移動互聯(lián)網(wǎng)利潤鏈上的財富神話

移動互聯(lián)網(wǎng)，這個由手機發(fā)力、未來有無限可能的新行業(yè)正逐漸滲透到人們的生活、工作各個領(lǐng)域，手機短信、微博、移動音樂、手機游戲、手機視頻等豐富多彩的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用迅速發(fā)展，正在深刻地改變信息時代的社會生活。易觀報告顯示，互聯(lián)網(wǎng)用戶2012年將完成向移動互聯(lián)網(wǎng)的遷徙，年增長量維持在1億戶以上；同時隨著用戶以及應(yīng)用終端的快速發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)在2013年年營收將突破6000億元。

然而，融入了電信運營商、系統(tǒng)提供商、終端廠商、服務(wù)提供商及內(nèi)容提供商等群雄混戰(zhàn)的大移動互聯(lián)網(wǎng)時代也非風(fēng)平浪靜。產(chǎn)業(yè)鏈日益交錯，將于何時上演裂變？應(yīng)用不斷多元化，用戶對移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的接受程度不斷提升，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用開發(fā)“全民皆兵”時代的到來，應(yīng)用創(chuàng)意與創(chuàng)新將具有無限的發(fā)展空間，哪些細分領(lǐng)域?qū)⒚摲f而出？

移動互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)漸行漸近

有一天，你路過一家商場門口時，突然手機響了，有短信來——去年這時，你在商場給太太買過生日禮物，今年日子又近了，要不要再次光臨？

短信還說，根據(jù)你日常購物喜好，我們幫你挑了備選禮物，可以進來看看。更有吸引力的是，如果你在20分鐘內(nèi)進入購買，會給一個很大的折扣。

隨著技術(shù)發(fā)展，肯定會有一天，手機不但會知道“你是誰”，還會知道“你在什么地方”，隨時提供各種服務(wù)。

對于這些服務(wù)，你樂意接受的話，商家就有商機可尋；不想要也沒問題，可以選擇各種防垃圾短信技術(shù)。那么這樣一來，屏蔽技術(shù)又能賣錢。

創(chuàng)新工場董事長兼首席執(zhí)行官李開復(fù)描述的這個故事說明，我們進入了移動互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的一個新時期，新的商機很多。

移動互聯(lián)網(wǎng)5年前做得最好的是日本，現(xiàn)在美國靠iPhone一類的智能手機搶到了霸主地位。

有一天這個位置會讓給中國。老牌電子商務(wù)卓越亞馬遜直接把移動電子商務(wù)定為自己的戰(zhàn)略，逐步推出了iPhone、Android系統(tǒng)的掌上卓越亞馬遜。

當(dāng)下無論是淘寶、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城、麥考林等互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的中堅力量，還是蘇寧易購、1號店等電子商務(wù)平臺的新興者，都在試圖通過手機商城或開發(fā)智能手機客戶端等方式，蜂擁般地努力布局移動電子商務(wù)市場。

不僅是各大電子商務(wù)企業(yè)爭相布局移動互聯(lián)網(wǎng)市場，作為電子商務(wù)的周邊衍生行業(yè)，也早已經(jīng)意識到了商機。比如以效果營銷起家的億瑪在線現(xiàn)在提供無線應(yīng)用軟件服務(wù)，發(fā)展頗為不錯。宜搜科技，它是中文無線搜索服務(wù)提供商，到目前為止已自主開發(fā)了網(wǎng)頁搜索等12個產(chǎn)品，已有3000家企業(yè)或商家正在應(yīng)用宜搜進行無線搜索推廣。無線廣告作為移動商務(wù)市場組成的一部分，也正在蓬勃發(fā)展??

艾瑞咨詢的分析師認為，今年第二季度移動電子商務(wù)市場規(guī)模迅猛擴張，同比增長404.4％。作為電子商務(wù)領(lǐng)跑者之一當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的聯(lián)合總裁李國慶亦說，企業(yè)如果抓不住移動互聯(lián)網(wǎng)的機會，品牌將會迅速老化和被遺忘。

手機游戲——移動互聯(lián)網(wǎng)最大的金礦

現(xiàn)在，移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域里的娛樂大戶——手機游戲的用戶數(shù)量不斷增加，正在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域掀起一股手機游戲圈地?zé)帷?/p>

