鴻媒體:品牌廣告也精準(zhǔn)

今年5月26日，百度發(fā)布了全新的精準(zhǔn)品牌展示廣告網(wǎng)絡(luò)“鴻媒體”，以富媒體的形式向用戶傳遞廣告信息，視覺體驗(yàn)更好，包含信息更加豐富。百度副總裁褚達(dá)晨在談及推出鴻媒體初衷時(shí)稱：“鴻媒體是百度為滿足廣告主的品牌推廣需求而構(gòu)建的全新精準(zhǔn)品牌展示廣告網(wǎng)絡(luò)。作為最大的中文搜索引擎百度，以超過80%的市場占有率領(lǐng)跑行業(yè)，鴻媒體的推出正是基于百度這個(gè)全球最大的中國網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)庫，基于廣告主定義的目標(biāo)受眾進(jìn)行分析、鎖定、觸達(dá)，從而更有效地幫助品牌廣告主實(shí)現(xiàn)溝通，提升品牌。”

可以說，百度自從成立起，其營銷體系都是圍繞著精準(zhǔn)效果營銷展開的，經(jīng)過十年的發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)技術(shù)上有了長足的進(jìn)步和深厚的儲(chǔ)備。隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的快速發(fā)展，除了效果廣告，越來越多的廣告主選擇在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌廣告投放，這對百度來說是一個(gè)嶄新的機(jī)會(huì)。

百度聯(lián)盟事業(yè)部總經(jīng)理褚達(dá)晨告訴本刊記者：“對于品牌廣告主，如何用更少的預(yù)算覆蓋目標(biāo)人群、達(dá)到其營銷目的，是一致的追求，而百度多年積累沉淀的精準(zhǔn)技術(shù)能非常好的幫助品牌廣告主解決這個(gè)問題。鴻媒體就是在這個(gè)背景下孕育而生的百度戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品。鴻媒體的slogan是‘品牌廣告，從未如此精準(zhǔn)’，也就是說鴻媒體做的是品牌廣告領(lǐng)域，利用的是百度世界領(lǐng)先的精準(zhǔn)技術(shù)，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)品牌推廣目的。”

在當(dāng)今媒體碎片化的趨勢下，網(wǎng)民的行為和需求都變得多元化，他們的注意力不只是鎖定在一兩家大的媒體上。碎片化的時(shí)代就需要新的解決方式，而不是守株待兔。百度的鴻媒體通過整合數(shù)千家中國優(yōu)質(zhì)的媒體，覆蓋中國5億網(wǎng)民，無論受眾在哪里，鴻媒體都能捕捉到他，實(shí)現(xiàn)真正的全域覆蓋。

同時(shí)鴻媒體還以精準(zhǔn)著稱。褚達(dá)晨說：“鴻媒體獨(dú)有了百度獨(dú)有的‘天目’技術(shù)。首先去收集和分析海量消費(fèi)者的搜索行為，了解他們每一個(gè)人的真實(shí)需求；然后為每一個(gè)消費(fèi)者建立獨(dú)有的搜索行為檔案庫；最后根據(jù)這個(gè)檔案庫來進(jìn)行消費(fèi)者分析，匹配最合適的廣告，并且緊跟受眾進(jìn)行廣告展現(xiàn)。通過該技術(shù)，鴻媒體真正實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者需求的深刻洞察，能夠幫品牌主實(shí)現(xiàn)更高效的品牌溝通。”

對于現(xiàn)在由于廣告泛濫而造成用戶膩煩心理的問題，百度的鴻媒體也巧妙地加以避免。褚達(dá)晨認(rèn)為，用戶平時(shí)不喜歡看廣告，主要是因?yàn)閺V告內(nèi)容與他無關(guān)，或者廣告過度干擾，讓人覺得很煩。如果用戶看到這個(gè)廣告正好是自己關(guān)心的、想了解的東西，就不會(huì)有那么強(qiáng)的反感心理了。

而鴻媒體首先是面對用戶的需求來進(jìn)行精準(zhǔn)投放的廣告，每個(gè)用戶看到的內(nèi)容都是不一樣的，因?yàn)樗麄兊男枨蟛灰粯樱黄浯硒櫭襟w有嚴(yán)格的廣告頻次控制，會(huì)為每一條單獨(dú)的廣告設(shè)定每日的展現(xiàn)上限和投放周期內(nèi)的展現(xiàn)上限，不會(huì)讓用戶過度地重復(fù)看到同樣的廣告。另外在投放策略上，鴻媒體也有一些提高用戶體驗(yàn)的措施。比如當(dāng)廣告主有一系列相關(guān)創(chuàng)意的時(shí)候，百度能通過技術(shù)手段，讓用戶按順序?yàn)g覽到這些廣告，獲得一個(gè)連續(xù)的品牌體驗(yàn)，這個(gè)就比單純的隨意看廣告感覺更好。

據(jù)悉，鴻媒體已經(jīng)服務(wù)上百家品牌客戶，其中不乏很多“回頭客”，比如寶馬、聯(lián)合利華、歐萊雅、飛利浦等，涵蓋各個(gè)行業(yè)。聯(lián)合利華的清揚(yáng)就是其中一個(gè)例子。通過百度鴻媒體，聯(lián)合利華在廣告投放期間獲得了超過5500萬次有效的、精準(zhǔn)的廣告展現(xiàn)，超過了預(yù)期目標(biāo)。