游艇品茗,福鼎白茶再走創新營銷

在茶友中說茶，不算有難度；而把主力消費行業的決策層集中在一起，跟他們說茶，卻是個挑戰。11月12日，在閩江的游艇上，“福鼎白茶品鑒沙龍”發起了這一挑戰，省內外12家媒體報道了相關新聞。

一場品茗會，打破舊印象

游艇品茗會吸引了茶業界權威、民間茶友、分茶專家的參與，在輕松靈動的氛圍中向福州金融、地產、通訊運營等行業的中高層人士推介白茶，更以創新親民化的斗茶形式，吸引眾嘉賓的參與品評。“很有意思，這種活動還是第一次參與，下次有這樣的品茗會，請記得通知我!”一位國際金融理財師在福鼎白茶品鑒沙龍結束后，這樣告訴相關的客服人員。

近年來，福鼎白茶不算低調，各種茶博會、跨界茶事活動上，都可以看到這個公共品牌的身影。但離開靜室，以消費者參與為主導的品茗會，還是首次。“白茶也終于開始本地化、平民化地斗茶，不再是單純的品評和展示了，這出乎我的意料。”一位福州老茶友說。“福鼎白茶”官方推介的嚴肅形象在福州茶友圈中被打破，一種親民的體驗開始建立。

“福鼎白茶”公共品牌打造中創意不斷

本次活動，是福鼎白茶創新推廣形式的一次嘗試。福鼎市茶業發展領導小組自2007年創建起，就不乏有影響力的創意。在“2007北京馬連道國際茶文化節”上，“福鼎白茶”由外銷品牌強勢回歸國內市場之后，就舉辦了“福鼎白茶專場音樂會”，并被評選為“中國申奧第一茶”，還制作了世界最大的“奧運主題白茶磚”獻禮2008年北京奧運會，成為2007年度中國茶業界十大新聞之一。另外，晉京慰問中國人民解放軍三軍儀仗隊、冠名舉辦第三屆海峽茶藝電視大賽等等，都可窺見其品牌推廣的良苦用心。

這些著眼全國茶業布局的潑墨式大手筆，大大提升了福鼎白茶的知名度。而立足本土的工筆式細致描繪，則如春風化雨，在潤物細無聲中發揮潛移默化的作用。2009年，福鼎白茶在西湖邊匯集省內書畫家研討創作、舉辦無我茶會；2010年又召集百名記者舉辦中秋茶會……本次游艇品茗沙龍，則在親民、互動、體驗、參與這些細節上著墨，畫出白茶的靈動韻致。