聚勝萬合

聚勝萬合廣告有限公司（MediaV）為北京現代9周年所策劃的微博傳情活動可說是互聯網廣告營銷的典范。聚勝萬合依托北京現代九周年生日之際，在新浪、騰訊、搜狐、網易四大媒體同時建立官方微博，每周均開展有獎互動活動，通過持續7周的活動刺激及品牌推廣，四大官微成功積累超過95萬的有效粉絲。

本次營銷活動以提升到店量并促進第八代索納塔銷售量為有效營銷目標，圍繞“北京現代九周年，達成300萬銷量”的核心事件，聚勝萬合策劃的全面傳播形成了話題熱點，提升了品牌知名度，并貫穿推廣索納塔八車型，成功促進了銷售。

針對北京現代老用戶人群而言，本次營銷活動提升了現代車主人群的品牌好感與美譽度。

針對北京現代潛在購車人群，通過九周年主題營銷活動，提升“新購用戶”“換購用戶”“關注競品的新購用戶”三類人群對索八的關注度，通過活動傳播與參與，吸引其深入了解索八并促進試駕與銷售。

總之，通過本次主題營銷活動及全方位的傳播，聚勝萬合幫助北京現代拉動了老用戶人群及潛在購車人群深入了解并重點考慮第八代索納塔，

悠易互通所作《昆侖山-水的質量決定生命質量》在網絡廣告中，無論是從多維定向技術，精美創意還是對自身豐富的媒體資源上，都是可圈可點。

悠易互通牢牢抓住現代人在精神物質生活充分豐富之后對于健康的尤其重視，把握住昆侖山天然雪山礦泉水對于高端、商務人士作為受眾這一特點。

在傳播策略上，悠易互通首先利用多維定向技術，在人群定向、地域定向等方面精準找到目標受眾，將廣告做到投其所好；同時通過精美創意，吸引受眾眼球，聚集人氣；最后利用yoyi豐富的媒體資源，在與受眾黏著度最高的媒體投放廣告，有效提高知名度與關注度。在和廣告內容最匹配的正文頁面推送廣告，廣告彈出，關鍵詞匹配，內容定向根據用戶興趣標簽（行業，興趣，品牌）出現相匹配的廣告。

悠易互通擁有豐富的媒體資源，這在投放的過程中也得到了充滿的應用。由于本次目標人群為高端、商務人士為主，所以選擇了新聞門戶類、IT類和財經類為主投放。行為定向針對每個受眾最多只播放3次廣告，有效降低受眾審美疲勞。

在整個16天的廣告投放過程中，悠易互通充分發揮了自己的優勢，有效溝通了產品和受眾之間的聯系，使需者得其供，供者得其需，精準的投放全面發揮了網絡廣告的作用。

好耶憑借自己專業的網絡廣告營銷團隊，在整個為樂蜂網進行品牌推廣的過程中，為行業做出了優良的榜樣。

在實施前期，好耶通過樂蜂網對于多重女性市場不同訴求點的策略理念，對女性普遍購買行為進行分析，并結合長期投放門戶廣告效果的總結，以帶有點擊誘導性的Tab鍵創意形式更加直觀、清晰地展現廣告訴求，并加入在前期投放網易內頁文字鏈廣告創意形式取得的良好收效，將文字鏈廣告形式加入進來，充分利用摩天樓位置的版面，將整個位置設計成客戶端廣告窗的感覺，分為文字和創意兩部分，從多方面推出賣點，吸引點擊，為3周年活動導入流量起重要作用。

好耶的推廣達到效果銷售目標，以點擊轉化以及訂單轉化的提高作為此作品的目標，通過嚴密實時的數據檢測把控效果；擴大樂蜂網的品牌知名度及產品美譽度，將3周年活動推向高潮，將創意投放在msn收件箱擎天柱位置，經過長達一個月的投放，使msn受眾從知曉到了解從了解到熟識，使樂蜂網的品牌影響力得到提升。