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令洋品牌面臨信任危機

7月10日，央視曝光了意大利品牌高檔家具達芬奇涉嫌產地、用料造假的問題，在家具行業乃至全國范圍內掀起軒然大波，價格高達數十萬、上百萬的家具竟然可能是披著“洋皮”的狼，令國人震驚。北京、上海、廣州等城市的工商部門近日紛紛對達芬奇的倉庫、門店展開檢查，上海工商部門已對其立案調查。

《全球報告組織》認為達芬奇密碼危機處理失當，當下只能用行動重新爭取媒體與社會的支持。“要賠的盡量賠，滿足客戶需求，爭取回客戶的信任，并且用行動重新爭取媒體與社會的支持。有時候危機也是機會，”在上海從事品牌策略與管理顧問的鄭敏慧認為，以達芬奇在市場做了那么久，事件爆發后卻沒有人出來替它說話，反而陸續出現爆料與投訴，顯示它沒有做到培養顧客與社會忠誠度的工作。“事情已經發酵到這一地步，很難挽回，達芬奇今后應該思考的，除了代理國際品牌之外，它還能在中國市場做些什么?”

《金融時報》的文章認為，知名品牌造假動因主要為以下幾類：第一，一些企業本就靠造假發家，等企業做大之后想要改掉這一習慣非常之難。第二，當造假成為行業性現象，而造假者又能獲得成本優勢或更高利潤率時，就出現了“劣幣驅逐良幣”的現象。第三，監管機構懈怠于監管，或者收買成本很低，也會刺激企業造假的欲望。

彰顯維權示范效應

7月15日，世貿組織上訴機構發布報告，最終裁定中國在與歐盟關于緊固件的貿易爭端中勝訴。

此案還要追溯到2007年11月，當時歐盟委員會聲稱按歐盟企業提出的申請，決定對從中國進口的緊固件發起反傾銷調查，于2009年1月決定對中國碳鋼緊固件產品征收26.5％至85％的反傾銷稅，為期5年。2009年7月，中國將歐盟有關立法及反傾銷措施訴諸世貿組織爭端解決機制。

《全球報告組織》認為，這是中國世貿訴歐盟第一案勝訴。中國是世界上最大的螺絲、螺母和螺栓等碳鋼緊固件生產國，歐盟是這些產品的主要市場。中國商務部條約法律司負責人稱，此案中方勝訴具有重大意義，將有助于改善中國企業在包括歐盟在內的國際市場的競爭環境，也將增強世貿成員對世貿規則和多邊貿易體制的信心。

美聯社的一篇報道說，世貿組織認為，歐盟27國將中國作為一個單一出口者，而不考慮每個具體出口公司的做法并不公平。世貿組織雖然無法強制某個國家執行規定，但它可以對繼續違反規則的國家授權實施貿易制裁。歐盟敗訴意味著其可能需要采取新的措施來降低它的反傾銷稅，并將產生更為深遠的影響。

法新社的分析也指出，由于歐盟視中國為非完全市場經濟體，布魯塞爾實施了全國范圍的傾銷差價和征稅，世貿組織認為提出這樣的要求具有歧視性，并敦促布魯塞爾“使其措施符合”貿易規則。

但債務危機陰霾未散

7月8日，意大利資產價格大跌，令各方越發擔心意大利可能成為下一個陷入危機的國家。去年意大利財政赤字占國內生產總值(GDP)的比例為4.5％，公共債務則占GDP近120％，在歐元區僅次于希臘排名第二。

7月11日，意大利陷入危機：投資者紛紛逃離意大利國債市場。意大利10年期主權債券與更安全的德國國債之間的差息，比一周前擴大了100多個基點。當日，歐洲股市普跌。次日，意大利國債繼續下跌，與同期德國國債收益率之差擴大至330個基點，創下新紀錄。同天，意大利銀行股繼續長達一周的跌勢，給歐洲金融類股普遍造成壓力。

德國《世界報》11日援引歐洲央行高層官員的話報道稱，現有救助基金規模并未考慮意大利一旦出現問題對援助的需求。所以，歐洲央行應該擴大救助基金的規模，以防止債務危機向意大利蔓延。具體而言，基金規模必須擴大一倍，至多達到1.5萬億歐元。

《華盛頓郵報》認為意大利借債成本飆升幅度創下了歷史紀錄，對全球銀行類股和股市造成沖擊。7月14日，意大利參議院通過了總額超過700億歐元的財政緊縮法案。

據路透社報道稱，該方案為期4年，計劃到2014年實現預算收支平衡。財政緊縮方案包括削減政府開支、減少稅收優惠及公共福利，以及提高退休年齡等措施。法案亦包括刺激經濟的措施，包括逐步私有化部分國有部門、給予科研事業信貸支持及推動旅游業發展。

