(gòu)成，與云計(jì)算體系架構(gòu)中的IaaS（基礎(chǔ)架構(gòu)即服務(wù)）相對(duì)應(yīng)。云傳播資源主要包括存儲(chǔ)資源、計(jì)算資源、寬帶資源和數(shù)據(jù)資源。其中數(shù)據(jù)資源按主題可劃分為電視節(jié)目資源、新聞資訊資源、多媒體信息資源（視頻音頻），企業(yè)信息資源、政府信息資源和社會(huì)信息資源。云傳播模式下，各類(lèi)信息資源能得到最廣泛的傳播和最大程度的共享。

2.2.6云傳播基礎(chǔ)設(shè)施層包括移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星通信網(wǎng)絡(luò)、廣播電視網(wǎng)絡(luò)、傳感網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，各類(lèi)數(shù)據(jù)中心、服務(wù)器集群、超級(jí)計(jì)算機(jī)以及各類(lèi)存儲(chǔ)設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備在內(nèi)的所有硬件設(shè)施，是云傳播的物理層。

3“云傳播”將重構(gòu)人類(lèi)信息傳播的體系結(jié)構(gòu)

云傳播將從信息傳播節(jié)點(diǎn)、信息傳播關(guān)系、信息傳播網(wǎng)絡(luò)、信息傳播媒介等4個(gè)層面重構(gòu)人類(lèi)信息傳播的體系結(jié)構(gòu)。

3.1信息傳播節(jié)點(diǎn)

云傳播環(huán)境下，任何有信息傳播需求的用戶都可隨時(shí)隨地加入互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，成為其中的一個(gè)節(jié)點(diǎn)。云傳播中每個(gè)節(jié)點(diǎn)都是平等的，沒(méi)有信息傳遞者和受傳者之分。云傳播模式下，信息傳播節(jié)點(diǎn)將呈現(xiàn)如下三個(gè)特征：

3.1.1基于云計(jì)算信息傳播的計(jì)算過(guò)程由“終端”轉(zhuǎn)移到“云端”傳統(tǒng)的PC計(jì)算模式下，節(jié)點(diǎn)的所有計(jì)算任務(wù)都在本地完成，用戶一旦離開(kāi)本地計(jì)算機(jī)，則較難完成信息傳播活動(dòng)。云計(jì)算模式下，用戶的全部或主要的計(jì)算任務(wù)在“云端”完成，這將打破用戶對(duì)“固定終端”的依賴，有效提高信息傳播活動(dòng)的便捷性。用戶通過(guò)擁有基本計(jì)算能力的智能手機(jī)和上網(wǎng)本等簡(jiǎn)易終端，便可隨時(shí)隨地進(jìn)行信息傳播活動(dòng)。

3.1.2基于云計(jì)算信息傳播節(jié)點(diǎn)的信息資源存儲(chǔ)由“終端”轉(zhuǎn)移到“云端”傳統(tǒng)的PC計(jì)算模式下，節(jié)點(diǎn)的所有計(jì)算數(shù)據(jù)都存儲(chǔ)在本地電腦，用戶的本地硬盤(pán)或機(jī)器一旦損壞，便可能導(dǎo)致重要數(shù)據(jù)丟失。同時(shí)，用戶一旦離開(kāi)本機(jī)，則不方便訪問(wèn)、獲取和維護(hù)其中的數(shù)據(jù)。在云計(jì)算模式下，用戶可把全部或部分私人信息存放在“云端”，這樣通過(guò)“移動(dòng)終端”可隨時(shí)隨地訪問(wèn)和傳遞。用戶可通過(guò)各種終端維護(hù)同一份數(shù)據(jù)，確保用戶數(shù)據(jù)的“同步”，避免傳統(tǒng)計(jì)算模式下，多終端多版本帶來(lái)的“數(shù)據(jù)沖突”和“數(shù)據(jù)不一致”。如 “LiveMesh”系統(tǒng)能整合和互聯(lián)各類(lèi)移動(dòng)終端，讓用戶跨越不同設(shè)備完成個(gè)人終端和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的同步化，將數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在“云”中[12]。

