淺論在工會宣傳工作中充分發(fā)揮新聞媒體的重要作用

［摘 要］ 隨著信息技術(shù)的發(fā)展，信息傳播的速度越來越快，傳播的范圍也越來越廣，人們越來越重視新聞媒體的宣傳作用。工會作為連接黨和工人的橋梁，是國家政權(quán)的重要社會支柱，是職工利益的代表者和維護(hù)者。搞好工會宣傳工作，關(guān)系到職工群眾的切身利益。工會領(lǐng)域現(xiàn)有宣傳媒體包括全國性媒體、地方工會組織媒體和企業(yè)工會組織媒體。這些媒體從傳播手段角度可以劃分為報(bào)紙、期刊、網(wǎng)站、電視臺、手機(jī)新聞平臺等。搞好工會宣傳工作，不僅要從新聞報(bào)道內(nèi)容出發(fā)，還要大力開展媒體資源的整合，不斷拓展工會宣傳渠道，形成輿論合力。

［關(guān)鍵詞］ 工會宣傳； 新聞媒體； 作用

doi : 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2011 . 07 . 029

［中圖分類號］D412.65 ［文獻(xiàn)標(biāo)識碼］A ［文章編號］1673 - 0194（2011）07- 0050 - 01

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，信息傳播的速度越來越快，傳播的范圍也越來越廣，人們越來越重視新聞媒體的宣傳作用。工會作為連接黨和工人的橋梁，是國家政權(quán)的重要社會支柱，是職工利益的代表者和維護(hù)者。搞好工會宣傳工作，關(guān)系到職工群眾的切身利益。工會領(lǐng)域現(xiàn)有宣傳媒體包括全國性媒體、地方工會組織媒體和企業(yè)工會組織媒體。這些媒體從傳播手段角度可以劃分為報(bào)紙、期刊、網(wǎng)站、電視臺、手機(jī)新聞平臺等。大力宣傳黨對工會領(lǐng)導(dǎo)的基本原則、工人階級主力軍的作用、工會依法科學(xué)維權(quán)、我國工會的對外方針等，進(jìn)一步提升了工會的社會影響力。

一、搞好工會宣傳工作就要從職工最關(guān)心、最直接、最現(xiàn)實(shí)的問題出發(fā)

新聞宣傳工作強(qiáng)調(diào)要將服務(wù)大局與服務(wù)群眾結(jié)合起來。服務(wù)大局與服務(wù)群眾二者雖各有所側(cè)重，但根本利益是一致的。就工會工作而言，職工群眾普遍關(guān)心的事情就是各級工會組織關(guān)心的事情。工會宣傳工作要在服務(wù)大局和服務(wù)群眾二者的結(jié)合上有所作為。職工的問題涉及面廣，影響大，任何一件涉及職工的事情都牽動著社會的神經(jīng)。可以說，工會宣傳與工會工作密切相關(guān)，與全國億萬職工緊密相連。樹立工人階級的光輝形象，展示中國工會作為黨聯(lián)系職工群眾的橋梁和紐帶作用，關(guān)注廣大職工的生存狀態(tài)，切實(shí)反映他們的利益訴求，是工會宣傳工作的主要任務(wù)。就像我們經(jīng)常會說到的那樣，同一個(gè)題材可以從不同的角度切入而創(chuàng)作出風(fēng)格迥異的作品。用平民化的視角觀察到的、用普通職工喜歡且容易接受的方式傳達(dá)出來的、能夠引起廣大工會會員共鳴并對其產(chǎn)生影響的，才是我們追求的真正的工會新聞。工會新聞，不僅是一個(gè)關(guān)于新聞?lì)}材的專業(yè)性概念，而且可以體現(xiàn)從業(yè)人員對待職工、對待新聞的立場和態(tài)度。就工會新聞報(bào)道的全局而言，它涉及許多重大題材，如中國特色社會主義工會發(fā)展道路，“組織起來、切實(shí)維權(quán)”工作方針和中國特色社會主義工會維權(quán)觀，建立和諧勞動關(guān)系，在推動和諧社會建設(shè)中充分發(fā)揮組織、引導(dǎo)、服務(wù)職工的作用和維護(hù)職工合法權(quán)益，貫徹實(shí)施《勞動合同法》，推進(jìn)廠務(wù)公開民主管理，維護(hù)職工特別是農(nóng)民工的合法權(quán)益，建設(shè)困難職工幫扶中心等。做好這方面的報(bào)道，做到重點(diǎn)突出、特色鮮明，必將為工會組織更好地為黨和國家工作大局服務(wù)提供強(qiáng)有力的輿論支持。

