營銷生態(tài)演進(jìn)

當(dāng)十幾個月大的嬰兒對著iPad邊比劃邊笑的時候，我們知道，數(shù)字媒體的增長已經(jīng)不可阻擋。

縱觀全球互聯(lián)網(wǎng)營銷市場，如美國、歐洲等互聯(lián)網(wǎng)廣告收入都已超越報紙媒體，成為繼電視廣告之后的第二大廣告市場。2010年，美國的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場已達(dá)260億美元。

市場份額增長的背后，是廣告主、4A公司以及整個互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界面臨的困惑：如何才能借助新媒體制定出高效投放組合？如何才能有效利用社會化媒體、互聯(lián)網(wǎng)視頻進(jìn)行營銷？如何才能讓最有效率的整合營銷覆蓋到整個多媒體領(lǐng)域？數(shù)字媒體將改變?nèi)藗兘佑|品牌、認(rèn)識品牌、使用品牌、認(rèn)同品牌的方式，這需要營銷人重新思考。

中國互聯(lián)網(wǎng)與全球其他區(qū)域一樣正在發(fā)生革命性的變化，新的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用如社交網(wǎng)絡(luò)、視頻以及移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，讓網(wǎng)民由“門戶時代”的信息獲取者轉(zhuǎn)變成信息的評論者和傳播者，大眾傳播被打破，網(wǎng)民的注意力呈現(xiàn)碎片化趨勢。這些變革不僅改變了品牌與消費(fèi)者互動的方式，更重構(gòu)了媒體、代理公司和廣告主之間的互動關(guān)系，促進(jìn)營銷生態(tài)的演進(jìn)。

面對這種變革，來自全球的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界精英、廣告業(yè)界精英以及廣告主齊聚北京，在搜狐公司和中國4A聯(lián)手舉辦的“2011搜狐Ad Voice營銷領(lǐng)袖峰會”上，對數(shù)字媒體的預(yù)算增長、新媒體投放的高效媒介組合、社會化媒體的營銷實(shí)效、互聯(lián)網(wǎng)視頻的營銷潛力、多媒體形態(tài)下全方位整合五大話題進(jìn)行了深入探討。談及飛速發(fā)展的新媒體，他們的觀點(diǎn)是相似的：數(shù)字化浪潮是不可逆轉(zhuǎn)的，感嘆傳播模式瞬息萬變的同時，要果斷順應(yīng)時勢調(diào)整營銷模式。

“廣告的未來在于互聯(lián)網(wǎng)和中國”，而只有當(dāng)人的創(chuàng)意智慧與科技的先進(jìn)性完美結(jié)合時，互聯(lián)網(wǎng)廣告才能為廣告主提供更廣闊的營銷空間。