3.1.3“云服務(wù)”模式將成為節(jié)點(diǎn)獲取信息服務(wù)的主流方式傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下，Web站點(diǎn)的分割性和獨(dú)立性會(huì)導(dǎo)致一個(gè)個(gè)“信息孤島”，用戶的網(wǎng)上信息資源難以同步和共享。在云傳播模式下，用戶通過(guò)“云服務(wù)”可整合網(wǎng)上的信息資源，集成不同的信息服務(wù)和應(yīng)用軟件，有效提高信息傳播和管理的效率。如云服務(wù)能提供豐富的手機(jī)數(shù)據(jù)備份功能，可自動(dòng)上傳手機(jī)拍攝的照片并與好友分享，也可用手機(jī)訪問(wèn)在PC上存儲(chǔ)的文件內(nèi)容；能將各類(lèi)社交網(wǎng)站內(nèi)容顯示在同一個(gè)界面上，用戶可以同時(shí)訪問(wèn)虛擬空間和現(xiàn)實(shí)空間的雙重社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)[13]。

由此可見(jiàn)，云計(jì)算將全方位再造信息傳播節(jié)點(diǎn)的信息傳播行為和方式。

3.2信息傳播關(guān)系

云傳播模式下的信息傳播連接是一種靈活的、動(dòng)態(tài)的關(guān)系。這種傳播關(guān)系在需要時(shí)可以隨時(shí)建立，信息傳播完成后隨即解除：①云傳播模式下，某節(jié)點(diǎn)可以根據(jù)自身的信息需求，跟任何一個(gè)節(jié)點(diǎn)建立直接連接或間接連接；②節(jié)點(diǎn)間的傳播關(guān)系是雙向的、互動(dòng)的，具有較高的對(duì)稱性；③節(jié)點(diǎn)間傳播關(guān)系在時(shí)間上具有良好的持續(xù)性，穩(wěn)定性較高，不會(huì)因?yàn)楣?jié)點(diǎn)地理位置等空間變化而受到影響。云傳播模式下的信息傳播關(guān)系包括用戶與用戶之間、用戶與云服務(wù)提供者之間、云服務(wù)提供者之間等多種類(lèi)型。

3.3信息傳播網(wǎng)絡(luò)

云傳播模式下，云計(jì)算能重構(gòu)信息傳播網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)設(shè)施，重構(gòu)信息基礎(chǔ)設(shè)施的架構(gòu)和應(yīng)用模式。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，節(jié)點(diǎn)間能否建立信息傳播連接受限于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的連通性，如果兩節(jié)點(diǎn)間沒(méi)有物理的通信網(wǎng)絡(luò)連接，則理論上二者之間將無(wú)法通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息傳播。云傳播模式下，無(wú)線的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可全面普及，理論上擁有手機(jī)等無(wú)線網(wǎng)絡(luò)終端的任何兩個(gè)節(jié)點(diǎn)可以隨時(shí)隨地地建立連接，構(gòu)造出一個(gè)全連通的信息傳播網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。

3.4信息傳播媒介

云傳播模式下，云計(jì)算技術(shù)可讓大量的計(jì)算任務(wù)都由“云端”完成，將催生智能手機(jī)、上網(wǎng)本、平板電腦、電子書(shū)等新型媒體終端，創(chuàng)造出各類(lèi)全新的信息傳播媒介和商業(yè)模式。

