2011中國網絡廣告單項獎技術類金獎

2011年12月8日，中國互聯(lián)網經濟論壇暨中國商業(yè)網站百強頒獎慶典活動在北京JW萬豪酒店舉行，在下午的網絡廣告分論壇上，易傳媒獲得了2011中國網絡廣告技術類金獎。

網絡廣告在國內的發(fā)展不可謂不快，甚至就算是互聯(lián)網發(fā)達的美國，在網絡廣告未來的發(fā)展速度上恐怕也會甘拜下風，正如易傳媒閆方軍所說：“美國的互聯(lián)網廣告要超過整個廣告的25%，我覺得他們還有8到10年的路要走，但是在中國要超過25%是未來3到5年的事。”

于易傳媒的平臺有著充分的信心：“我們在做的是搭建一個從供給端到需求端的一個整合的技術平臺，這個平臺上有中國今天海量的未被充分利用的媒體資源以及未被發(fā)掘的海量的用戶數(shù)據。”接下來易傳媒將進一步完善這個技術平臺。

AFP供給端（在線媒體）系統(tǒng)（AdManager For Publisher）是一套適合中國互聯(lián)網媒體使用的廣告管理系統(tǒng)。該系統(tǒng)基于易傳媒多年專業(yè)的廣告運營經驗，通過科學的庫存管理、智能的投放技術和精準的數(shù)據報告幫助媒體主提高運營效率、獲得最大化的廣告收益。

與之相對應的AFM則是供給端(移動媒體)平臺系統(tǒng)（AdManager For Mobile）。該系統(tǒng)支持主流移動終端媒體的廣告投放，多元化的終端定向技術、穩(wěn)定及時的數(shù)據報告，使媒體主迅速開展專業(yè)、規(guī)模化的移動終端廣告運營。

易傳媒的需求端平臺系統(tǒng)， 包括DAS(Digital Automation System工作流管理系統(tǒng))，DSP（Demand-Side Platform需求端服務平臺）和DMP（Data Management Platform數(shù)據管理平臺）。該一系統(tǒng)整合了工作流程管理，媒介策劃與購買，多源人群、數(shù)據管理和投放效果衡量的功能，大大簡化廣告主/代理商內部從策劃到媒體購買的流程，實現(xiàn)以受眾為中心購買、媒介計劃系統(tǒng)化、多維度深層次報告分析。

在供給端與需求端之間，通過AdManager廣告管理系統(tǒng)完整協(xié)調，就構成了易傳媒引以為傲的技術平臺，并已經得到眾多業(yè)內客戶的認可，閆方軍告訴記者：“在供給端，我們的技術平臺和國內各大主流的網站都有合作。在需求端，有幾家全球頂尖的媒體集團也都在用我們的技術平臺。在未來的2到3年，通過我們的技術平臺管理和投放互聯(lián)網廣告金額，將會非常可觀。”

此外，易傳媒憑借自身在技術和數(shù)據上的優(yōu)勢，還研發(fā)了許多技術產品，為客戶有效提升整合營銷的效果。閆方軍告訴記者，易傳媒前不久剛在上海發(fā)布了易eTV2.0智能化跨媒體廣告策劃系統(tǒng)，能夠系統(tǒng)智能化實現(xiàn)電視與互聯(lián)網廣告投放的高效整合， 搭建同源數(shù)據模型有效融合電視和互聯(lián)網大量樣本人群，以跨媒介人群到達最大化為目標，深入預測不同目標受眾的觸達效果，對代理公司和客戶提供預算優(yōu)化和品牌影響力提升的高效解決方案。

根據多年互聯(lián)網廣告的投放經驗，易傳媒于一年半前就發(fā)布了易eTV1.0系統(tǒng)，此次推出的易eTV2.0是在此基礎上的成功升級。該系統(tǒng)的推出打破了“電視+互聯(lián)網”跨媒體整合傳播的困境，實現(xiàn)1+1>2的最佳廣告投放方案。通過用電視的語言比較和規(guī)劃互聯(lián)網廣告的投放效果，搭建了有效的跨媒體預測體系；在相同或更少的預算的情況下，為廣告主爭取更多的覆蓋；在既定覆蓋率的情況下，為廣告主節(jié)省更多成本。

易傳媒所搭建的連接供給端和需求端的整合數(shù)字廣告平臺將是未來網絡廣告的發(fā)展趨勢。這種整合的技術平臺的出現(xiàn)，不僅為廣告主實現(xiàn)了更高效的廣告投放，提升品牌傳播效果，更為網絡媒體創(chuàng)造了價值。閆方軍預測，三年之后，將會有20%-25%的互聯(lián)網廣告通過第三方平臺投放。