《紐約每日電訊》稱，7月15日，意大利眾議院通過未來三年削減700億歐元(約合980億美元)財政赤字的緊縮法案。至此，該法案在意大利參眾兩院均獲通過，宣告正式生效。

危機仍存

7月21日，歐元區就第二輪希臘救助計劃達成協議，同意向希臘提供逾1，000億歐元(合1440億美元)新融資，并同意采取新的措施防止希臘債務危機在歐洲大陸蔓延。歐元區將提供給希臘的救助貸款利率從5.5％降至3.5％，并將償還期限從7.5年延長至15年到30年不等。協議稱，將通過信用增強措施強化抵押物的質量，確保希臘銀行業能夠參與歐元體系的流動性操作。這些“信用增強措施”可以讓投資人挽回部分損失。

據《華爾街日報》報道，為防止危機蔓延，歐元區同意大規模擴大4，400億歐元救助資金的范圍。救助資金曾僅限于向接近崩潰邊緣的國家提供貸款，現在則能夠在次級市場上買進歐元區債券以影響價格，并在一個國家陷入麻煩之前直接向其提供貸款，并將貸款期限延長至最高30年。

歐洲理事會主席范龍佩(Herman Van Rompuy)說，我們創造了一道堅固的防火墻和更好的消防設備。歐元區一直堅決要求所有17個成員國都不能企圖欠債不還，不過希臘在巨額債務下搖搖欲墜，此外該國的危機還有吞噬其他國家的危險。

歐元區的國家元首和政府首腦們力圖區別對待希臘和其他國家。他們發表聲明說，希臘的問題需要用非常規的、獨特的方案來解決。聲明說，其他歐元區國家鄭重重申，它們為自己主權債務充分履約的決心不會動搖。另外，他們希望民間投資者通過債券回購和債務交換，在2019年之前貢獻1，060億歐元資金。

英國《金融時報》報道稱，德法取得突破前，法國總統尼古拉·薩科齊奔赴德國首都柏林，以期拿出一份救援希臘方案，內容可能包括總額710億歐元的救援款，資金將來自全球債權人和歐元區銀行稅。救援方式可能是回購希臘共計3500億歐元已發國債中20％的債券。方案同樣包括一項債券交換計劃。計劃鼓勵希臘國債私人持有者把手中債券換成新發30年期債券。這項計劃有望幫助希臘減輕大約900億歐元債務負擔。報道援引銀行業高級管理人員的話說，最終方案可能包括銀行稅提議或券交換提議，但兩者不會同時存在。

深海探索升級

7月21日，中國“蛟龍”號載人潛水器5000米海試在東太平洋國際海域試驗區成功完成了第一次下潛試驗任務，經確認，最大下潛深度達到4027米。“蛟龍”號于22日凌晨進行第二次下潛試驗，正式向5000米深度發起沖擊。

按試驗計劃，“蛟龍”號開展了海底照相、攝像、海底地形地貌測量、海洋環境參數測量、海底定點取樣等作業試驗與應用，全面考核其在5000米水深的設計功能和性能，為下一步7000米下潛實驗奠定堅實的基礎，進一步培養中國載人深潛技術能力。

《華爾街日報》的文章稱，中國首個載人深海潛水器已為下潛5，000米做好了準備，此舉具有里程碑意義，下潛深度超過美國目前的深潛能力。聯合國下屬機構批準了中國政府計劃勘探非洲和南極洲之間海底金屬礦藏的方案。

《日本時報》的文章稱，中國提高了海下賭注。中國最先進的深海潛水器蜷縮在母船的甲板上，向中太平洋深處駛去。亞洲和西方都在密切關注著這個試驗項目，審視其探礦和軍事潛力及科研活動。

“蛟龍號”是中國設計的全世界潛水深度最大的載人潛水器。載有這艘深水潛水器和船員的支援船向夏威夷東南部與北美洲之間的海域駛去。在這里，“蛟龍號”試潛到太平洋洋面5000米以下的深海，超過其去年在南中國海進行的3759米深海潛水紀錄。

中國消費者的神秘之處

7月7日的《經濟學人》以《中國消費者的神秘之處》為題發表文章。文章稱，如今，中國消費者把昂貴的消費品視作是成功的獎賞。在公開場合，他們借此炫耀。在私下場合，他們精打細算。