3.4.1“云服務(wù)”創(chuàng)新將涌現(xiàn)各類(lèi)新型傳播媒介云計(jì)算的體系結(jié)構(gòu)包含云計(jì)算數(shù)據(jù)中心（硬件平臺(tái)）、云平臺(tái)和云服務(wù)：云服務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)上使用一種標(biāo)準(zhǔn)接口來(lái)訪問(wèn)一個(gè)或多個(gè)軟件功能；云平臺(tái)提供服務(wù)開(kāi)發(fā)工具和基礎(chǔ)軟件，是云服務(wù)的運(yùn)行平臺(tái)，能為云服務(wù)的開(kāi)發(fā)者提供開(kāi)發(fā)服務(wù)[6]10-14。在云傳播模式下，各信息傳播媒介無(wú)需構(gòu)建自己的硬件平臺(tái)和云平臺(tái)，只需應(yīng)用云平臺(tái)的開(kāi)發(fā)工具和接口，就可快速創(chuàng)建和部署多個(gè)信息服務(wù)平臺(tái)。這種應(yīng)用服務(wù)構(gòu)建機(jī)制，能有效降低新媒體系統(tǒng)搭建的技術(shù)門(mén)檻，信息服務(wù)提供商只需專(zhuān)注于內(nèi)容創(chuàng)造、應(yīng)用模式創(chuàng)新和信息傳播，將釋放傳播媒介的創(chuàng)新潛能，各類(lèi)新型傳播媒介將逐步涌現(xiàn)。整合移動(dòng)搜索、語(yǔ)音搜索服務(wù)、定點(diǎn)搜索、手機(jī)地圖[12]等新型媒體平臺(tái)已逐步興起：整合移動(dòng)搜索能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的信息有機(jī)整合；語(yǔ)音搜索服務(wù)能搜集不同的口音和詞匯，形成超大規(guī)模的虛擬數(shù)據(jù)，并利用云計(jì)算平臺(tái)快速地對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行大量復(fù)雜的運(yùn)算，提供更為準(zhǔn)確的語(yǔ)音搜索結(jié)果；定點(diǎn)搜索及手機(jī)地圖能識(shí)別用戶的位置信息并根據(jù)地點(diǎn)的變化提供相應(yīng)的搜索結(jié)果，實(shí)現(xiàn)精確定位，可提供駕車(chē)路線等服務(wù)[12]。

3.4.2“按使用量付費(fèi)”的收益模式能為新媒體運(yùn)營(yíng)商構(gòu)建可靠的盈利模式新媒體運(yùn)營(yíng)商通過(guò)“按使用量付費(fèi)”使用“云平臺(tái)”，可節(jié)省大量的硬件成本和系統(tǒng)軟件成本。同時(shí)，客戶“按使用量付費(fèi)”享用新媒體運(yùn)營(yíng)商提供的信息服務(wù)，能為新媒體運(yùn)營(yíng)商提供穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)收入和可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，將結(jié)束“免費(fèi)是硬道理”的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)時(shí)代。云服務(wù)能以用戶登錄為基礎(chǔ)進(jìn)行收費(fèi)，也可以通過(guò)一個(gè)基于Web的用戶界面制定詳細(xì)規(guī)則，按照用戶需要自動(dòng)組合服務(wù)和擴(kuò)展存儲(chǔ)容量，用戶只需根據(jù)使用量進(jìn)行付費(fèi)[14]。

4“云傳播”將變革人類(lèi)信息傳播的模式

云傳播具有移動(dòng)性、實(shí)時(shí)性、“全信息”內(nèi)容、個(gè)性化、自動(dòng)化和智能化等顯著特征，將變革人類(lèi)信息傳播模式。

4.1移動(dòng)傳播

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是云傳播的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，能實(shí)現(xiàn)任何地點(diǎn)和位置相關(guān)的信息傳播。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有兩種：一種是寬帶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)終端通過(guò)寬帶無(wú)線通信網(wǎng)絡(luò)采用Http協(xié)議接入公共互聯(lián)網(wǎng)；另外一種是采用wap協(xié)議的互聯(lián)網(wǎng)（窄帶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)），終端主要是手機(jī)——由于可以移動(dòng)接入，因此具有更強(qiáng)的無(wú)處不在的能力，可以演繹出更多的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)所不能提供的應(yīng)用[15]。任何用戶可隨時(shí)隨地接入無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)無(wú)處不在的信息傳遞；通過(guò)移動(dòng)性管理，可獲得相關(guān)用戶的精確定位和移動(dòng)性信息[16]。由此可見(jiàn)，移動(dòng)性是云傳播模式最基本的特征。