手機游戲是中國移動互聯(lián)網(wǎng)比較成熟的應(yīng)用之一，《憤怒的小鳥》在電腦和手機下載次數(shù)突破3億次的成功引發(fā)業(yè)界對手機游戲爆發(fā)式增長的期待，同時也引發(fā)了人們對手機游戲潛力的無盡猜想。

不可否認的是，全球的手機游戲市場依然是一餐讓人垂涎欲滴的美食。數(shù)十億美元的潛在市場規(guī)模有可能讓手機游戲在網(wǎng)游市場里排名NO.1。正是對“贏得這場戰(zhàn)爭王者寶座”的憧憬引得眾多企業(yè)“競折腰”。

記者了解到，近來游戲大佬紛紛發(fā)力手機游戲。在九城、盛大等游戲巨頭的未來規(guī)劃上，手機游戲占據(jù)了不小的份額。盛大游戲今年正式對外發(fā)布了Gamelive移動游戲開放平臺。而九城不但今年5月份成立無線互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部；目前其游戲中心更有近60款游戲，其中不乏“槍炮和榮耀”這樣Android平臺上的明星游戲。

更具看點的是，中國移動在游戲領(lǐng)域可謂動作頻頻。首先，中國移動攜手摩托羅拉啟動了首個基于Android平臺的聯(lián)合應(yīng)用商店；然后，中移動與《憤怒的小鳥》手機游戲創(chuàng)作方芬蘭Rovio公司達成協(xié)議，正式取得《憤怒的小鳥》在移動應(yīng)用商場上的發(fā)行銷售權(quán)；此外，中國移動與九城達成合作協(xié)議，即日起后者以品牌店形式進駐移動MM，向移動終端用戶提供海內(nèi)外正版手機游戲。

作為開發(fā)和運營手機上大型網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)的寧波指游信息有限公司CEO王新鋼表示，目前移動互聯(lián)網(wǎng)最大的金礦其實是在手機游戲上，其他的應(yīng)用距離最終盈利還有很長的路要走。

資料顯示，隨著手機智能化的快速發(fā)展，以及移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷完善，中國手機游戲市場規(guī)模將保持穩(wěn)步快速地增長。根據(jù)易觀國際最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011年第1季度中國手機網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)量突破2300萬戶，達到了2332萬戶，環(huán)比增長15.05%，相應(yīng)市場規(guī)模突破2.5億元，達到2.55億元，環(huán)比增長18.1%，手機網(wǎng)游已經(jīng)駛?cè)氚l(fā)展的快車道。

而全球在方面的數(shù)據(jù)更是振奮人心：Geekaphone網(wǎng)站發(fā)布了手機游戲行業(yè)的數(shù)據(jù)報告，這些驚人的數(shù)據(jù)足以顯示目前手機游戲行業(yè)的火爆程度。其預(yù)計，手機游戲行業(yè)產(chǎn)值今年將達到80億美元，2014年有望達到114億美元。

清科研究中心與3G門戶聯(lián)合進行移動互聯(lián)網(wǎng)用戶調(diào)查顯示，隨著中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶對手機游戲產(chǎn)品的認知度加深、智能手機終端及觸摸屏的普及，以及用戶對手機內(nèi)置廣告接受度的提升，手機游戲是一片發(fā)展的熱土，也將使一大批企業(yè)創(chuàng)造財富神話。

開放平臺模式能否帶來神話？

應(yīng)該致謝蘋果，其劃時代的終端不但讓移動互聯(lián)網(wǎng)的實現(xiàn)有了載體，而且還向世人展示了App Store這種平臺模式。作為最早的、也是最成功的應(yīng)用程序商店，蘋果的App Store是創(chuàng)世紀的。它帶來了移動互聯(lián)網(wǎng)的新玩法：開放。就是這兩個字曾經(jīng)給移動互聯(lián)網(wǎng)的過去帶來了巨額財富。時至今日，開放的App Store已成了IT界的一片紅海。人們正在探索如何繼續(xù)這個財富神話。