據預測，到2015年時，中國將成為世界第二大消費市場。中央政府則把提升國內消費作為未來五年規劃的優先任務之一。“對我們來說，了解中國消費者是最重要的事情。”雀巢公司總裁保羅·巴爾克說。與其他任何商品相比，食品生意要更加注意當地口味——在中國賣奶酪就像在瑞士賣臭豆腐。

試圖討好中國消費者的跨國公司到目前為止把焦點放在了中國繁榮的沿海地區。寶潔公司把總部設在廣州，其競爭對手聯合利華則把總部設在上海。然而，兩家公司都在準備進行“二次消費革命”，把目標對準生活在農村地區的6.65億農民。

中國政府也構成獨特的挑戰。當需要外國公司時，中國政府就會讓它們分享市場份額，但是長遠目標卻是從外國人那里學到足夠的東西以便建立起自己的民族龍頭公司。為實現這一目的，極力推動包括外國汽車公司在內的公司同中國國有公司進行“聯姻”。另外，西方跨國公司還面臨中國競爭對手的快速追趕和殘酷競爭。 在最近一份報告中，美國桑福德·伯恩斯坦投資與管理公司提供了幾個竅門，幫助西方消費品公司從“二次消費革命”中獲利：不要提供太多的品牌，幾個品牌即可，但要進行大量生產，從經濟規模中獲利。不斷改善產品質量和包裝，否則你就跟不上這個變化如此之快的市場。盡早建立一個高效的分銷網絡，因為把商品運送到內陸的貨架上非常困難。下大力氣吸引人才。最后，要保持耐心。你在中國的業務要賺到錢可能需要數年時間。

中國在全球出口領域的優勢擴大

美國《華爾街日報》網站7月11日報道，題目為《中國在全球出口領域的優勢擴大》。 文章稱，自從一年多以前中國允許人民幣兌美元匯率緩慢升值以來，中國在出口領域的勢力得到了進一步壯大，這不僅增強了中國作為貿易大國的地位，還使其他國家難以從中國手中奪走制造業的就業崗位。

7月10日，中國發布數據稱，6月份出口額達到1620億美元，今年上半年的出口額為8740億美元，雙雙創下歷史紀錄，比去年同期大漲近20％。這是表明中國出口實力的最新證據。

盡管歐美等關鍵市場陷入經濟困境，日本又出現供應鏈中斷的問題，但中國出口行業仍然實現了這樣的增長速度，這勢必導致美國和其他國家進一步對中國政府施壓，要求人民幣加快升值步伐。

盡管中國制造業企業付出的成本不斷增加，但中國的出口行業仍然取得了驚人的成績。這些企業目前正在努力應對三年來最高水平的通貨膨脹、由政府主導的工資增加以及人民幣升值。自從中國允許人民幣對美元匯率攀升以來，在大約13個月的時間里，人民幣兌美元匯率的升值幅度超過5.5％。不過，與此同時，人民幣對其他主要貨幣的匯率仍然是走弱的。

環球商業信息中心的資料顯示，自2010年6月中國允許人民幣對美元升值以來，中國在美國進口市場所占份額實際上是有所增加的。

對世界其他國家而言，中國如何適應國內成本不斷上漲的問題事關重大。亞洲、拉美和非洲國家目前正在設法從中國手中奪取低工資就業崗位，以便從中獲益。目前有證據表明，在服裝鞋帽等領域，上述國家從中國那里攫取了少許利益。不過，中國仍然保持著領先優勢，這不僅因為中國擁有強大的供給鏈，還因為中國企業把生產基地移到了勞動力更加廉價的市場、對工廠進行自動化改造并把經營范圍擴大至電子產品等高價值產品。

中國在出口行業、尤其是在勞動力密集領域的主導地位很可能會隨著時間的流逝而受到削弱。中國決策者希望，工人工資水平的提高，加上更強勢的人民幣，最終將有助于引導中國經濟為中國消費者生產更多的產品，減少對出口的依賴。然而，經濟學家說，這樣的轉變可能需要二三十年的時間。

從服裝到鞋子再到家具，中國在一系列領域擁有明顯領先的市場份額。華盛頓彼得森國際經濟研究所高級研究員阿爾溫德·蘇布拉馬尼安說：“這些事情有很大的持續性。如果價格只是變化5％，進口商和供應商是不會改變目的地的。”

中國可仿口本解產業結構難題

日本《新華僑報》7月16日刊文--說，在經濟高速增長的同時，中國原有的增長模式面臨著挑戰，產業結構調整已經成為不可回避的問題。這方面不妨反觀一下日本，日本的經驗值得中國借鑒。