4.2實(shí)時(shí)傳播

基于PC的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)傳播模式下，用戶一旦離開(kāi)臺(tái)式機(jī)等固定的終端設(shè)備，則較難開(kāi)展大規(guī)模的信息傳遞和信息管理活動(dòng)。云傳播模式下，用戶只要攜帶輕便的移動(dòng)終端，就可與其他用戶實(shí)時(shí)分享自己的現(xiàn)場(chǎng)信息。如游客可以通過(guò)攝影機(jī)向自己的家人和朋友直播途中的所見(jiàn)所聞。

4.3“全信息”傳播

依據(jù)信息論，認(rèn)識(shí)論層面的信息是指事物運(yùn)動(dòng)狀態(tài)及其變化方式的外在信息、內(nèi)在含義和效用價(jià)值的“全信息”，同時(shí)計(jì)及語(yǔ)法信息、語(yǔ)義信息和語(yǔ)用信息。語(yǔ)法信息是僅僅計(jì)及形式因素的信息，語(yǔ)義信息是計(jì)及含義因素的信息，語(yǔ)用信息是計(jì)及效用因素的信息[17]。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容主要是語(yǔ)法信息，由于信息傳播系統(tǒng)無(wú)法理解網(wǎng)絡(luò)媒體頁(yè)面上的語(yǔ)法信息內(nèi)容的含義，用戶較難準(zhǔn)確搜索到自己需要的信息。語(yǔ)義網(wǎng)是能夠根據(jù)語(yǔ)義進(jìn)行判斷的網(wǎng)絡(luò)[18]，能理解人類(lèi)語(yǔ)言的含義，可使人與電腦之間的信息交流變得像人與人之間交流一樣輕松，能實(shí)現(xiàn)語(yǔ)義搜素，將逐步替代當(dāng)前的萬(wàn)維網(wǎng)。云計(jì)算能為語(yǔ)義網(wǎng)提供先進(jìn)的計(jì)算平臺(tái)，使信息傳播的內(nèi)容層面從語(yǔ)法信息擴(kuò)展至語(yǔ)義信息和語(yǔ)用信息，實(shí)現(xiàn)“全信息”內(nèi)容傳播。

4.4個(gè)性化傳播

傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)傳播可滿足一定程度的個(gè)性化需求，云傳播可實(shí)現(xiàn)更全面、更徹底的個(gè)性化傳播服務(wù)。針對(duì)不同用戶的云服務(wù)需求和傳播需求，云計(jì)算模式可為用戶提供“即時(shí)按需”的個(gè)性化云服務(wù)。一方面，可支持用戶對(duì)需求進(jìn)行準(zhǔn)確且方便的描述，從而實(shí)現(xiàn)根據(jù)用戶需求進(jìn)行服務(wù)資源的發(fā)現(xiàn)、匹配與推薦；另一方面，通過(guò)對(duì)云計(jì)算中可用資源的狀態(tài)、用戶的情境等信息進(jìn)行感知，提供能夠主動(dòng)適應(yīng)這些狀態(tài)信息變化的云服務(wù)[19]。