二、新聞故事化是搞好工會宣傳的現(xiàn)實(shí)選擇

工會報(bào)道中的重大主題需要有效的新聞手段來實(shí)現(xiàn)，而在眾多的新聞手段中，新聞故事化無疑是一條現(xiàn)實(shí)的途徑。從新聞傳播效果的角度看，新聞?wù)Z言要努力追求與受眾理解上的一致性，從而使受眾對新聞的接收轉(zhuǎn)變?yōu)檎_的接受。作為大眾傳播的報(bào)紙，面對千百萬的讀者，語言只有深入淺出、明白易懂，才能被讀者理解和接受。因此，必須強(qiáng)調(diào)，新聞應(yīng)該讓故事唱主角。故事最能吸引人，細(xì)節(jié)最能打動人。要讓工會新聞報(bào)道“活”起來，具有感染力，單憑結(jié)論性的概括以及沒有精彩事件作為支撐的枯燥數(shù)字堆砌是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。工會工作就是與人也就是與職工打交道的，無論是送溫暖行動、送清涼活動、金秋助學(xué)活動，還是職工維權(quán)行動，農(nóng)民工有困難找工會行動等，可以說，各種各樣的感人故事每天都在發(fā)生，我們要做的就是，如何運(yùn)用科學(xué)的手段，讓這些發(fā)生的新鮮事件轉(zhuǎn)換成版面語言，呈現(xiàn)在讀者眼前。在接近性中，利益的接近又是最能吸引人的。從群眾需求的角度入手，工作性報(bào)道無疑就獲得了一個(gè)最佳的視角。當(dāng)然，我們提倡做故事化新聞，并不是超越事實(shí)本身的文學(xué)創(chuàng)作，因?yàn)樾侣勈切陆l(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，離開了事實(shí)就無所謂新聞。新聞報(bào)道必須以社會中的真人真事為報(bào)道依據(jù)，不僅“新聞五要素”要準(zhǔn)確無誤，而且對所有構(gòu)成新聞的情節(jié)、人物、語言等均負(fù)有如實(shí)記錄的責(zé)任，不得作任何夸張、想象、扭曲或改變。

三、主動整合媒體資源，強(qiáng)化新聞媒體和工會媒體的結(jié)合

目前，各級工會組織或者擁有自己的報(bào)紙、期刊，或者擁有自己的網(wǎng)站。有的工會組織還開辟了地域性的手機(jī)新聞平臺。主動有效地整合現(xiàn)有媒體資源，既要充分利用這些工會組織的報(bào)刊、網(wǎng)站手機(jī)新聞平臺，在不同層面、不同地區(qū)傳播工會業(yè)界的聲音，又充分運(yùn)用黨報(bào)黨刊、廣播、電視等主流媒體為工會宣傳服務(wù)，讓主流媒體在工會重大宣傳戰(zhàn)役和重大新聞報(bào)道中 “唱主角 ”，不斷拓展工會宣傳渠道，形成輿論合力。

積極建立新聞媒體和工會媒體聯(lián)合宣傳機(jī)制。工會領(lǐng)域的傳統(tǒng)媒體——報(bào)紙、期刊，也面臨著訂閱量下滑、讀者減少、廣告經(jīng)營乏力和報(bào)刊整體影響力下降的不利局面。與業(yè)外綜合性網(wǎng)站相比，工會網(wǎng)站雖然在規(guī)模和影響力方面稍遜一籌，但卻得到了迅速發(fā)展。近期工會手機(jī)新聞平臺的出現(xiàn)，又為工會信息傳播開啟了全新的一道門。目前的情況是，工會不同媒體間雖然也存在一定意義上的互動和聯(lián)動，但基本上還是處于各自獨(dú)立發(fā)展的階段。因此，根據(jù)報(bào)紙和刊物的不同特點(diǎn)，有效整合同行業(yè)報(bào)紙和期刊的各自優(yōu)勢資源，在新聞信息生產(chǎn)傳播過程中形成梯次宣傳效果，通過一體化、分層次的傳播方式，形成工運(yùn)報(bào)刊的整體宣傳效應(yīng)。同時(shí)開展報(bào)刊與網(wǎng)絡(luò)的融合和聯(lián)動。實(shí)施報(bào)刊和網(wǎng)絡(luò)一體化發(fā)展戰(zhàn)略，報(bào)刊和網(wǎng)絡(luò)一體化運(yùn)營模式，報(bào)刊和網(wǎng)絡(luò)一體化經(jīng)營范式。一體化的結(jié)果是報(bào)刊和網(wǎng)絡(luò)資源共享、人才共用、報(bào)網(wǎng)合一，實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)、傳播的集約化經(jīng)營。

主要參考文獻(xiàn)

［１］ 毛朝陽． 做好新時(shí)期工會新聞宣傳工作［Ｊ］． 中國工運(yùn)，２００９（１１）．

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