好品牌助推房企長期穩定發展

品牌已經成為企業應對市場挑戰、抓住市場機遇、提高市場份額的“利器”，發揮品牌優勢成為企業全面提升競爭實力的重要手段之一。日前，中國房地產研究會、中國房地產業協會與中國房地產測評中心聯合發布《2011中國房地產企業品牌價值測評研究報告》，中國海外、萬科、恒大的品牌價值分別為246.87億元、210.70億元、210.18億元，列房地產開發企業品牌價值排行榜前三位；易居中國、世聯地產、思源興業則分別以品牌價值39.18億元、27.04億元和23.96億元，位列房地產營銷代理企業品牌價值榜前三位。開發企業品牌價值專業特色10強則充分展示了開發企業通過特色經營做強自身的競爭力，運用差異化策略塑造企業的獨有品牌。

銷售業績提升 加速布局全國

品牌已經成為企業長期穩定發展的重要組成部分。對品牌的認識不僅僅局限在為企業帶來聲譽和消費者的認可，最重要的是品牌價值的溢價效應為企業的經營業績、融資能力等各方面帶來積極影響，使企業能憑借品牌優勢不斷擴大市場影響力。

具有優質產品、良好信譽、品質服務的品牌房地產開發企業獲得了良好的銷售業績，擴張了市場份額，促進了企業快速成長。報告顯示，我國房地產市場各項運行指標整體出現不同程度的增速放緩，但品牌企業的經營業績均繼續保持增長態勢。2010年20強品牌房企商品房銷售額6811.30億元，比同期增加了1972.51億元，增幅40.76％。同期全國商品房銷售額增速為19.33％，市場表現出加速向品牌房地產開發企業集中的趨勢。……