4.5自動(dòng)化傳播

基于PC的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)傳播模式下，用戶需要執(zhí)行大量復(fù)雜的操作才能完成某信息的傳播過(guò)程，需要反復(fù)地拷貝才能保持不同終端設(shè)備中同一文件的數(shù)據(jù)同步，需要復(fù)雜的版本控制機(jī)制才能保持項(xiàng)目組文檔的同步。如某學(xué)術(shù)會(huì)議的會(huì)務(wù)組要將會(huì)議的實(shí)況錄像分發(fā)給每個(gè)參會(huì)人員，一般要經(jīng)過(guò)導(dǎo)出文件、拷貝文件、刻錄光盤(pán)（或上傳到網(wǎng)上）等多個(gè)復(fù)雜的步驟，每個(gè)步驟都需要耗費(fèi)較大的人力物力。云傳播模式下，不同的用戶、不同的設(shè)備可維護(hù)管理同一份數(shù)據(jù)，可實(shí)現(xiàn)信息的自動(dòng)化傳播和管理。如基于云計(jì)算平臺(tái)的流媒體應(yīng)用系統(tǒng)，利用局域網(wǎng)廣播與多線程處理機(jī)制，能實(shí)現(xiàn)流媒體在局域網(wǎng)內(nèi)不同移動(dòng)終端之間的即時(shí)切換；利用其消息管理機(jī)制，能實(shí)現(xiàn)流媒體的斷點(diǎn)續(xù)播功能，實(shí)現(xiàn)媒體資源的集中管理和共享，在不同終端之間媒體播放可以一鍵即時(shí)切換，實(shí)現(xiàn)用戶在不同時(shí)間、不同地點(diǎn)、不同設(shè)備間的媒體信息的傳播和共享[20]。這樣，可實(shí)現(xiàn)新聞視頻點(diǎn)播管理的自動(dòng)化，傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站較難實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。

4.6智能化傳播

云計(jì)算技術(shù)能實(shí)現(xiàn)信息傳播的智能化。所謂智能化，就是深入分析收集到的數(shù)據(jù)，以獲得更加新穎、系統(tǒng)和全面的洞察力來(lái)解決特殊的問(wèn)題[21]。也即，信息傳播的終極目標(biāo)不是為了獲取大量的信息，而是從海量原始信息中再生出有價(jià)值的策略信息，為人類(lèi)自己的行為提供決策依據(jù)。但信息傳播系統(tǒng)只有通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘、語(yǔ)義搜索等技術(shù)手段，通過(guò)復(fù)雜的數(shù)據(jù)分析、匯總和計(jì)算，實(shí)現(xiàn)智能的數(shù)據(jù)訪問(wèn)[2]5-6，才能從海量信息中提煉出有用的決策信息。基于PC的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)傳播模式下，大量的計(jì)算任務(wù)都需在本地完成，難以完成海量數(shù)據(jù)的處理。在云傳播模式中，上述復(fù)雜的計(jì)算任務(wù)由“云端”完成，能實(shí)現(xiàn)智能化傳播。

由此可見(jiàn)，云傳播是一種全新的信息傳播機(jī)制，將創(chuàng)造新一代人類(lèi)信息傳播模式，與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)傳播具有顯著的不同，如表1所示：

5結(jié)語(yǔ)

綜上所述，云傳播具有移動(dòng)傳播、實(shí)時(shí)傳播、“全信息”內(nèi)容傳播、個(gè)性化傳播、自動(dòng)化傳播和智能化傳播等顯著特征，是一種新型的人類(lèi)信息傳播模式。云傳播將對(duì)以下方面產(chǎn)生深刻影響：①新聞媒體內(nèi)容的生產(chǎn)流程、承載形式和傳播機(jī)制；②各類(lèi)信息資源的存儲(chǔ)方式、維護(hù)管理方式、傳播方式和共享方式；③個(gè)人獲取和使用信息的方式。總之，云傳播將構(gòu)建一種全新的人類(lèi)社會(huì)信息系統(tǒng)。

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［作者簡(jiǎn)介］ 李衛(wèi)東，男， 1978年生，系統(tǒng)分析師，博士，碩士生導(dǎo)師，發(fā)表論文15篇。

張昆，男， 1962年生，教授，院長(zhǎng)，法學(xué)博士，博士生導(dǎo)師，發(fā)表論文 60余篇。