教育王道

教育是否應該與商業結合?

這個話題如果放到現在，早已不是問題；但是如果前置10年甚至20年，恐怕就是一個大問題。

行業的先行者已經給出了答案：教育應該與商業結合！

現在需要思考的是教育應該如何與商業結合！

根據相關機構給出的預測數據，在未來5到10年，中國教育培訓行業的產值將會突破5000億元人民幣，而且將會長時期保持高成長速度。這恐怕就不難解釋自新東方上市之后，最近這幾年教育培訓企業的扎堆上市現象。

在7月底新領軍雜志社舉行的首屆新領軍論壇教育行業峰會上，我們見證了一批教育行業的領軍機構和代表未來力量的新銳機構。透過它們的成長軌跡，我們或許能夠描摹出教育究竟該如何與商業進行結合，換句話說，教育培訓企業究竟該如何成為領軍者？

教育培訓行業不同于其他行業，它不僅具有商業的價值屬性，還必須兼具公益屬性。因此教育行業往往是一個耐長力的行業，需要耐得住寂寞，持之以恒地在一口井上深挖。

從這次教育行業的調研結果來看，凡是成為領軍者的教育培訓機構，首先都專注于自己的細分領域，它們都是在各種專項教育中找到合適切入點，練就并維持自己的比較優勢，在某一專項領域中做到領先者的地位。無論是新東方教育，還是學而思教育、弘成教育、正保遠程教育等上市公司，它們最初的原點都是在某一細分領域先做強，然后再進行相關業務的延伸。本期封面的主樣本企業華圖教育也是如此，從公務員培訓起家，做到行業的老大，然后再進行新業務的多元延伸。

其次，在教育行業中，我們不難發現，品牌是王道。在所有的行業中，品牌都極為重要，而對于教育行業來說，由于老百姓對于教育培訓的敏感度遠超過其他領域，因此無論是學員還是家長，對于教育品牌都極為看重，而且口碑傳播極為普遍。新東方之所以能夠成為業界的老大哥，其強勢的品牌成為其最核心的競爭力。

再次，教育培訓行業在模式創新上，正在不斷地借鑒其他行業的經驗。客觀地說，教育培訓行業相對快消品、互聯網等行業，商業模式上并沒有太多創新之處，基本上都大同小異。不過，隨著互聯網技術、云計算技術、移動互聯技術等發展，教育培訓行業正在不斷地創新自己的商業模式，比如本期特刊中上海央邦即是將云計算理念、互聯網免費模式引入到IT培訓中，創新了“云培訓”模式，雖然模式還有待進一步完善，但是其對于整個行業的推動作用卻不容小視；此外，像清大世紀、達內科技等機構也都紛紛創新傳統模式，并贏得了資本的青睞。

什么是教育的王道？領軍者們已經給出了答案：專注、品牌、創新。這就是教育行業的領軍基因！