目前典型的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺有三種：應(yīng)用商店開放平臺，瀏覽器開放平臺，搜索引擎開放平臺。如果沒有蘋果App Store，“開放平臺”四個字僅僅是一個專業(yè)術(shù)語；但是隨著應(yīng)用數(shù)目突破30萬個、下載次數(shù)突破150億次的App Store的發(fā)展，這四個字已經(jīng)成為移動終端應(yīng)用傳播可借鑒的成功模式。其所形成的獨特盈利模式讓眾多廠商分外眼紅，于是后繼者們迫不及待地紛紛安營扎寨，欲搶得應(yīng)用商店的陣地。一時間，手機終端廠商、運營商、手機操作系統(tǒng)供應(yīng)商、軟件廠商等無不染指應(yīng)用商店。

工信部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國手機程序應(yīng)用商店注冊用戶數(shù)突破1億，已經(jīng)成為僅次于美國的全球第二大應(yīng)用市場，國內(nèi)的各式應(yīng)用商店隨之崛起。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前國內(nèi)應(yīng)用商店超過50家，都是蜂擁上來搶開發(fā)者資源和終端資源的。

百度在移動互聯(lián)網(wǎng)方面的布局越來越受行業(yè)關(guān)注，最近更有百度成立移動互聯(lián)網(wǎng)部和研發(fā)手機操作系統(tǒng)消息傳出。來自多個渠道的消息均認為，百度未來將效仿蘋果、谷歌，在研發(fā)手機操作系統(tǒng)后推出自己的手機應(yīng)用商店。

有了樂Phone、樂Pad，聯(lián)想自然也少不了應(yīng)用商店。現(xiàn)在，聯(lián)想應(yīng)用商店已經(jīng)逐步成長為聯(lián)想智能手機、平板電腦等產(chǎn)品推廣服務(wù)、吸引用戶的重要手段之一。

而淘寶網(wǎng)早就推出名為“淘寶箱”的應(yīng)用商店平臺；酷派Coolmart也有應(yīng)用程序商店，半年財報顯示其應(yīng)用商店程序下載量破億

毋庸置疑，應(yīng)用商店注定要在移動互聯(lián)網(wǎng)的編年史中留下了濃墨重彩的一筆。App Store的誘人利潤，吸引著產(chǎn)業(yè)鏈上下游方方面面去追隨。

電信運營商也深諳移動互聯(lián)網(wǎng)的開放之道。近日，由中國電信集團公司聯(lián)合24家企業(yè)共同發(fā)起的“移動互聯(lián)網(wǎng)開放合作聯(lián)盟”正式成立。

艾媒咨詢預(yù)測2011 年全球應(yīng)用下載次數(shù)共計將超300億次，手機應(yīng)用總數(shù)將超過80 萬個。全年各手機應(yīng)用商店的銷售收益將會達到59 億美元。

而據(jù)預(yù)測，智能手機在手機市場的份額在2014年將達到45%，隨著智能手機普及率不斷提高，各類手機應(yīng)用商店大有與互聯(lián)網(wǎng)時代的百度等搜索引擎媲美并分食其市場蛋糕的趨勢。

一切的一切 應(yīng)用為王

不僅僅是手機，手表上的屏幕、汽車里的電子顯示屏、房間里的電子像框、廚房里的電子菜單等，今后都有可能成為移動互聯(lián)網(wǎng)終端出現(xiàn)在人們的生活中。

在過去的一年，騰訊、阿里巴巴、百度、新浪等互聯(lián)網(wǎng)巨頭已籌措“移動”計劃以圖延續(xù)其桌面時代的霸主地位。與此同時，一批專注于移動互聯(lián)網(wǎng)的新銳企業(yè)卻正在引領(lǐng)著移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)創(chuàng)新的潮流。這是大勢所趨，因為這個現(xiàn)象不僅僅發(fā)生在中國，更是發(fā)生在世界上各個角落。

不論是傳統(tǒng)霸主還是新興貴族，都將面對移動互聯(lián)網(wǎng)“應(yīng)用為王”的考驗。 從個人體驗來講，應(yīng)用軟件商店、手機通訊錄管理、郵件管理、娛樂和游戲、微博、SNS（移動社區(qū)）、電子商務(wù)、資訊服務(wù)等等，這些大眾認知度高、發(fā)展快的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，帶來了發(fā)展的機會。

但是如果你能夠開發(fā)出新的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，那么各類型企業(yè)用戶以及政務(wù)、交通物流、醫(yī)療衛(wèi)生、警務(wù)、煙草、教育、體育等行業(yè)用戶都會加入到移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶大軍中來，這些用戶將使移動互聯(lián)網(wǎng)“藍海”顯勃勃生機。