文章稱，在經濟高速增長的同時，原有的增長模式也面臨著挑戰，產業結構調整已經成為不可回避的問題。

從需求結構調整看，擴大內需特別是增加消費是對的，但缺乏培養和形成中等收入者的機制安排，廣大民眾收入上不去就增加不了消費、擴大不了內需，這是中國當前遇到的矛盾。收入政策無論從宏觀還是微觀上都不利于增加消費，而是有利于增加儲蓄和投資。

當前中國已經處于中上等收入國家之列，但產業結構仍然是一種適應生產型社會的產業結構，第二產業過大，第三產業比重低。按道理說，中國第二產業比重應該在30％，但目前第二產業比重達到46％；第三產業比重應該是60％以上，但目前服務業比重只有43％。在這種情況下，中國的產業結構面臨難題。產業結構也已被中國政府列入“十二五”規劃。

想要破解這些難題，不妨反觀一下日本，日本是“二戰”后迅速成為高收入國家的一個典范。1947年日本人均國民收入只有47美元，1955年是209美元，1965年是890美元，1970年是1940美元，1980年是1萬美元以上，1988年是23，000美元，超過美國。日本的經驗值得中國借鑒。

日本政府采取的產業結構調整的主要措施有：加強基礎技術和基礎產業，實施重點支援中小企業的政策；構建重視人才、技術等無形資產的政策體系；對具有戰略性地位的重點產業給予傾斜性支持：優化完善企業的創業環境：構筑有利于增強產業競爭力、能讓國民安心的社會體系。日本政府在新一輪產業結構調整中更加重視政策的基礎性和普遍性，不斷完善產業發展環境。

值得一提的是，日本政府注重縮小收入差距，中產階級成長非常快，到20世紀60年代末70年代初，日本中產階級在社會上所占的比重達到了70％以上。此外，日本在20世紀70年代初的城市化率也就是城市人口也達到了70％。中產階級比較理性，所以社會就比較穩定，這更是中國應該學習的。

中國經濟或將面臨美國式困境

美國《時代》雜志近日刊文，原題為《中國面對一個美國式的未來嗎?》。文章稱，一眼看上去，這幾乎是個瘋狂的問題。這兩大世界經濟巨人正朝著不同的方向發展。中國是世界上正在崛起的超級大國，經濟平穩，工業先進，政治體系目標明確。而在太平洋的另一端，美國則看起來像一只呆笨的河馬。美國的競爭力日漸衰落，政治體系也僵化無力，未來的發展方向也不能確定。這兩個經濟巨人怎么可能有相似之處呢?

文章認為，中國將會面臨美國正在經歷的經濟壓力。中國如何處理這些非常美國式的挑戰，這將關系到中國未來經濟的走向。

首先，中國正如美國那樣面臨著勞資更低的競爭對手的挑戰。中國廉價勞動力的時代已經結束，薪資正以每年12％的增幅增長。而結果是，中國正失去它在勞動力成本方面的競爭優勢。這將威脅到中國低端的、勞動密集型以及出口導向型的制造業。而正是這些制造業產生了大量的工作崗位，支撐了中國經濟的快速增長。

這是中國經濟發展不可避免的必然結果。如果中國經濟能夠向產業鏈的上游發展，建立具有更高科技、更具創造性的工業，正如美國為維持其經濟優勢所做的那樣，或許結果會不一樣。但這是艱難的一步。要完成這樣的轉變，中國企業需要創新、提高質量并采取品牌化戰略。

其次，當美國正疲于應對其債務危機時，中國也在處理其嚴重的債務問題。最近有數據表明，近年來中國政府的債務正以驚人的速度增長。本不應當舉債的地方政府卻累積了相當于30％GDP的債務。而中國政府似乎并不十分清楚這一債務負擔的規模。

第三，中國的債務水平呈上升趨勢。正如美國在金融危機前就已債臺高筑，中國似乎正在犯同樣的錯誤。最近一份評級報告表明，中國的債務持續升高。雖然很難劃定債務危機的臨界點，但通過高額舉債來驅動經濟發展無疑將走向悲劇。

第四，中國日益依靠其房地產市場來發展經濟。任何一個美國人都會告訴你這存在著與生俱來的危險。雖然現在很難判斷中國的房地產市場是否存在泡沫，但毫無疑問，房地產已成為經濟支柱。正如美國房地產泡沫破滅給全球經濟帶來強大的沖擊，中國的房地產市場低迷也會產生如此效應。